公關策略-理論與實務運用

公關策略-理論與實務運用
定價:310
NT $ 245 ~ 295
  • 作者:賴金波
  • 出版社:五南
  • 出版日期:2009-04-29
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9571133620
  • ISBN13:9789571133621
  • 裝訂:平裝 / 224頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

  公關實務運作,必須有其理論基礎,所制定出來的策略才能務實並使人信服。但公關理論也常因為深入探討傳播理論,而失於過度學術化,不易理解,使實務工作者視之為畏途,失去其實用性。

  本書結合了理論與實務運用,將理論中較實務的部分予以實用化,強調公關策略實務結合理論的重要。這不是一本教科書,但仍可作為大學公關課程的重要參考教材。公關實務界,如能參照本書所討論的策略方法,必能使公關運作更具時效。

作者簡介

賴金波

現職:中國文化大學新聞學系副教授

學歷:政治大學新聞研究所碩士

經歷:曾任職聯合報、經濟日報、華僑通訊社、財星日報等新聞事業,
   擔任記者、編輯、採訪副主任、編輯副主任、總編輯、總經理等職務。
   曾任職於行政院經合會公共關係處、味全食品公司、僑務委員會等機構,
   從事政府公關、企業公關等實務工作。

 

目錄

Chapter 1 導論
Chapter 2 訊息設計策略(一)
Chapter 3 訊息設計策略(二)
Chapter 4 訊息載送策略(一)--大眾媒體
Chapter 5 訊息載送策略(二)--非大眾媒體
Chapter 6 特殊對象之接觸
Chapter 7 公關企畫與研究
Chapter 8 行銷公關
Chapter 9 公關活動策劃
Chapter 10 公關危機管理
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