序 言/ 1
前 言/ 7
第一章行銷的本質
行動是由情感驅動的......002
高效行銷總是選擇與情感大腦對話......006
行銷其實是一種誘導......013
第二章智慧行銷的5個關鍵
正確的調研能大幅提高行銷的品質......018
先梳理流程,再構建組織......037
好的組織模式讓你擁有更多的思考時間......044
好點子是組織的能量來源......055
把價值破壞者從團隊裡揪出來......059
第三章讓人們愛上你的品牌
讓品牌與對的人對話......065
開展品牌對話的9個原則......094
如何講好你的品牌故事......114
媒介的巨變與新媒體行銷......125
建立媒體測評體系......146
擁抱風險才能創新......159
拙劣的設計更貴......170
第四章提高品牌的價值認知
價值與價格......179
如何應付零售商標......200
打造奢侈品牌的行銷要素......203
將購物者轉化為購買者......208
繪製自己的優勢地圖......212
創造經常性收入......219
讓行銷投入實現產業最大化......222
第五章佈局未來行銷
內容為王:侵擾模式退出歷史舞臺......228
增長駭客:技術與資料的融合......231
創收型行銷:從花錢到賺錢......233
組織基因:從產品品牌化到公司品牌化......239
後記 / 241