動腦雜誌 9月號/2017 第497期

走過40年「動腦廣告考察團」 帶著台灣廣告界走向全球的故事

1981年9月28日，由動腦主辦「中華民國廣告技術考察團」第一團，訪問日本，以廣告經營、人才教育為主題，拜訪日本的時代周刊、東京電視、瀧工房、電通、Video Research、星辰表、ORIKOMI、博報堂、GREY大廣、產經新聞、日本廣播、富士電視、生活雜誌、龜甲萬、ORION SP、東北新社、白金牌，以及誠文堂新光社，這一團的團長是台灣廣播總經理馬長生。
1981年，還是白色恐怖時代，要出國談何容易？如果沒有人推薦，想出國是難上加難！之後，動腦考察團還舉辦過新、泰、港、日、韓、紐、澳等考察團，每一次的考察團我都親自參與。
1981年，動腦籌組了第一個訪日考察團，當時陳榮明還在日本唸書，我們就請他來協助我們擔任日文翻譯人員，在走過這樣多日本廣告公司、廣告客戶及廣告媒體，讓我們收獲滿滿。
特別是我們學到日本人說「再見」的風格，我們的遊覽車每到一家公司，幾乎所有公司在揮手說再見時，都是等到遊覽車已消失在眾人眼前，這些送行的人才紛紛離去。
1987年10月19日，當年還是主編的我及助編許秀鳳，到香港採訪有關「廣告在中國大陸」新聞。並訪問了中國廣告公司總經理宋勇、副總經理張虞生等，這是中國廣告界人士，首次接受台灣動腦的採訪，也是海峽兩岸廣告界交流的開始。從這次的採訪中，讓我們深入了解中國廣告業的現況。
從第一團開始，1990年4月11～20日，動腦第11次組團。這次是應中國廣告協會會長田樹千之邀，而組「台灣廣告界訪問團」，成員有廣告代理、廣告影片製作、媒體、廣告主等15位。
訪問參觀北京、上海、廣州的廣告代理及媒體等單位，其中包括：人民日報、北京廣告公司、中央電視台、中國廣告協會、光明廣告公司、上海市廣告裝潢公司、中國廣告雜誌、廣東省廣告公司、南方日報、羊城晚報、廣東省電視台、廣交會，並在各地舉行座談會。
這是隔絕40年來，海峽兩岸廣告界首度交流。

創新觀點   
    編者的話 13 走過40年「動腦廣告考察團」帶著台灣廣告界走向全球的故事 王彩雲
    動腦觀點 14 一分鐘翻轉的見證 吳進生
    動腦為公益 16 鴻海的啟示：「台商無祖國！」 謝冠雄
    職場觀點 17 除了道歉，再想想有無補償方案 丁菱娟
    時事剖析 18 New Brain Style 李怡志
    時事剖析 19 廣告應該在政府施政承擔角色 李敏勇
行銷風向球   
    日本流行快報 22 為平凡生活添增更多新意 創意商品大集合 翟南
    行銷小教室 30 「相對」訂價與「絕對」訂價 婁山觀
    廣告風雲 32 做給有耳朵的人聽 賴東明
Cover Story 36 樹懶商機 5大享受慢活的必修課程 吳同凰
    行動支付 46 智慧消費「嗶」經濟 輕鬆出門「零」錢包 吳同凰
    捷徑科技 52 便利機械腦 品牌洞察人心的智慧 楊子毅
    專屬體驗 58 極簡食樂 消費者的行動助手 楊子毅
    代理服務 64 提供貼心服務 搶攻懶商機 朱灼文
    懶人商品 70 聰明洞察 日本懶人商品大集合 ?惠潔
Special Report 76 台灣會展產業關鍵字 綠色‧科技‧新南向 蘇　軒
    市場報告 82 2017台灣會展公司大調查          編輯部
    動腦嚴選 88 2017台灣年度5大會展案例 蘇　軒
創意藍海   
    風雲人物 92 張治亞：策略扮演口譯角色，橫跨理性與感性 葉閔宏
    一則廣告大家看 100 關懷旅客 DOOH讓創意更吸睛 葉閔宏
    坎城國際創意節 103 2017坎城創意節 創意改變世界 蘇　軒
    設計之旅 108 亂世中的文學記憶 The Strand，緬甸仰光 丁　一
    新創意時代論壇 116 翻轉產業 新視野 葉閔宏
    世界詩的小小窗口 124 荒謬人生劇場／坦然的生死觀 李敏勇
業界風雲   
    產業動態 125  編輯部
    創意人多變化 128  編輯部

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

[特別推薦]

動腦智庫   隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查，還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後，即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。