管理經濟學（第三版）

第一章　 管理經濟學導論  (１)
[知識結構]  (２)
[導入案例] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎?  (２)
第一節　 經濟學基礎知識  (２)
第二節　 管理經濟學內涵  (６)
第三節　 管理經濟學的基本方法  (８)
第四節　 企業理論  (１０)
第五節　 企業利潤  (１９)
[管理實踐１－１] 機會成本分析  (２１)
[管理實踐１－２] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化?  (２４)
[管理實踐１－３] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標?  (２４)
[管理實踐１－４] 企業改制  (２４)
[管理實踐１－５] 企業流程優化與供應鏈管理  (２５)
[經典習題]  (２６)
[綜合案例] 範蠡經商  (３３)

第二章　 市場供求與均衡  (３５)
[知識結構]  (３６)
[導入案例] 為何 「農村多剩男城鎮多剩女」?  (３６)
第一節　 需求與需求函數  (３７)
[管理實踐２－１] 企業需求預測  (４２)
第二節　 供給與供給函數  (４３)
第三節　 供求分析與均衡  (４６)
[管理實踐２－２] 供求作用分析  (４８)
[管理實踐２－３] 供求分析邏輯  (５４)
第四節　 農產品定價  (５４)
[管理實踐２－４] 公共政策的制定與分析  (５８)
[經典習題]  (５９)
[綜合案例] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎?  (６３)

第三章　 彈性分析  (６５)
[知識結構]  (６６)
[導入案例] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失?  (６６)
第一節　 需求的價格彈性  (６７)
[管理實踐３－１] 價格決策  (７１)
[管理實踐３－２] 價格和銷售量的估計  (７３)
[管理實踐３－３] 稅收政策制定  (７３)
[管理實踐３－４] 社會問題分析  (７５)
第二節　 需求的收入彈性  (７８)
[管理實踐３－５] 企業進入戰略  (７９)
[管理實踐３－６] 補貼分析  (８０)
[管理實踐３－７] 規劃與預測  (８１)
第三節　 需求的交叉價格彈性  (８２)
[管理實踐３－８] 交叉價格彈性應用  (８３)
第四節　 供給的價格彈性  (８５)
[經典習題]  (８７)
[綜合案例] 徵收房產稅，誰哭了? 誰笑了?  (９３)

第四章　 消費理論與應用  (９５)
[知識結構]  (９６)
[導入案例] 窮人比富人丢錢更值得同情?  (９６)
第一節　 慾望與效用概述  (９６)
第二節　 基數效用論: 邊際效用分析法  (１００)
第三節　 序數效用論: 無差異曲線分析法  (１０３)
第四節　 消費者行為理論的應用  (１０９)
[管理實踐４－１] 客戶的管理  (１１４)
[經典習題]  (１２０)
[綜合案例] 手機商愛玩饑餓營銷 (１２５)

第五章　 生產理論與應用  (１２７)
[知識結構]  (１２８)
[導入案例] 「創客」 緣何引總理點讚  (１２８)
第一節　 生產與生產函數  (１２９)
第二節　 一種可變要素的最優生產  (１３０)
第三節　 多種可變要素的最優生產  (１３５)
第四節　 規模與收益  (１３８)
第五節　 生產函數和技術進步  (１４１)
[管理實踐５－１] 如何面對新的需求環境  (１４３)
[經典習題]  (１４４)
[綜合案例] 紅領集團的個性化定制與數字化生產 (１５０)

第六章　 成本理論與應用  (１５１)
[知識結構]  (１５２)
[導入案例] 餘額寶的長尾效應 (１５２)
第一節　 企業成本  (１５３)
第二節　 短期成本分析  (１５５)
第三節　 長期成本分析  (１５９)
第四節　 規模經濟與範圍經濟  (１６１)
[管理實踐６－１] 短期決策———貢獻分析  (１６３)
[管理實踐６－２] 長期決策———利潤分析  (１６９)
 [經典習題]  (１７３)
[綜合案例] 富士康加速向印度轉移 (１７６)

