第一篇 如何生產有用、有品、有情和有趣的內容
1 內容付費時代來臨，內容創業風口急速爆發
1.1 內容創業的下一個風口——付費閱讀
1.2 內容創業的爆點——內容為王
1.3 多維度競爭將至——從內容到綜合能力
1.4 准入門檻提高——專業化和職業化
1.5 【案例】同道大叔：內容和商業有通感
2 內容定位要做好，否則風口就會對你關閉
2.1 個人定位：知道自己想做什麼，要做什麼
2.2 價值觀定位：真善美、親情、友情、愛情、自由、獨立
2.3 內容形式定位：軟文、短視頻、直播、漫畫
2.4 功能定位：新聞、娛樂
2.5 差異化定位：文化取向、個性
2.6 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料
3 把握好讀者定位，按照受眾喜好寫內容
3.1 年齡階層
3.2 收入階層
3.3 職業階層
3.4 學歷階層
3.5 【案例】橘子娛樂：打造泛娛樂模式，切入年輕人群
4 團隊人員通力合作，讓內容的創作流程化
4.1 內容經理把握全域
4.2 策劃人員定方向
4.3 編輯人員創作內容
4.4 選題人員定選題
4.5 【案例】大象公會：主題恐懼、激動、新奇和困惑
5 找素材，讓來源規範化
5.1 關注熱點話題，巧嫁接
5.2 瞄準垂直領域，講乾貨
5.3 整合內容素材，保留價值部分
5.4 【案例】知乎：與世界分享你的知識、經驗和見解
6 內容設計要有創意，避免同質化
6.1 標題：做魚餌要有訣竅
6.2 內文：價值性強，有特色
6.3 圖片：用得好，就加分
6.4 版式：巧妙組合，為內容添色
6.5 【案例】暴走漫畫：畫面故事感強，形成強烈的視覺
衝擊感
第二篇 如何做內容分發
7 管道分發：顯示使用者獲得內容的最佳入口能力
7.1 內容分發三大管道：百度、阿裡巴巴、騰訊
7.2 從單一市場到多元化管道
7.3 從單一內容發佈到綜合體系
7.4 從本地APP到多重分發形態
7.5 【案例】UC頭條成後起之秀，建自媒體平臺
8 社交分發：把一部分內容更好地分發出去
8.1 QQ空間分發平臺
8.2 微信公眾號分發平臺
8.3 百度貼吧分發平臺
8.4 【案例】360手機助手3.0“身邊版”，首創“社交分發”
模式
9 智能分發：由機器匹配人與資訊，推薦給感興趣的人
9.1 智能推送：穩、准、狠
9.2 數據為王：精准推薦比拼重點在大資料
9.3 獲取優質獨家內容是競爭關鍵
9.4 【案例】“今日頭條”：無須訂閱，用智慧演算法推薦內容
給用戶
第三篇 如何通過內容贏利
10 內容付費：打造爆款內容，實現IP變現
10.1 內容付費
10.2 打造IP實現贏利
10.3 銷售內容衍生品
10.4 【案例】萬合天宜：打造《萬萬沒想到》IP，創造收視神話
11 廣告——內容付費形態的簡單模式
11.1 產品廣告
11.2 品牌促銷
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊貓：讓知識轉化為交易——看植入廣告
怎麼賺錢
12 社群經濟：通過知識社群提升變現潛力
12.1 發展會員
12.2 線下活動
12.3 引入電商平臺
