動腦雜誌 5月號/2018 第505期

動腦雜誌 5月號/2018 第505期
定價:180
NT $ 171
  • 出版日期:2018-04-26
  • 語言:繁體中文
 

封面故事

台灣良性環境循環的可能

文/邱品瑜

日前前往泰國,參與2018 ADFEST亞太廣告節盛會,在琳瑯滿目的展覽中,我特別喜歡一件日本創意作品。
全球每年有數以萬計的蔬果,可能因為賣相不好、氣候關係,或是生產過剩等種種原因,成為廢棄垃圾。為了不暴殄天物,日本東京創意公司Daiko,打造了一個名為「Vegeloop」拯救廢棄蔬果計畫。
計劃中,會首先將這些廢棄蔬果製作成肥料,再放入新鮮的種子,最後用相對應可分解的包裝紙,把肥料、種子一起包起來,製作成創新產品Vegeloop。(例如,胡蘿蔔種子,就使用胡蘿蔔包裝紙)。
使用者只要將Vegeloop直接插入土中,細心照料,這些原本廢棄的蔬果,則會以肥料的形式,孕育出新的果實,成為正向的良性環境循環。
大眾對於友善環境的意識逐年高漲,同時伴隨著各種公開透明的資訊,全球越來越多企業、品牌、非營利組織等,紛紛以「行動」,支持友善環境的理念。
動腦特別企劃未來台灣專輯,本期以「創意不沉默 能源產業大聲說」為題,為讀者整理出全球能源發展的三大局勢,了解跨產業知識的同時,也能讓行銷策略、廣告創意,更貼近需求。
台灣政府已於2017年,正式將「綠能建設」納入前瞻基礎建設計劃,且在今年4月Apple率先宣佈,其全球供電來源全都來自潔淨能源(clean energy),不僅如此,Google、VISA、百威等全球各大品牌,也紛紛綠化。無論政府或企業,都很重視再生能源在營運面上,帶來的永續價值。
本期另一個重點是「媒體代理商排行榜」。觀察全球媒代發展,2017年WPP的群邑集團(GroupM),旗下媒體庫(MEC)與邁勢(Maxus)兩家公司,確定整併為Wavemaker,且台灣分公司也在今年初正式成立,並定位為新型代理商。
在蓬勃發展的數位環境裡,媒體代理商近年迫於「轉型」,從早期單純的媒體採購,進展為數據分析、消費者洞察,甚至是品牌的策略專家,集多項功能於一身,期待能提供全方位服務給品牌客戶。
台灣的媒體代理商正走在轉型這條路上,終點在哪,沒人說得準,唯有且戰且走、培養多方專業,才有突圍的機會。

邱品瑜為動腦雜誌主編
 

雜誌目錄

創新觀點    
 編者的話 11 台灣良性環境循環的可能 邱品瑜
 動腦觀點 12 產業龍頭 該做什麼? 吳進生
 動腦為公益 14 請問「臉書」:台灣用戶資訊洩露沒有? 謝冠雄
 職場觀點 16 別亂安慰人,無話可說寧可給一個擁抱 丁菱娟
 媒體觀察 18 數據為王,內容創造者如何突顯自我價值? 楊雪紅
行銷風向球    
 日本流行快報 20 滿足你各種心靈幻想的創意商品! 翟 南
 行銷小教室 26 習慣價格帶 婁山觀
 廣告風雲 30 讓品牌與讀者都能「自我成長」的廣告 賴東明
 每月精彩品牌 36 誰是通路品牌敵手? 家樂福的競爭方程式 楊子毅
Cover Story  42 創意不沉默 能源產業大聲說 葉閔宏
 太陽能源 50 爬上綠能屋頂 中租能源最佳化管理 葉閔宏
 能源城市 56 借鏡日本 智慧能源都市 ?惠潔
 綠化歐美 60 創新能源計劃! 綠能、儲能友善環境 朱灼文
 創意特蒐 70 編輯精選 能源行銷創意大賞 楊子毅
特別報導  78 哪裡是終點? 媒體代理商的轉型之路 蘇 軒
 Taiwan’s Media Agencies 84 "Where Will it All End?
For Media Agencies, the Road Ahead Calls for Transformation" Editor
 市場報告 90 2017台灣媒體代理商排行榜 蘇 軒
 動腦嚴選 94 2017台灣年度媒體創意10大案例 蘇 軒
創意藍海    
 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 100 楊忠翰:道德守門是公關人的職責 葉閔宏
 世界詩的小小窗口 105 水中的星星讓海成為新的天空/幽默的觀照 李敏勇
 一則廣告大家看 106 讓創意高於商業價值 2018兒童醫療大選開跑 葉閔宏
 亞太廣告節 110 2018亞太廣告節 創意變身再進化 蘇 軒
 Adobe Summit 118 2018 Adobe數位行銷高峰會 一次掌握「三新」趨勢 葉閔宏
業界風雲    
 產業動態 124  編輯部
 創意人多變化 128  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

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●創意多元的內容觀點
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