看懂財務報表學習地圖

　　你很可能從來不看上市公司的財務報表。但是，買股票不看財務報表，就像旅行不看地圖，風險當然大大提高。問題是，面對報表上一堆密密麻麻的數字，要怎麼解讀？《看懂財務報表學習地圖》是國內第一本針對完全看不懂財務報表的讀者，所製作的入門工具書。書中以step by step的方式，徹底以全面圖解，教你從完全外行，到能看懂一份上市公司財報，而且能從財報中找出潛力股、避開危險的地雷股。本書自出版以來深獲專家與讀者肯定，並長期高踞金石堂等各大書店暢銷排行榜，是每一位學習投資者不能缺少的一本書。

• 識破企業做假帳的技巧：看到上市公司營收屢創新高，先別高興的太早，你要看應收帳款是否同步增加，因為有可能是該公司與下游通路商串通開立假發票，實際上並未發生交易行為。
• 發掘潛力股：去年7月上市的股王聯發科，今年4月股價高達787元，如果你是勤讀財報的投資人，就會在大漲之前發現聯發科的月營收直線上升，如果一上市就買進，現在已經坐享倍數獲利。
• 避開地雷股：當你發現連續四年營收創新高的企業，你一定以為找到金雞母，但是你一定沒想到第五年卻虧損近200億元，其實從第四年的財報中就可以找到蛛絲馬跡，本書為你揭開茂矽的內幕。
• 預知股價下跌訊號：華碩雖然是獲利多的好公司，各項財務比率也都堅穩，現金更是雄厚，但是90年與89年相較，跨年度淨利成長率只有1%左右，而營業費用率增加1.2%，顯示產品銷售困難度上升，要銷售相同的產品數量需花更多的行銷費。華碩以往強勁獲利成長風華已不再，獲利開始停滯，投資人只宜以傳統產業的低成長股，較低本益比倍數股價持有。

本書特點：

• 1以「入門」學習者的眼睛，看待財務報表中每一個名詞與數字，真正切合學習者的需求。
• 2根據實際的上市公司財報，帶領讀者一邊學會看懂，一邊認識各項數字所代表的意義。
• 3全書彩色圖解，每一頁或二頁就是一個獨立主題，並以一頁一圖，圖文相輔方式呈現，讓讀者在閱讀上完全沒有負擔。
• 4多元化內容編排。除了以主要文字介紹，也穿插各種圖表、案例與輔助說明，幫助讀者閱讀。

作者簡介

　　早安財經編輯室，由資深財經專家與作家組成，熟悉入門者需求並擅長圖文整合。曾與多位資深作家合著有多本入門暢銷書，如《看懂經濟指標學習地圖》、《買股票學習地圖》、《買共同基金學習地圖》等。

　　許啟智，資深財經暢銷作者，SmartNet智富網主筆、《Smart上市上櫃公司投資總覽》副總編輯、《Ettoday東森新聞報》財經組組長。著有《第一次買台指期貨就上手》等。