動腦雜誌 5月號/2019 第517期

動腦雜誌 5月號/2019 第517期
定價:180
NT $ 171
  • 出版日期:2019-04-30
  • 語言:繁體中文
 

封面故事

療心,也「撩」心的行銷策略
 
文/邱品瑜
 
走在熱鬧的台北街頭,隨處可見排列壯觀的扭蛋、夾娃娃機,讓人忍不住想小試身手,碰碰運氣。
還記得數十年前,一顆扭蛋只要約新台幣30元,隨著近年日本、韓國各家玩具大廠紛紛進軍扭蛋市場開始,現在一顆扭蛋從60元到200元不等,有時想要療癒一下,可能就得花掉一個豪華便當的錢,即便如此,不少做工精緻、限量的扭蛋仍炙手可熱。
動腦5月號,以「攻破壓力山大 品牌療心術正夯」為主題,為讀者蒐集全球各大品牌,如何透過幽默、可愛、洞察人心的創意方式,讓生活壓力大如山的消費大眾們,不只療心,也能「撩」心。
在「日式療人」一文中,由角色經紀公司SAN-X親手打造的「角落小夥伴」,善用同理投射的情感操作,讓這些可愛的小傢伙們,呈現出人們內心最害怕、空洞的處境。
在角色獲得認同後,舉凡展覽、周邊商品的銷售,包括:抱枕、小零錢包、杯子、甚至玩偶的變裝小衣服等,都有不錯的銷售成績。
此外,SAN-X的角落小夥伴,在日本動畫公司Fanworks製作下,也預計在今年下半年劇場化,透過創意故事行銷手法,搭配多角化經營策略,提供粉絲意想不到的新體驗。
談到療心,我特別想推薦《當亞里斯多德遇上佛洛伊德》這本書,以哲學家與心理師的人生小客廳,來詮釋探討生活中普遍會遇到的自我成長抉擇。在工作之餘以哲學性的邏輯思考,跳脫既有框架,能使人排解不少疑難雜症。
本期的另一個重點,為副專輯「2018年媒體代理商大調查」,面對媒體環境的複雜化,以及服務模式的改變,在各家媒體承攬額部份,已經愈來愈難精準查證,而營收結構的差異,如僅就營收比較恐也有失客觀,因此,今年特別以「員工人數」作為排序不排名之依據,希望提供各大品牌、企業、讀者,有更貼近事實的參考標準。
 

編者的話


 

雜誌目錄

創新觀點
 編者的話 11 療心,也「撩」心的行銷策略 邱品瑜
 動腦觀點 12 台灣未來 吳進生
 動腦為公益 14 我們與愛的距離,或與惡的距離,何者近? 謝冠雄
 職場觀點 16 一切源於本質 黃鼎翎
行銷風向球    
 日本流行快報 18 喂!不是說好不要玩食物 翟南
 廣告風雲 24 廣告裡有人生這一天 賴東明
 每月精彩品牌 28 傳數位科技浪潮下 L'Oreal如何坐穩美妝龍頭 楊子毅
 健康行銷 32 拒絕說教!醫療保健宣導如何說進心坎裡? 邱品瑜
Cover Story  36 攻破壓力山大 品牌療心術正夯 蘇若嫻
 正面療心 46 看見療癒多重意義 正面迎擊創商機 余雅琳
 負面紓壓  52 負能量加到滿 ! 厭世共鳴才夠紓壓 蘇若嫻
 療天陪伴  60 顛覆科技冰冷感 人性創新注入暖流 余雅琳
 日式療人 68 從日本SAN-X看角色品牌化浪潮下的IP大經濟 曾亞青
 癒見歐美 72 創意療心行銷一次讓你看個夠! 朱灼文
特別報導  78 創意核融合 破碎化後媒體代理商的軍備賽 楊子毅
 Taiwan's Media Agencies 88 Creativity and integration As TA’s crumble, media agencies scramble to win new arms race Editor
 市場報告 96 2018台灣媒體代理商大調查 編輯部
 動腦嚴選 98 2018台灣年度10大廣告創意 蘇若嫻
創意藍海    
 世界詩的小小窗口 104 濕潤的心/愛戀物語 李敏勇
 創意萬花筒 106 更具說服力的溝通角度 讓孩子說個好創意 葉閔宏
 亞太廣告節 112 2019亞太廣告節 TMRRW.TDAY蘊涵多元文化 形塑明日新世界 游瓊玉
業界風雲    
 產業動態 120  編輯部
 創意人多變化 125  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
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