成交!!:贏得顧客心的對談式銷售法
- 作者:琳達.理察森
- 原文作者:Linda Richardson
- 譯者:周秀玶,李碧芬
- 出版社:美商麥格羅‧希爾
- 出版日期:1999-01-10
- 語言:繁體中文
- ISBN10:957493098X
- ISBN13:9789574930982
- 裝訂:平裝 / 322頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
在出版後的短短幾年內,《成交!贏得顧客心的對談式銷售法》已經變成一本首屈一指的銷售訓練教材,被全世界超過150家的一流大企業所採用。為什麼?因為它告訴你如何在這個到處充斥著相似產品的超級競爭的世界中,突顯出你、你的產品,和你所屬的公司。達成這個目的的秘密武器就是「對談銷售」。
「今天很多看起來像顧問式銷售法的銷售技巧,事實上是商品導向銷售的偽裝」琳達‧理查森解釋道。如果你想要贏得客戶的興趣、青睞、信任和訂單,請停止客戶傾倒產品或是服務。請「以客戶為焦點」,開始一段真正的客戶對談。
在最新修正版中,作者將教導您讓高業績銷售的重要技巧,包括如何:
■ 瞭解客戶的公司政策,客戶本身和生意需求
■ 定位訊息,客戶感覺到你所傳遞的是重要訊息
■ 拋棄操縱式的銷售戰略,避免殺雞取卵
■ 蒐集客戶的回饋,隨時調整對談
■ 保持銷售動能,縮短銷售周期
《成交!》將幫助你真正地聆聽客戶,並以他們為優先。這是贏得今日的複雜的客戶們的信任和生意所需要的。
「以客為尊」、「顧客需求第一」是第一線業務人員奉行的最高準則;強迫推銷式銷售時代早已結束,在資訊愈來愈豐富,顧客愈來愈精明的市場裡,業務員或許擁有最好的商品,但是顧客才是掌握成交決定權的人;若想要順利成交,非得改變對待顧客的態度,讓顧客參與銷售。
對談式銷售法正式透過與顧客建立對談的方式,營造自然不做作的談話氣氛,降低顧客的抗拒心,同時讓業務員在銷售過程中完全掌握顧客的需求,並進一步達到成交的目的。本書所提的對談六大要素(開場、顧客需求、產品定位、抗拒、成交/行動步驟、追蹤工作)和六大技巧(儀態風度、同理心、發問、聆聽、產品定位、檢查確認),完整呈現了對話式銷售法的所有細節,讓業務員能在最短的時間內,抓住對話法的精髓,創造「買方滿意、賣方安心」的雙贏局面。
從現在起,揮別「一張嘴走天下」的銷售時代;創造對談空間,讓顧客告訴你如何成交!
前 言 化「商品導向」為「顧客導向」15
第一部分 對談式銷售架構的六大要素 33
1.對談要素:開場 37
2.對談要素:顧客需求 57
3.對談要素:產品定位 71
4.對談要素:抗拒 87
5.對談要素:成交∮行動步驟 131
6.對談技巧:追蹤工作 163
第二部分 對談式銷售架構的六大技巧 171
7.對談技巧:儀態風度 1738.對談技巧:同理心 183
9.對談技巧:發問 201
10.對談技巧:聆聽 249
11.對談技巧:定位 259
12.對談技巧:檢查確認 271
第三部分 對談式銷售的準備工作 275
13.準備你的銷售策略 27714.規劃銷售拜訪 299
結語:開始銷售! 317