策略性行銷(行銷策略)
定價：400 元
NT $ 352 ~ 585
- 作者：M.J.Xavier
- 譯者：李茂興，沈孟宜
- 出版社：弘智
- 出版日期：2002-01-15
- 語言：繁體中文
- ISBN10：9570453397
- ISBN13：9789570453393
- 裝訂：平裝 / 358頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
在九O年代，印度的行銷活動面臨了一段史無前例的大躍進。企業爭權的戰役不再是發生在董事會的小房間內，而是在整個市場上。印度政府在九O年代所採行的自由化政策，已經對許多新的消費產品開啟了一扇活門。是故在許多領域中，競爭逐漸趨於白熱化。原先在各自的領域中身為領導者的企業，如今已瀕臨生存邊緣。新生代的達西 (desi)企業家甚至現身討戰印度的跨國企業。因而為求保有自身的市場競爭力，許多公司現在談論的是成本控制和提升附加價值。這一切都對企業戰場造成了巨大的變革 - 從強調產品導向轉向顧客導向，而終至行銷導向。今日行銷管理的實務作法已經歷經了長足的進步。策略性行銷概念的新發展、分析工具和技術的進步、以及使用較系統化的做法來制定行銷決策的接受度增高，在在強力的衝擊了組織內的行銷活動。許多企業的公司策略逐漸開始受到市場需要和行銷策略的引導。本書的價值在於能反映現今的環境，並藉由許多印度的案例實況來探討行銷策略。
