動腦雜誌 9月號/2018 第509期

炫耀經濟背後的反思 文／邱品瑜

前陣子看了一本書，名為《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》，訴說著既沒有名牌標籤，外表也看似平凡的毛料大衣，卻要價約新台幣155萬元，依然有人願意定期光顧買單。
這件極其低調奢華的「全訂製」手工大衣，理所當然從布料、襯裡、獸角鈕釦等，都是使用最精緻的材料。書中鉅細靡遺地將製作昂貴大衣的「人們」做為主角，說明他們如何一針一線，牽動高檔訂製衣的經濟鏈。
購買者買的不只是一件大衣，還添加了生產團隊對產品一絲不苟、堅持美好的情感，以及頂級奢華的消費體驗。這樣的理念，意外的適用於每一個產業。
在現今凡事講求快速、便利的行銷市場，大多數的消費者，被大數據演算告知，該買什麼才符合全球潮流？時尚設計師們剛發表的最新剪裁、穿搭，過不久就會在平價服飾店裡找到相似產品，當然品質見仁見智……其背後被忽略的隱藏成本（環境負擔、勞工權利等），對那些用錢購買潮流後，毫不眨眼喜新厭舊地丟進舊衣回收桶的消費者而言，根本不在購物思考旅程中。
本期《動腦》以「孔雀世代，新炫耀經濟」為題，與讀者分享社群媒體的興起，誘發出不少生活者的「炫耀心理」，品牌該如何把握商機，贏得這群愛炫耀的「孔雀世代」，同時也以本善出發，讓這股炫耀風潮正向發展。
全球知名瑜珈服飾品牌Lululemon在社群媒體所引領的「#thesweatlife」，讓品牌不只是單純賣產品，更是提供消費者一種健康、愉悅的生活態度。
只要在社群媒體上鍵入#thesweatlife，數以萬計高難度瑜珈動作、健身，大汗淋漓的運動照片，瞬間攻占版面，而這群善用標籤貼文，敢秀的生活者，比一般人更懂得拍照角度、光線，且風格自然不矯情，無疑是最棒的品牌形象廣告，重點是這些廣告原創且有態度。
關於充滿個人風格的「孔雀世代」您了解多少？我非常認同本月主專輯內的一段話，「品牌學會留白，就是給予孔雀舞台」，品牌想在社群上延燒，就必須給消費者二次創作的可能性，品牌、代理商，準備好迎接孔雀世代了嗎？

邱品瑜為動腦雜誌主編

創新觀點    
 編者的話 9 炫耀經濟背後的反思 邱品瑜
 動腦為公益 10 「事實真相」與「國家利益」，孰先？ 謝冠雄
 職場觀點 12 場景行銷浪頭上的華麗轉身 黃玲憶
 媒體觀察 14 我們一起，把信任贏回來好嗎？ 楊雪紅
 IAA數位對談   16 品牌如何用數位思考Branding？ 邱品瑜
行銷風向球    
 日本流行快報 22 生活智慧小物大集合 翟南
 每月精彩品牌 30 從初老到衰老 輕鬆記得每一瞬 杏輝藥品 蘇若嫻
 廣告風雲 36 感謝楊國樞教授 賴東明
 長青企業 40 專注再專注 千疋屋站上最高峰 吳恬儀
Cover Story  44 孔雀世代 新炫耀經濟 蘇軒
 美圖制霸 52 愛美孔雀都知道 美圖制霸玩美世界 蘇軒
 獨特體驗  57 好的體驗還不夠？ 促成孔雀世代開屏雙要件 楊子毅
 打卡商機 64 品牌如何贏得孔雀世代心占率？ ?惠潔
 無形炫耀 72 新世代富人的無形炫耀 朱灼文
 展現價值 78 「態度」商品力 尋求差異化的消費價值 楊子毅
特別報導  84 產業火車頭 綠色X智慧 駛向會展新世紀 蘇若嫻
 市場報告 92 2018台灣會展公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 96 2018台灣年度5大會展案例 蘇若嫻
創意藍海    
 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 102 張志浩：充分了解，再充滿熱情！ 邱品瑜
 世界詩的小小窗口 107 信仰與信念/觀看和凝視 李敏勇
 一則廣告大家看 108 華航 幫你履行「#說好的旅行呢？」 邱品瑜
 ADFEST賞析會 112 2018 ADFEST 廣告賞析會 創意讓品牌更有意義 蘇軒
 設計之旅 118 享受的藝術 Cheval Blanc，Maldives 丁一
業界風雲    
 產業動態 124  編輯部
 創意人多變化 129  編輯部

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