網路巨變元年：你必須參與的大未來

序章　網路社會　真正的巨變就此展開「低價革命」所衍生的方向
重整「知識世界的秩序」
巨變雖然緩慢，卻將確實改變社會
網際網路可能性之本質
正視網路「善」的部分
網路世界與實體世界
「兩個世界」能否相互理解

第一章　「革命」的真正意義開放原始碼與三大潮流
將改變現今常識與下一代的「力量之芽」
「過度偏激的少數意見」
網路世界的三大法則
「什麼也不像的東西」
矽谷大老們的智慧
布萊恩?亞瑟的技術革命史觀
更甚於工業革命的重要轉變

第二章 Google　重整知識領域
1.Google所實現的民主主義 理應由世界政府開發的體系
網路上的民主主義
2.網際網路遠端的資訊發電所 網路的近端與遠端
IBM出售電腦部門的意義
電子郵件該置 於近端還是遠端
3.Google的本質是新時代的電腦工廠資訊發電所的體系
從零開始DIY
Google與公開原始碼
建構「資訊發電所」時所謂競爭優勢的來源
4.AdSense──全新的財富分配結構 Google所創造的虛擬經濟圈
全新的財富分配結構
5.Google的組織管理唯有資訊分享才是速度與力量來源
「採用與科技」
「最佳與最聰明」主義
想像有五千人共享所有的資訊
因資訊共享而焠鍊出的精英份子之間的激烈競爭
６　Yahoo與Google有何不同 Google與樂天、Livedoor的不同
Yahoo是媒體，Google是科技

第三章 長尾理論與Web2.0
1.何謂「長尾現象」長尾巴的恐龍
亞馬遜Amazon.com與長尾理論
「恐龍頭」派與長尾理論派的對立
Google的長尾理論
非「傳送資訊」而是「創造」
大組織中的「好，接下來就鎖定長尾」的迷思
2.從亞馬遜島到亞馬遜經濟圈 亞馬遜的網路服務
搜尋引擎最佳化
3.Web2.0?網路服務?ＡＰＩ公開何謂Web2.0
從網路的遠端公開ＡＰＩ的意義
Google Maps的ＡＰＩ公開
沮喪的電腦業長老
Yahoo Japan、樂天會轉移成Web2.0嗎

第四章　部落格與總表現社會
1.何謂部落格有趣的人百中有一
「只要寫出來就有人看」
貼文的固定網址與RSS訂閱
美日部落格文化大不同
2.總表現社會的三層構造媒體權威為何厭惡部落格
總表現社會的一千萬人
誰在國會解散時料想到小泉壓倒性的勝利
3.解決良莠不齊的問題與秩序的自動形成搜尋引擎主動性的極限
眾人期盼秩序自動形成的突破
總表現社會的多媒體化所伴隨之大難題
總表現社會中的創作者能否維生
4.組織、個人與部落格作為信用創造裝置?舞台裝置的部落格
作為知識生產工具的部落格
為我們實現夢想的「虛擬研究室」

第五章　公開原始碼現象與大眾合作
1.公開原始碼現象與極限 公開原始碼不可思議的魅力
大眾合作
麻省理工學院的聯合開放課程
著作權問題沒有交集的理由
現實世界阻隔「繼續瘋狂」的成本結構
2.網路能否做出足以信賴的百科全書維基百科的成就
維基百科是否足以信賴
關於維基百科的兩個實驗
3.群眾智慧不必在乎「全體」而是集合「個體」價值
社交書籤、大眾分類
社交網絡及群眾評價之「全體」
準確預測美國總統大選的預測市場
勿因「不特定多數為愚眾」而停止思考

第六章　網路因世代交替而進化
1.網際網路普及所帶來的學習高速公路與網路塞車 羽生善治受到強烈刺激下的「高速公路」論
如何在「大塞車」時代生 存下去
2.對不特定多數無限大的信賴青少年世代的感動顛覆了產業秩序
微軟與Google
網路的進化與世代交替

終章　準備脫離體制
改變「時間的利用順序」
日本人一萬人的「移民計畫」
年輕的時候最 好不要懂太多
「後半生」的第一份工作就是參與Hatena的企劃

關於初出
後記

接受這個感動，參與這個進化 文/主編李美綾

　　ＩＴ產業的重心確實地在轉移，從蓋茲的世代，轉移到佩吉與布林的世代，而這樣的世代交替絕不會就此停止。作者預言，Google的新挑戰者將在下一個十年出現。

　　二○○六年十二月初，台北的氣溫盤旋在二十幾度，讓人有種錯覺，以為冬天還沒來。

　　但是，細心的人其實可以找到線索：日夜溫差愈來愈大，行道樹的葉子不知在什麼時候已紛紛飄落。季節已經轉換，而且留下線索，我們卻可能渾然不覺，往往要等到冷鋒過境，才恍然明白。

　　社會乃至世界的趨勢，莫不是如此。看似突如其來的事件，其實在發生之前早已顯露徵兆。

　　近一兩年來，我們很容易在報章雜誌上讀到有關網際網路的最新發展，其中有些我們了然於心，但也有一些我們似懂非懂。例如，同樣被視為提供搜尋引擎服務的科技公司，Google的市值大漲，Yahoo卻相對沉寂；例如，部落格（blog）風起雲湧，明明看不到在賺錢，人氣熱絡的部落格卻能成為企業購併的對象；例如，開放原始碼明明會威脅企業軟體開發的獲利基礎，卻有許多人宣稱這才是通往共享共榮新世界的道路；例如，借助群眾之力共築的維基百科（Wikipedia），已經讓傳統的紙本百科失去吸引力；例如，雖說長尾理論無限好，到底有多少人知道怎麼追到它？此外更別忘了，像骨牌連鎖效應般，在國內外陸續傳出的，是報紙、雜誌、電視等媒體，因廣告預算漸次轉移到網路，導致獲利衰退而必須裁員、減薪或關閉的消息。

