動腦雜誌 4月號/2017 第492期

「循環」才有永續的能量

 

你是否也有這樣的困擾？下班到夜市，點一盤95元的海鮮蛋炒飯，滿滿一大碗，不斷的拜託店家少放一點白飯，因為一個人實在吃不完，但老闆卻好心堅持95元的份量就是如此，結果回家吃剩下三分之一，不知道該如何處理，乾脆先放到冰箱，但過沒幾天，還是把它丟進垃圾桶……。 根據衛福部食藥署統計，台灣便利超商、量販店、超級市場及餐飲業等，每年光是過期的廢棄食品，就高達3萬6,880公噸，這還不包括消費者吃剩丟棄的部份。這些「昂貴垃圾」，不只暴殄天物，更造成環境嚴重的負擔。 我們需要的其實沒有想要的這麼多！《動腦》492期封面故事，以「循環經濟 轉出綠色商機」為題，從綠色行銷、回收商機、資源利用、循環城市等各面向，探討循環經濟的多元發展，當然也少不了精彩的台灣案例。 面對愈來愈有環保意識的生活者，西班牙服飾品牌ZARA，週週推出新品的同時，2017年也在全球12個國家，強打舊衣回收計劃，以捐贈弱勢、舊衣再製，以及研發新的可回收纖維等方式，直接的減少快速時尚對環境的負擔。 此外，針對西班牙當地的消費者，ZARA也提供顧客網購的同時，都能申請免費回收舊衣的服務，消費者只要將整理好的舊衣，直接交給快遞員，就完成回收程序，省時又省力。 本期的另一個重頭戲，是一年一度「台灣綜合創意代理商排行榜」，從1986年開始，《動腦》做「台灣綜合廣告代理商排行榜」已經是第31年，這份排行榜，一直是各行各業廣告主，在挑選代理商時的重要參考依據。 今年特別以「台灣綜合創意代理商排行榜」為名，主要是發現，全球行銷產業正在急速轉變，單純執行創意的廣告代理商已寥寥無幾，如今廣告主期待的是能夠提供全方位解決方案的代理商。 此外，今年的台灣行銷傳播集團最大的變化，就是新增「達勝文創集團」，旗下包括了聯廣傳播集團、先勢行銷傳播集團、米蘭營銷、二零零八傳媒、光洋波斯特。其中，聯廣也期望在今年成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團。

創新觀點   

    編者的話 13 「循環」才有永續的能量 邱品瑜

    動腦觀點 14 新創意時代 吳進生

    動腦為公益 16 強者，未必強；弱者，未必弱 謝冠雄

    職場觀點 18 道歉有這麼難嗎？ 丁菱娟

    生活美學 19 別人的創意你的創新 楊勝雄

行銷風向球   

    日本流行快報 20 溫暖、貼心好過冬的新產品！ 翟南

    行銷小教室 26 我們每天都在「品牌差異化」 婁山觀

    廣告風雲 30 科學人情的兩全 賴東明

Cover Story 36 循環經濟 轉出綠色商機 蘇軒

    回收商機 46 廢棄物 雙面刃 從垃圾坑中挖掘商機 楊子毅

    資源利用 54 意想不到的循環城市新創意 朱灼文

    循環城市 60 日本地方如何絞盡腦汁打造循環型社會 ?惠潔

    綠色行銷 64 商業新招 品牌的孕綠計畫 楊子毅

    台灣案例 72 循環經濟實驗室 REnato lab跨界玩新機 蘇軒

Special Report 78 創意代理商 壓不扁的玫瑰再綻放 葉閔宏

    Taiwan's Top Ad Agencies 86 Once Flattened Roses Are Blooming Again: Taiwan’s Creative Agencies in 2016 Editor

    市場報告 90 2016台灣綜合創意代理商排行榜 葉閔宏

    產業異動 94 2017台灣行銷傳播集團競爭地圖  轉變從現在開始 編輯部

    動腦嚴選 96 2016台灣年度10大創意廣告 吳同凰

    20大廣告主 102 2016台灣20大廣告主 佳格躍升第一 吳同凰

創意藍海   

    風雲人物 108 Mike Amour：行銷該是One Message to One Moment 葉閔宏

    設計之旅 114 慢速旅行的快活 Belmond Road to Mandalay豪華郵輪行  丁一

    2017新春團拜 120 2017新春團拜 傳播人迎春報囍 楊子毅

業界風雲   

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