動腦雜誌 12月號/2018 第512期

封面故事

「斜槓」象徵勇於挑戰的心！

轉眼2018即將進入尾聲，身處月刊雜誌，總特別能感受時間之於大環境的快速流逝與變遷。

休假之餘帶著四歲小兒到新北投踏青，北投公園如舊時般的綠意盎然，火車站旁搭起了幾攤臨時市集，賣的多半是一些充滿巧思的創意小物、自釀果醋醬，或是惜福二手良品。

其中一攤專賣各式手工果醬的老闆娘，年近30歲，平日是上班族，一到周末就到台北各處登記擺攤，未來希望能打造自己的果醬品牌。熱情的創業因子，成就她為名符其實的斜槓青年。

無論是個人或企業，各種斜槓、跨界、異業結盟雖非最新趨勢，但透過消費者生活型態的轉變，或與新科技的結合，總會激盪出許多令人意想不到的經營模式或服務。

今年赴泰國參加亞太廣告節時，一位講者果斷的提到，現在的行銷傳播從業人員（尤其是指廣告主）其實不用擔心無法透徹地了解新科技，只需知道新科技可以為你的品牌做到什麼。而技術端的問題，就放心的交給專業，品牌唯一要思考的是如何透過多元力量，在消費者心中佔有一席之地！

本期《動腦》以「品牌斜槓，十大跨領域創新經營」為題，在隔行如隔山的刻板印象中，品牌是否能融會貫通「斜槓」的概念，像Kiehl’ s一般，以自身專業做為基礎，跨足新的產業或市場，打造多角化經營策略。

1851年成立於紐約東村的保養品牌Kiehl’ s，從藥房起家，以熱銷商品金盞花植物精華化妝水席捲消費市場，且每逢聖誕節之際，都會推出色彩豐富活潑的限量包裝禮盒，成為不少人交換禮物的首選。

去年，Kiehl’ s跨界在台灣開了全球第一家Kiehl’ s Coffee House，將品牌俏皮性格發揮的淋漓盡致，除了把明星產品成分「金盞花」加入咖啡外，更限時、限量推出各式紐約經典套餐，每份套餐都附贈暢銷商品試用，讓消費者能直接體驗產品魅力。

很榮幸，本期是我參與編輯的第100本《動腦雜誌》，每一次專訪都是跨領域、產業的學習，豐富職涯經歷。《動腦》編輯部確信，未來會持續把「執行創意的創意」，傳播給傳播者，並與所有讀者一同學習、迎接快速驟變的行銷傳播產業。

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雜誌目錄

創新觀點

編者的話 13 「斜槓」象徵勇於挑戰的心！邱品瑜

動腦觀點 14 一府、二鹿、三艋舺、四洄瀾吳進生

動腦為公益 16 從烽火，到平安謝冠雄

職場觀點 18 台灣品牌何去何從黃玲憶

媒體觀察 20 你、我都禁不起的：「假」如成真楊雪紅

行銷風向球

日本流行快報 22 充滿創意想像的有趣商品翟南

廣告風雲 28 人生誓志在廣告裡賴東明

每月精彩品牌 32 萬仞宮牆垮入尋常百姓家故宮精品的文創之路楊子毅

創新企業 38 7-ELEVEN如何靠洞察，翻轉超商定位？邱品瑜

Cover Story 44 品牌斜槓十大跨領域創新經營模式余雅琳

食機而動 52 "品牌槓上開花提升附加價值跨餐飲傳遞品牌精神

" 蘇若嫻

傳統創新 60 掌握企業優勢延伸產業服務老牌翻新蘇若嫻

有機團隊 68 不只是斜槓主業&副業的相乘效果楊子毅

斜槓搖籃 73 嗷嗷待哺斜槓人如此長大余雅琳

歐美經典 80 斜槓文化考驗歐美企業朱灼文

十大創新嚴選 85 10大創新服務與經營模式楊子毅

創意藍海

話題人物 94 盧凱恩：創造世界上最好的內容，是迪士尼的DNA 邱品瑜

一則廣告大家看 102 環境有限，可能無限在你的主場發熱發光邱品瑜

2018Creative LIAisons 108 別做廣告了我們來拯救世界劉又甄

世界詩的小小窗口 113 雪花紛飛的夜晚/用心，才看得見李敏勇

設計之旅 116 旅行家的療癒日記 Amanoi,越南主山國家公園丁一

業界風雲

產業動態 124 編輯部

創意人多變化 128 編輯部

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內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

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