品牌優生學

如何創造優質品牌基因？

　　先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前，請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因，才能產出有效而持久的品牌。　　　　　　

　　在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時，最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異，以發展一個有效又長久的品牌識別 - 一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。《品牌優生學》是一個關於品牌識別基本要點的速成課程，本書探討了為各類公司、產品、服務與科技的品牌識別，做創造與重新聚焦時所需的成功與長期的策略。　　　　　　　　

　　瞭解自己的品牌識別，可以與目標消費群的訊息傳播更容易，並能成就一個強大、一致、相關而且具差異化的品牌。這本極具說服力的入門書收錄許多實際案例，讓大家一窺像NutraSweet、英特爾、開特利與聯邦快遞等等一流品牌的品牌識別故事，同時介紹品牌識別的可掌控因素：定位策略、品牌名、命名系統、標語、商標等等，並讓行銷者知道該如何：

• 發展單純而有彈性的定位策略
• 創造在市場上一炮而紅的品牌名
• 創造一個活潑的視覺品牌個性
• 透過訊息強化品牌識別
• 透過與其它品牌的合作，以善用機會讓識別更強化

  作者簡介

  艾莉西亞‧派瑞（Alycia Perry）
  品牌識別與命名顧問，客戶涵蓋創業公司到財富500大公司，如麥當勞與全錄公司。　　　

  大衛‧威思能三世（David Wisnom）
  曾替可口可樂、惠普與開特利等全球品牌發展以顧客為中心的品牌識別。

  譯者簡介

  范文毅
  　　男性，台灣省新竹縣人，淡江大學英文系畢業，美國密西根州立大學廣告碩士，現任職於智威湯遜廣告公司。
  　　職業廣告人，業餘身份不計其數，包括飲酒者、小酒館股東、樂痴、書痴、玩具痴、戀物癖患者...最近開始踏入翻譯的領域。