動腦雜誌 3月號/2019 第515期

封面故事

回憶的價值

文／邱品瑜

“Something old, something new, something borrowed, something blue, and a sixpence in her shoe.”這首膾炙人口的押韻詩，是西方古老婚禮的幸福習俗，在結婚當時，我便對於象徵幸福延續的“Something old”十分有感觸，總覺得身上佩戴著長輩傳承的祝福，對未知的將來便充滿希望與勇氣。

懷舊、復古，給人一種安心、品質保證的感受，因此不少餐飲店，紛紛打出50年、30年老店，以做為好口味的承諾。動腦515期3月號主專題，以「老派狂潮品牌跨世代懷舊商機」為題，分享品牌如何乘上懷舊、復古風潮，為消費者開啟前所未見的消費、購物、遊戲體驗。

日前因為Facebook的推薦，讓我隨機看到「大人小學古文具」的粉絲專頁，卻因此著迷，養成不定期上去瀏覽的習慣。

裡面賣的可說是十足的懷舊商品，舉凡1920年代鏡框、1940年代日本木製雲型古董繪圖尺組、1950年代的古董墨組、1970年代的電動削鉛筆機，甚至完整存封八十年的齒膏粉等，無論飾品、文具、日用品，應有盡有，只要你夠有耐心，在線上逛個半天、一天都不是問題。

在商品呈現方面，店家也別出心裁透過光影與獨特攝影手法，詮釋出產品本身的時代感。雖然大部份的商品，都經過店家用心的整理，不過仍不免沾有時間的烙印，但這卻絲毫不減消費者的熱情，大多數的商品上線不超過半天，就立即銷售一空。

造成這些古物熱賣的原因，不只是商品本身，而是隱藏在商品背後的「回憶」，一件商品能為消費者帶來多少重量的回憶，自然就值多少實體貨幣。

此外，本期我特別想與讀者推薦「2018台灣雜誌熱門封面故事」這篇文章，綜觀各家所屬不同產業的雜誌媒體，如何絞盡腦汁出奇招，在這適者生存的現實市場中突圍。

無論是跨界合作、搭配短影音創造記憶點，甚至將雜誌走向精緻書籍化的概念，在數位浪潮來勢洶洶的媒體環境，拼命轉型、生存，並串聯線上、線下，為閱聽者及客戶提供全方位的服務，與物超所值的內容。所有努力，都值得敬佩！

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雜誌目錄

創新觀點

編者的話 11 回憶的價值邱品瑜

動腦為公益 12 小國家，有大主張！謝冠雄

職場觀點 14 人口變化及市場重大轉變新時代已經來臨黃玲憶

行銷風向球

日本流行快報 16 廣告人開工必備創意小物！翟南

廣告風雲 22 謝謝給機會宣揚台灣賴東明

每月精彩品牌 24 Grow up像你的樣 Mercedes-Benz永不止息的創新饗宴蘇若嫻

品牌快閃 32 廣告主的告白3 三星：挑戰你所不能的體驗楊子毅

熱門話題 36 2018台灣雜誌熱門封面故事楊子毅

Cover Story 44 老派狂潮品牌跨世代懷舊商機余雅琳

舊情難忘 54 時代記憶濃濃舊情連結消費者美好印象蘇若嫻

老派新意 60 新時代新挑戰老品牌生存戰余雅琳

歷史記憶 68 穿越時光遊戲玩出歷史新意義蘇若嫻

懷舊日本 74 告別平成在即，日本吹起昭和懷舊風曾亞青

歐美復古 78 懷舊創意商品、廣告、行銷傾巢而出朱灼文

特別報導 84 2018台灣總廣告量大剖析編輯部

台灣總廣告量 86 2019年台灣總廣告量座談會編輯部

創意藍海

設計之旅 98 真正的活著The Chedi, Andermatt, Switzerland揭諦旅館，安?麥特，瑞士丁一

2018貢獻獎 108 行銷傳播人的歲末盛典 2018行銷傳播傑出貢獻獎楊子毅

世界詩的小小窗口 124 詩人，做為守護者/被釘在十字架上李敏勇

業界風雲

產業動態 125 編輯部

創意人多變化 128 編輯部

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內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

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