無恥行銷：38位行銷專家與你分享如何克服害羞、鹹魚翻身的精采故事

　　無恥，就是四處找機會，趁著服務別人時，推銷自己!!

　　本書作者黛比．艾倫出版了一系列有關「無恥自我推銷」行銷概念、獨特構想和行銷策略的書籍。內容都來自一些知名作家、專業講者和成功創業家的親身實例。

　　全書內容由一個主軸貫穿——就是我們應該打從心裡相信，「無恥的自我推銷」能幫助自己一而再、再而三地超越競爭對手。除了推銷產品、服務外，別忘了還要大膽地、厚臉皮地推銷自己。先把自己「賣出去」，才有可能成功銷售產品與服務。本書將幫助讀者了解，無論你感到自在與否，「無恥自我行銷」都是今日想功成名就者所絕對必須的要件。「無恥」意謂對你自己、你的服務、你的產品，以及你想分享給世人的成果所具備強烈的信念。

　　本書提供了大量成功自我推銷的創意點子，來啟動讀者的大腦。希望藉由這些簡單實用的祕訣、工具和觀念，幫助讀者順利行銷、推銷自己與事業，戲劇性地提高業績，達到另一個層次的成功。書裡各篇作者的真實告白，將會讓讀者在笑聲中讀完這本書。

　　近四十位的供稿作者們，不僅將自己的行銷秘訣大方公開，也毫不避諱地寫出讓自己感受最深刻、最悽慘的行銷失敗經驗，以及鹹魚翻身的故事。從這些故事中，可以幫助讀者學習到下列這些經過驗證、極為成功、勇於自我推銷的行銷概念：

　　．為何以及如何發揮自我推銷這門科學的作用
　　．替無恥「粉絲」建立豐富的參考基礎
　　．贈送你的服務或產品，來開發更多的生意
　　．建立人脈的技巧和策略，以展現你的專業能力
　　．為何在今日的商場中，替你的身分和事業建立品牌，是一件這麼重要的事情
　　．獨特的直接郵寄策略，使你脫穎而出
　　．在不違法之下取得大量媒體的關注
　　．利用當紅的網路行銷祕訣，讓全世界看到你的事業
　　．為何你應該寫一本自我推銷的書，以及如何行銷這本書

專業推薦

　　奧美行銷公關事業部 總經理 謝馨慧 小姐
　　．壹傑行銷顧問公司 執行長 劉國偉 先生

本書優勢

　　1.全書收錄了38位美國知名行銷達人的成功秘訣。讓讀者不必靠理論、不必花大錢，就能輕鬆掌握高效益的行銷點子。

　　2.強調行銷上感性的部分。黛比?艾倫以「無恥的自我推銷」概念為主訴，不斷強調自信、熱情在行銷上的重要，「先推銷自己，再推銷產品」，讓人耳目一新且印象深刻。

　　3. 本書可稱得上是行銷學的《心靈雞湯》。除了傳授讀者行銷策略以外的書，也有助於讀者開發自我潛能。

作者簡介

黛比．艾倫〈Debbie Allen〉

　　行銷和自我推銷的世界級頂尖權威，目前擔任艾倫聯合顧問公司（Allen & Associates Consulting, Inc）總裁，且為享譽國際的講者，《創業家》、《銷售力》、《優越銷售與行銷》等刊物，引為經典人物。

譯者簡介

陳正芬

　　政大財稅系學士，伊利諾大學香檳分校會計碩士。曾服務於台灣IBM公司、匯豐銀行及企管顧問公司等約十餘年。譯有《跟顧客搏感情》（合譯）、《行銷ROI》、《創新者的實踐》、《繁簡平衡的優勢》、《 QBQ！問題背後的問題》等書。

自我品牌行銷的最高境界

文／謝馨慧（奧美公關顧問公司　行銷公關事業部總經理）

　　 「幫《無恥行銷》寫序？！」提這個主意的人一定是瘋了！

　　 第二秒後，這驚世駭俗的書名引起的高度興趣終究克服了我的遲疑，「如果真有創新的行銷知識，以專業行銷公關工作者自居的我，怎能不比別人先知道？！那瘋的人豈不是我？」

　　 一個小時後，我的好奇心救了我，因為我發現這本書是近年來講述有關「自我品牌行銷」最聰明的一本書。作者黛比•艾倫果然是一位聰明的女士，透過邀集了數十位成功人士所提供的近百則精彩絕倫的無恥行銷故事，彷彿讀完了數十本書的書摘精華。在經濟不景氣的時代，對讀者而言非常划算有價值，這是第一個聰明點子；第二個聰明點子是，作者群透過說自己故事的方式來啟發讀者，同時也將自己的知名度推廣到世界其他角落，再次有效行銷自己的品牌。本書的命名也是個絕妙主意，讓此書在書架上一下就突顯出來，讓人很難不打開來一探究竟。最後，最聰明的一招則是，從此黛比•艾倫女士的著作清單上，又輕輕鬆鬆多了一本書，無恥行銷自我品牌又更上層樓。這應該就是助人又助己的無恥行銷最高境界。

　　 其實自我品牌行銷跟一般行銷公關原理類似，所以在我看來「成功自我品牌行銷＝故事行銷＋無恥行銷＋口碑行銷」。行銷者須知道自己是誰，找出跟別人最不同的賣點（selling idea ），將自己當成一個品牌，為自己產品或服務找一個定位（position），並運用4P，也就是獨特的產品或服務（product），決定自己值多少錢（price），尋求能見度的通路（place），最後，將自己推銷（promotion）出去。

　　 無恥行銷是策略，也是手段。計畫性地廣泛運用公關媒體傳播、人際傳播、網路、直效行銷、廣告等三百六十度整合行銷，將自我品牌行銷發揮至極致。若要讓自我品牌長長久久，就必須仰賴「有口皆碑」的優秀產品力以及客戶滿意度，此為成功自我品牌行銷永遠不變的試金石。此書非常適合現在流行的SOHO族，根據其中的行銷戰略按圖索驥，應該會帶來不錯的業績及聲譽。

　　 很妙的是，雖然我的平常工作不是行銷自己，卻相當贊同「無恥行銷」的概念。擔任行銷公關顧問十五年來，我的工作無時無刻都在無所不用其極地「無恥行銷」客戶的品牌，找出品牌與消費者的接觸點（contact point），運用「公共關係」創造影響力，讓品牌吸引更多擁護者，擁有更好的名聲及社會影響力，個個成為卓越領導品牌。我發現我相當樂於站在客戶成功的背後，用力給予掌聲。幫助別人成功，自己才能成功。

　　 不過，現在正是我嘗試應用本書理論的最佳時機。我將採取行動，希望未來有機會能與更多讀者有經驗分享上的互動。