動腦雜誌 6月號/2019 第518期

封面故事

娛樂產業

激烈的跨界競爭

文／邱品瑜

閒暇之餘你的休閒娛樂是什麼？看電影、逛書店、探訪網紅打卡餐廳、還是來場親近自然的露營之旅？

娛樂產業的市場競爭極為激烈，廣義來說，娛樂項目對消費者而言，彼此相互取代性高，在混領域的情況下，如何一支獨秀，成為大眾焦點寵兒，對各家企業都是個艱難的挑戰。

自從新北市淡海輕軌開通後，沿線11個車站結合台灣著名繪本畫家幾米的作品裝置藝術，成為亮點，不少人慕名而來，在享受淡水美麗風景之餘，也不忘與這些經典作品留影。網路上更迅速的出現許多類似「淡海輕軌必玩攻略」等文章，以致只要是好天氣的假日，輕軌時常大排長龍。

而輕軌最終站V11崁頂站新開的「淡海美麗新影城廣場」，應是親子共遊不錯的去處，裡頭除了有新北最大巨幕電影院，吃喝玩樂也一站全包。

其中一家我覺得最具親子消費洞察的，非「小島3.5度」親子餐廳莫屬，有別於一般親子餐廳，店內採「用餐區」與「兒童玩樂區」完全分開，用對間的方式，可以避免小孩在餐桌上屁股還沒坐熱，就想往溜滑梯衝的情況。

在外牆上，店家聰明的以「透明屋」櫥窗方式做活廣告，讓只是經過賣場的小朋友，無一不深受吸引。

遊樂區的設施，除了基本的大球池、玩沙區、彈跳床、大型攀爬網等，最重要的是現場放置了無數個「沙發懶骨頭」，讓只想「暫時靜一靜」的家長們，可以好好的放鬆，現場也有隨時看顧的工作人員、監視設備等，讓孩子們能玩得安全又盡興。

本期動腦以「影音產業行銷好設計打造娛樂之星」為題，探討娛樂產業中的大宗「影音產業」，除了優質內容外，如何透過行銷活動，幫助其如虎添翼，在龐大影劇市場中脫穎而出？

在「台劇復興」一文中，動腦特別專訪到社教派寫實劇集《我們與惡的距離》的幕後團隊，談他們如何整合多方資源，用創意的方式，將高品質文本、以及堅持的信念，傳播到觀眾眼前。

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雜誌目錄

創新觀點

編者的話 11 娛樂產業激烈的跨界競爭邱品瑜

動腦為公益 12 選舉，要拜那個神明，才靈？謝冠雄

職場觀點 14 兩極化的「貧窮貴公子」現象黃玲憶

行銷風向球

日本流行快報 16 抓住時代記憶的尾巴！創意商品大集合翟南

廣告風雲 22 廣告裡有人生感謝賴東明

每月精彩品牌 26 創新就能成事屈臣氏的品牌經營策略余雅琳

Cover Story 34 影音產業行銷術好設計打造娛樂之星楊子毅

台劇復興 46 撕去標籤開啟對話空間我們「娛樂」的距離蘇若嫻

突破海外 54 跨國際平台合作 CATCHPLAY為台劇立下新里程碑蘇若嫻

網紅娛樂 60 IP經濟起飛網紅「病毒力」UP 蘇若嫻

歐美影視 68 歐美影視行銷的跨界創意朱灼文

遊戲動漫 74 遊戲崛起！IP內容主導權易主，遊戲IP當道曾亞青

真假莫辨 78 魚目混珠挺身終結假資訊氾濫楊子毅

特別報導 84 集中火力或全面突圍？數位行銷之戰誰與爭鋒余雅琳

市場報告 94 2019台灣數位代理商大調查編輯部

動腦嚴選 106 2019台灣年度10大數位創意嚴選余雅琳

創意藍海

世界詩的小小窗口 113 睡吧！在不安的世界／溫柔的控訴李敏勇

LIA廣告獎 114 2019倫敦國際獎賞析會看見獨一無二的創意余雅琳

業界風雲

產業動態 121 編輯部

創意人多變化 129 編輯部

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內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
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