第七章　 市場結構與企業行為  (１７９)
[知識結構]  (１８０)
[導入案例] 褚橙、 柳桃、 潘蘋果 (１８０)
第一節　 市場結構  (１８１)
第二節　 完全競爭條件下的企業行為  (１８４)
第三節　 完全壟斷條件下的企業行為  (１９０)
第四節　 壟斷競爭條件下的企業行為  (１９５)
[管理實踐７－１] 廣告競爭和廣告決策  (１９８)
第五節　 寡頭壟斷企業決策  (１９９)
[經典習題]  (２０５)
[綜合案例] 農民 「豐產」 卻難 「豐收」，農產品滯銷出路何在  (２１１)

第八章　 產品與服務的定價  (２１３)
[知識結構]  (２１４)
[導入案例] 如此定價為哪般?  (２１４)
第一節　 定價概要  (２１５)
第二節　 成本加成定價與增量定價分析法  (２１８)
第三節　 差別定價法  (２２０)
第四節　 常見定價法  (２２５)
[管理實踐８－１] 產品與服務定價實務  (２２８)
[經典習題]  (２３４)
[綜合案例] 羊毛出在狗身上 (２４０)

第九章　 博弈論與企業策略  (２４１)
[知識結構]  (２４２)
[導入案例] 相親節目的高跟鞋博弈 (２４２)
第一節　 博弈論概要  (２４２)
第二節　 囚徒困境與納什均衡  (２４５)
第三節　 管理中的智豬博弈  (２５１)
第四節　 動態博弈與承諾行動  (２５３)
第五節　 信息不對稱及解決方法  (２５９)
[經典習題]  (２６９)
[綜合案例] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素?  (２７４)

第十章　 市場失靈與政府規制  (２７７)
[知識結構]  (２７８)
[導入案例] 壟斷企業強大為何令人不安?  (２７８)
第一節　 市場的效率  (２７９)
第二節　 壟斷及其管制  (２８３)
第三節　 外部經濟與解決對策  (２８７)
第四節　 公共物品及供給  (２９２)
第五節　 信息不對稱與市場失靈  (２９５)
第六節　 政府干預與政府失靈  (２９６)
[經典習題]  (２９９)
[綜合案例] 電力公司的未來 (３０２)

第十一章　 開放經濟中的管理經濟  (３０５)
[知識結構]  (３０６)
[導入案例] 人民幣升值，外貿企業叫苦  (３０６)
第一節　 匯率  (３０７)
第二節　 匯率的決定  (３１０)
第三節　 匯率變動對經濟的影響  (３１６)
第四節　 外匯風險與規避  (３２１)
[管理實踐１１－１] 外匯風險的規避  (３２４)
第五節　 購買力平價  (３２８)
第六節　 區域經濟整合  (３３１)
[經典習題]  (３３３)
[綜合案例] 人民幣匯率貶值影響幾何?  (３３４)

序

　　寒暑往復，這本« 管理經濟學» 從２００９ 年第一版問世到現在將近七個年頭，得到了越來越多高校的認可和讀者的喜愛。
這次修訂，仍然不改初衷，本著幾個原則:

　　一是精實。 作為管理人才的培養者本身必須堅守精益管理和「最優化」的思想，杜絕一切浪費。 讓學生、讓教師在管理經濟學有限的學習時間裡獲得最大的「產出」。 本書簡明扼要地介紹管理經濟學的基本理論和方法，剔除複雜的公式和圖表，深入淺出將深奥問題分析得通俗易懂，通過精心選編的大量現實案例提高學生的分析決策能力，最終使學生能夠用經濟學的方法思考企業決策。

　　二是新穎。 管理經濟學是管理專業的基礎性應用科學，有很強的時代背景。

　　本書杜絕陳舊過時的案例與分析方法，重點突出當下的時代特點。 在案例編寫與應用分析中立足於「互聯網＋」「工業４