動腦雜誌 5月號/2017 第493期

編者的話

人腦與電腦的智慧結合

文／邱品瑜

有別於人工智慧（AI），人腦的價值在於做行銷決策時，能根據變動中的消費市場，進行情感性理解，因而產生更貼近消費者情境需求的「洞察」，在有了情感洞察後，藉用AI化繁為簡的運算能力，進而分流優化行銷系統、自動化作業流程達成精準行銷。

《動腦》493期封面故事，以「智慧浪潮 AI行銷精準觸及」為題，從傳產翻新、便捷家居、人力替代、娛樂優化、智慧城市等五個主題，與讀者分享，AI如何協助品牌行銷升級，並創造更多新的產業方向與需求。

其中，我最欣賞「智慧城市」一文中提到，墨爾本市政府「大肚量（Bigbelly）」科技垃圾桶的案例，這款科技垃圾桶，運用桶蓋上太陽能板產生的能源，對桶內的垃圾進行機械性的壓縮，因而能容納相當於自身體積7倍的垃圾量。

且每個「大肚量」都裝有GPS定位系統和感應器，會將即時垃圾量透過網路，傳到清潔公司員工的手機，讓他們規劃出最合適的清運時程和路線，有效降低清運人力和成本，也達到節能減碳的目的。

此外，今年《動腦》在推估一年一度「媒體代理商排行榜」的採訪過程中，發現業界正急於尋求一個新的準則，以因應環境的轉變。當數位已然成為「環境」的當下，媒體代理商如何因應市場需求，提供全傳播服務的能力，成為致勝關鍵。

台北市媒體服務代理商協會（MAA），從2016年底，就成立了「數位擴大小組會議」廣邀所有會員公司的數位行銷部門主管齊聚一堂，希望集合眾人之力，來為整體產業生態及作業效率盡上一份心力。

現今媒體代理商猶如電影製作人一般，掌握預算，集合所有資源，從策略發想，找到最適合傳播內容的平台，幫助品牌讓效益最佳化。未來的媒體代理產業，將會有哪些創新的經營模式與精彩作品，值得期待！

邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 [email protected]

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雜誌目錄

創新觀點

編者的話 13 人腦與電腦的智慧結合邱品瑜

動腦觀點 14 建設最該建設的吳進生

動腦為公益 16 窮人變少，台灣才進步謝冠雄

職場觀點 18 找一位人生導師，讓他成為你生命中的光丁菱娟

時事剖析 19 下一站「品質驗證」，請您準備上車楊雪紅

行銷風向球

日本流行快報 20 搞怪商品大集合！讓生活每天充滿驚喜感翟南

行銷小教室 26 窈窕淑女，君子好逑婁山觀

廣告風雲 28 超值的月底星期五！賴東明

每月精采品牌 34 全聯的品牌物理學讓行銷更加省力楊子毅

Cover Story 42 智慧浪潮 AI行銷精準觸及吳同凰

傳產翻新 50 如何用智慧科技重建傳統產業？楊子毅

便捷家居 56 智慧家電再進化讓生活更充滿情感！龐惠潔

人力輔助 60 提高作業效率 AI與產業齊心協作葉閔宏

娛樂優化 66 日常娛樂智慧化休閒活動更優化吳同凰

智慧城市 72 城市智慧化環保、省錢、效率高朱灼文

Special Report 80 數位浪潮襲來媒體代理商如何找出新航向蘇軒

市場報告 88 2016台灣媒體代理商排行榜蘇軒

Taiwan's Top Media Agencies 90 How Will Taiwan’s Media Agencies Find Their Way in the Brave New World of Digital? Editor

動腦嚴選 94 2016台灣年度10媒體創意蘇軒

創意藍海

人物：時勢造英雄英雄造時勢 102 黃鼎翎：解決問題的能力是不斷堆疊而來葉閔宏

設計之旅 110 聆聽大自然的竊竊私語斯里蘭卡瑪雅山? 丁一

2017 亞太廣告節 118 2017 ADFEST 凝聚亞太創意20年葉閔宏

業界風雲

產業發展‧客戶動態 124 編輯部

創意人多變化 130 編輯部

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內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

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