　　雖然我們不一定理解這一切的來龍去脈，但我們知道這一切與我們息息相關。

　　這本《網路巨變元年》所要談的，正是多數人還感受不到，但已隱然成形的趨勢。

　　對於還未成形的風暴，要去描述是有一點難的。尤其是二○○○年經歷網路熱潮後的泡沫破滅，使得最初對網路發展懷抱無限憧憬的科技人、投資者、投機份子，感到灰心質疑。幾年之間，似乎沒有人再提得起勁勾勒網路的美好願景。一度被重重押注的網路概念股，也像落入萬丈深淵般，低迷不振。

　　然而，網路並非真的就此停滯。當眾人移開熱切的關注眼光，它反而得以擺脫不切實際的期待與過熱的情緒氛圍，悄悄進行著扎實穩定的轉變。

　　這一切，都在本書作者梅田望夫的眼裡發生。

　　自詡作為全方位ＩＴ人的他，在一九九四年從日本移居矽谷，此時恰好是網際網路蓬勃發展、進入常民生活的開始。身在世界高科技重鎮，他得以見證網路的興起、泡沫破滅，以及本質上的蛻變。他觀察著美國與日本的差異，認真思考網路與社會的未來發展。此書是他心得的整理，於二○○六年春天在日本上市，成為排行榜上突出亮眼的暢銷書，讀者迴響不絕。有人讀了此書，體認到研發套裝軟體的公司沒有前途，毅然決然換了工作；有人認為自己藉由此書獲得了領先多數人的全新概念；更有人半讚嘆、半無奈地坦承，讀完書，了解了這些趨勢之後，卻發現以自己一人之力什麼也不能做。

　　作者在書中引用物理學家理查．費曼解釋量子力學的方式，來說明Web2.0的本質。費曼要求他的學生，不要企圖用牛頓力學來類推量子力學，因為後者「不像其他任何各位見過的東西，這東西就是什麼也不像」；套用傳統的物理概念，將無法理解量子力學這個全新的領域。而網路未來的發展方向，其概念也完全不是既有常識能夠類比的。換句話說，想要理解網際網路今後的變化，最好先「放空」自己的腦袋，否則什麼新東西都裝不進去。

　　在書中，作者提出三大引領網路發展的潮流：網際網路、低價革命、開放原始碼。他認為這三大潮流的發生，造就了網際網路邁向新境界的條件。

@網際網路使世界各地的人們得以超越時空的阻隔，以前所未有的方式串聯起來，分享資訊，交流意見。
@低價革命讓更多人負擔得起電腦與網路的成本，降低了使用者進入的門檻。
@開放原始碼的概念，撼動了軟體開發的既定模式，也打破了軟體研發需要高成本的限制，開啟更多可能性。

　　作者對未來的發展抱持著樂天的期待，他指出，電腦產業曾出現過兩次顛覆秩序的「破壞性技術」，而兩次都是因青少年世代的感動產生的。

　　一九七○年代前半的第一個破壞性技術——個人電腦的萌芽，深深打動了當時的許多青少年，包括比爾．蓋茲。認定個人擁有電腦是趨勢的年輕人，推動了往後二、三十年電腦產業的勃興。

　　到了一九八○年代中期，擁有個人電腦已是稀鬆平常的事，此時出現了第二個破壞性技術——網際網路。它在電腦的遠端創造出一個虛擬且近乎無限大的世界，感動了這一代的青少年，包括Google兩位創辦人佩吉與布林。在網路的另一端存在著數量近乎無限大的陌生人、人與人可以超越時空阻隔而相互連結、透過網路可以隨意存取全世界所有的知識……這是佩吉與布林夢想的世界，也是我們正在經歷的世界。

　　而數量近乎無限大的網站，正以前所未有的方式形成繁密的連結，也正以前所未有的排序與篩選方式呈現在我們的眼前。這種連結與排序的方式，將改變商業模式與我們的生活方式。未來，我們不但將以關鍵字搜尋彼此、與遠方素未謀面的人結盟交往，閱讀自動篩選過濾的熱門文章，網路上近乎無限大、龐雜難解的知識與資訊，也將以某種符合人性的秩序呈現在我們眼前……

　　ＩＴ產業的重心確實地在轉移，從蓋茲的世代，轉移到佩吉與布林的世代，而這樣的世代交替絕不會就此停止。作者預言，Google的新挑戰者將在下一個十年出現。你我都是見證。

　　本書的日文原書名為《網路進化論》，說的正是發生在虛擬世界物競天擇、汰弱留強的實況。而這種競爭所引發的改變，將一步步滲入實體的世界，徹底改變我們的生活。

　　回首過去，在短短的十年之間，我們已經從陌生、抗拒質疑、嘗試，到伸手擁抱網際網路，任它成為我們不可或缺的夥伴。現在的我們，已經無法習慣沒有網路、手機、無線寬頻的生活。如果要以這種變化的幅度來預測十年、二十年後的世界，真的需要好好地運用一下想像力！

　　「人類需要全新的思考方式，才能繼續存活下去。」愛因斯坦是這麼說的。當我們敞開想像力，放下抗拒質疑的心，才能以全新的思維，在下一個世代掌握自己的機會。