優渥誌 ：錢Dollars：收股息、賺價差的日常生活好股票

買不懂的熱門股容易賠錢，不如選生活中的「無聊股」穩穩賺錢。留意日常中的消費訊息，進而從中挖掘出好股票的線索。本刊將介紹你一種最貼近生活的簡單選股模式。

不想進場就賠錢？先搞懂16件事》
‧怎麼看財報重點？
ROE、營益率很重要，買進前先檢查公司體質
‧怎麼買才划算？
用長期均線、平均成本法，找出相對便宜價格

怎麼選生活類股？這8招你要學》
‧從消費經驗中找標的
看OL都在哪買化妝品，口碑和網路聲量都是線索
‧掌握生活股3大特性
通膨概念股？有市場訂價權？這些公司不買可惜！
‧鎖定具先天條件的產業
買瓦斯股、電視股？因為這些錢只有他們賺得到

老爸的買股邏輯，「俗」擱有力
我的第一張股票，是老爸送的生日禮物。

我爸是屬於保守型的投資人，存錢一定要存在八大行庫，買保險要選郵局的壽險，選股票則是專挑老字號的知名企業，像是台塑四寶中的南亞和台塑化，或是華南金和元大金那類股價和配息都穩定的金融股。

2000年中華電信正式掛牌交易，那個時間點剛好離我的生日很近。我爸等這支股票上市等了很久，這種有官方持股的公司特別合他胃口。他一共買進三張，一張送我媽，自己留一張，另一張就送給我當作生日禮物。

他認為，與其花錢給小孩出國玩、送禮物、吃大餐，不如送張股票，讓小孩早點有投資理財的觀念。對他來說，好股票會每年配息，還能以股養股、越存越多，但是出國、買禮物和吃大餐的錢，花掉就沒了，他反而覺得這種錢花得不值得。

當時我問老爸，「到底哪種股票算是好股票？」他回答，「買股票就是要買那種不會倒的公司啊。」我接著問，「你為什麼覺得中華電信不會倒？」他說，「我們家每個月繳的網路費和電話費還不是給他們賺去。而且說來說去，這些錢還不是只有那幾間電信公司賺得到，所以他們不會倒啦。」

而且他選股票，一定會挑自己「看得懂」的去研究。他指著餐桌上的保鮮膜說：「你看，像南亞就是做塑膠的啊，他們做的保鮮膜就很好用。」至於那些電子股和科技股，對他來說，完全是陌生的領域，所以那些股票他碰都不想碰。

在那之後，我自己開始研究股票時發現，老爸口中那些所謂有先天優勢，能賺到別人賺不到的錢的電信業，其實就是屬於具有「產業護城河」的產業〈詳細內容請見第36頁〉。

他還接著說，他那群有買股票的朋友中，有幾個特別愛跟風、跟話題，老是跟著電視上的老師和專家買股票。但是被問到那些公司的經營方向時，卻一問三不知，最後那些股票不是被套牢，就是熬不住股價下跌就認賠賣出，最後賠得慘兮兮。

這樣看來，選擇買股標的時，與其選那些聽起來很「潮」，但你根本搞不懂的公司，還不如來好好研究別人眼裡很「俗」卻能獲利的股票。老爸的買股邏輯雖然沒有什麼艱深的大道理，但卻讓他每年穩穩賺股息。所以，你要研究無聊的股票來賺錢，還是要買有話題的股票卻賠錢？

01  編輯室報告
老爸的買股邏輯，「俗」擱有力
04  你在日常生活中的消費體驗，就是選股最佳指標

【觀念篇】
08   買股票又怕賠錢，怎麼辦？先搞懂投資前要知道的16件事

第1課 選對券商，讓你開源前先節流
第2課 評估投資標的風險與報酬率
第3課 選出投資「好標的」
第4課 抓對進出場「好時機」
第5課 學會看財報，檢查公司「體質」
第6課 學這3招買股也能撿便宜

【實作篇】
26   8個選股方法，找出日常中的生活題材好股票

方法1 掌握生活好股票3大特性
方法2 留意商品包裝上的投資線索
方法3 從生活資訊中找買點
方法4 先挑產業，再選企業
方法5 鎖定中小型股投資
方法6 「想像」企業未來發展
方法7 檢查公司的「盈再率」
方法8 觀察股票的配股和配息

【標的篇】
46   全圖解：5檔生活類股票範例
【專家篇】
52   2位投資高手教你，如何從生活資訊中挑出好股票
●傳奇基金經理人  彼得．林區
從生活中挖掘法人忽略的好標的
就是散戶買股的獲利優勢

●平民投資天后  楊倩琳
看懂股市農民曆
掌握一年中的漲跌時間點