機遇與挑戰：大數據時代下的影視產業發展戰略

本書通過對大數據特點和影響的分析，客觀的總結影視產業發展的歷史和現實，系統研究大數據對影視產業鏈和產業環境因素的影響，建構影視產業大數據應用系統，提出合理可行的良性發展機制和應對策略。本書重點探討分析了大數據對原有影視產業價值鏈各個環節的影響，包括生產模式、接收終端、收視率評估體系等；研究原有的以傳者為中心的傳播模式轉變為以用戶為中心的傳播模式，關注產業價值鏈開發過程中的用戶行為數據與節目內容生產、廣告營銷以及版權採購的結合。研究大數據與三網融合的結合運用，結合物聯網技術、數字技術、影視技術搭建的雲媒體平台這一技術方案，分析影視產業在大數據運用過程中對現有經營單位提出的新挑戰，以及由於原有影視產業贏利模式和收視評估體系的崩塌導致的收費模式和廣告經營模式在大數據背景下面臨的重建問題。



吳衛華，江西婺源人，蘇州大學鳳凰傳媒學院博士，湖州師範學院傳媒與設計系副教授，主要研究領域包括媒介文化、影視產業及公關廣告等。近五年主持省部級項目2項，發表論文20多篇。