動腦雜誌 1月號/2019 第513期

封面故事

祝福2019是更好的一年文／邱品瑜

每逢歲末年初之際，日本郵便局總會推出許多令人心動的限定商品，與大眾一同歡慶新年喜悅時刻，也成為許多旅客到日本跨年旅遊的熱門辦手禮之一。

今年日本郵便局，特別與日本國民級長壽動漫哆啦A夢合作，推出多樣化的聖誕、新年系列日式節慶小物，例如：無違和感的哆啦A夢「鏡餅」（日本新年時，用來祭祀神明的年糕）擺飾、可以裝年菜的枡碗筷組等。

除了跨界合作迎新年外，日本郵便局往年，也會因應日本寄送賀年卡的文化，發行創意賀卡，今年一口氣貼心地推出31種適合各種情境的「創意御守賀年卡」版型，開放給民眾自由下載、製作；使用者也可自行上傳照片，製作成專屬客製的新年御守，傳遞深層親密祝福。

迎接2019年，動腦元月號以「智慧科技延燒 2019全球行銷趨勢」為題，為讀者全方位剖析，當數位、科技、技術在各產業已成主流發展的局勢下，台灣行銷傳播產業將會迎來什麼樣的行銷新趨勢？

本專輯中，除了為讀者預測全球五大行銷趨勢，也整理了日本暢銷話題排行榜、與你切身相關六大消費趨勢，以及一直以來，在網站點擊率總高居不下的「前車之鑑」，一同看看品牌如何處理無法預期的危機事件，又如何修復品牌形象？從他們身上可以獲得哪些警訊？

此外，隨著各種數據演算法的推陳出新，各大品牌在追求消費者洞察之餘，如何跳脫落後指標「結果數據」的枷鎖，有意義的去辨識數據的應用範圍，是AI給智慧人腦的考驗。

前美國第一夫人蜜雪兒‧歐巴馬，在回憶錄《成為（Becoming）》一書中提到：「『成為之路』沒有終點，是不斷前進、進化、蛻變的過程，時間到了，即褪去舊的自己，成為更好的自己」。

深信2019年會是蛻變的一年，祝福所有品牌、讀者，在新的一年裡，無論是生意、健康、家庭，一切都「豬」事大吉。

邱品瑜為動腦雜誌主編

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雜誌目錄

創新觀點

編者的話 11 祝福2019是更好的一年邱品瑜

動腦觀點 12 東方瑞士吳進生

動腦為公益 14 你我需要「朋友」，台灣更需要！謝冠雄

職場觀點 16 命名的威力丁菱娟

行銷風向球

日本流行快報 18 微小洞察創造大商機翟南

廣告風雲 26 感謝得機會助媒體開放賴東明

每月精彩品牌 32 一身熱情 GOGORO－奔馳在智能平台的道路上張涵妮

新創出頭天 38 用體驗玩轉國際 KKday品牌策略開創旅行新局余雅琳

Cover Story 42 智慧科技延燒 2019全球行銷趨勢蘇若嫻

數位經紀 54 大者恆大小則精 KOL走向M型商業模式楊子毅

科技應用 60 2019科技趨勢解鎖密碼ABCD 余雅琳

台灣市場 68 2019科技洞察台灣市場新挑戰蘇若嫻

精緻農產 76 解密2019日本行銷趨勢！ ?惠潔

歐美趨勢 82 與你切身相關的2019六大消費趨勢！朱灼文

前車之鑑 87 2018年五大流失民心的品牌余雅琳

創意藍海

話題人物 92 台灣夏普總經理張凱傑：永遠不要想不可能！邱品瑜

一則廣告大家看 98 7-ELEVEN「為愛出力機」讓捐款有趣又有益邱品瑜

廣告駭客 102 Hackvertiser 三核心廣告框架的破壞者──漢堡王楊子毅

MarTech 108 精準助攻注入產業新動能 2018全球創新行銷科技論壇蘇若嫻

設計之旅 114 有一種感覺叫回家 Ett Hem, Stockholm, Sweden 丁一

世界詩的小小窗口 121 平實和驚奇/工業化國家的視野李敏勇

業界風雲

產業動態 122 編輯部

創意人多變化 126 編輯部

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內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
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