動腦雜誌 11月號/2017 第499期

品牌如何瞄準媽媽商機？

文／邱品瑜

如果有一份工作，大部份的時間都得不斷的站著、無數次的彎腰，且每周工時約136小時以上；當所有同事都吃完飯後，你可以用一點點的時間，快速用餐；且這份工作必須有精湛的談判技巧，當然還得身兼數職，精通醫學、財務規劃、烹飪等……最重要的是沒有薪水！聽到這裡，大多數的面試者紛紛面有難色，甚至質問面試官，這工作內容……不合法吧。
這是美國最大的賀卡公司American Greetings，幾年前推出的廣告「世上最辛苦的工作（World' s Toughest Jobs）」贏得觀眾熱烈共鳴，並且也為自家品牌創造了不凡業績。
「母愛」被廣泛運用在全球品牌的各種行銷活動、廣告創意上，「媽媽」這個角色的感染力，就有如永垂不朽的創意王牌。
《動腦》499期主專輯以「品牌遇母則強 媽媽經濟5大洞察」為題，細分為孕釀商機、母嬰電商、親子教育、愛家老媽、辣媽時尚，五大主題，分別探討不同階段的母親角色，有哪些不同的洞察，值得品牌經營者細細研究？
其中，身為人母印象最深刻的，肯定是孕育生命，懷胎十月的奇幻旅程，一路走來，無論是生理、心理，又或是角色轉換與兼顧，一切都是全新的挑戰。
美國一家專為孕媽咪打造的時尚孕婦裝網購平台PinkBlush，精準提供孕媽咪們出席各種場合所需的流行服飾，無論是孕媽咪的上班穿搭、居家睡衣、一件式長袍，甚至泳衣、晚禮服等，應有盡有，一站全包，所有產品都不失時尚設計感。
有趣的是PinkBlush的產品照片，都選擇更符合一般孕婦體型的模特兒，名副其實的「前凸後翹」（凸孕肚，翹屁股），讓衣服版型、樣貌，可以更真實呈現在消費者眼前。
本期另一個編輯部嘔心瀝血之作，是一年一度的「2017台灣公關、活動公司大調查」，調查全台總共61家公關、活動公司，用廣發問卷的方式，訪談了25位以上的公關經營者，並以跨頁圖表呈現。
從中我們發現，公關公司為了因應數位潮流，開始引進數位工具，並大量耕耘線上領域，僅少部分特殊定位的公關公司，較無迫切的數位需求。

創新觀點    
 編者的話 13 品牌如何瞄準媽媽商機？ 邱品瑜
 動腦觀點 14 大設計力 吳進生
 職場觀點 16 創意不值錢，做了才值錢 丁菱娟
 動腦為公益 18 台灣「不能說的秘密」是……？ 謝冠雄
 時事剖析 19 站在全球七個趨勢的肩膀上，走一條小而美的創新路！ 楊雪紅
行銷風向球    
 行銷小教室 30 要做「米其林」，還是「麥當勞」 婁山觀
 廣告風雲 34 "《給我機會的人》系列
給我機會行善的人" 賴東明
 每月精彩品牌 39 帶給消費者笑容 花王的美活力 蘇　軒
Cover Story  42 品牌遇母則強 媽媽經濟5大洞察 蘇　軒
 孕釀商機 50 品牌如何洞察「孕」藏商機？ 邱品瑜
 母嬰電商 54 電商搶佔母嬰市場 用心的故事最動聽 蘇　軒
 親子教育 60 "#數位 #文化 #才藝
媽寶學堂全面開班 3節課任挑任選" 楊子毅
 愛家老媽 66 讓媽媽放個假！日本企業推出各項創新貼心服務 ?惠潔
 辣媽時尚 70 性感又時尚的辣媽消費力！ 朱灼文
Special Report  75 公關宇航員 探索爆炸後的數位超新星 楊子毅
 市場報告 96 2017台灣公關公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 104 2017台灣年度10大公關案例群星 楊子毅
創意藍海    
 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 110 楊勝雄：豐沛設計力才能興國力  葉閔宏
 世界詩的小小窗口 115 鐵石心腸／父親不變的叮嚀 李敏勇
 台北世大運 116 世大運開閉幕 展現兼容並蓄的台灣 葉閔宏
 一則廣告大家看 120 華康愛情收 談一場全傳播的戀情 葉閔宏
業界風雲    
 產業發展‧業界風雲 125  編輯部
 創意人多變化 129  編輯部

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

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