M型窮人的PRADA:M型時代白手致富的33堂必修課

M型窮人的PRADA:M型時代白手致富的33堂必修課
定價:250
NT $ 250
  • 作者:瑞奇曼
  • 原文作者:Richman
  • 出版社:智言館
  • 出版日期:2007-09-01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9868255287
  • ISBN13:9789868255289
  • 裝訂:平裝 / 256頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

  大前研一的M型社會理論,
  已由名詞變成動詞,
  日後這世上只剩鉅富和赤貧,
  每個人都被逼著要選邊站。
  事實上,
  財富的真正內涵,
  不是只指金錢或財產,
  而是指一個人的企圖心和心態。
  人人都喜歡PRADA包,
  但窮人寧可買仿冒品,
  省一塊錢都會暗爽半天,
  富人則立志享受真品的質感,
  下手從不看價格標。
  或許我們沒有富爸爸,
  或許我們都不是小開或暴發戶地主,
  但只要擁有財富的內涵,
  改掉窮人的心態,
  絕對可以翻身成為M型富人,
  再也不需要弓著身窩在低矮的洞穴裡,
  抱著仿冒A貨過乾癮。

  百分之八十的人畢生最大夢想就是賺大錢、住豪宅、開跑車,但是大多數的人只能領一份死薪水,靠著中樂透的甜美夢想,日復一日的過活。當你還在斤斤計較物價上漲、薪資跌停板時,你可能已經悄悄從中產階級淪落到「下流社會」,變相成為一個「穿西裝的乞丐」。

  別再相信乖乖上班就會賺大錢。當大前研一宣告M型社會的來臨,你要是不向上走,就只能往下沉淪。本書的目的就是要告訴你,錯的地方找不到對的答案,想要擺脫M型窮人的悲慘命運,首先就得改變你的窮人心態,加強致富基因。世界競爭的立足點變平等了,你只要具備富人致富的性格與思考模式,掌握擺脫貧窮的致富祕訣,必能順利朝M型富人的目標邁進。

作者簡介

瑞奇曼(Richman)

  擁有經濟學碩士學歷的瑞奇曼,曾經自行創業,一度成為台灣全國性連銷店的大老闆,雖然因為過度擴張下台一鞠躬,負債總計超過一億三千萬,但他從未放棄賺錢的念頭。

  當他奔走籌款、受盡白眼的同時,反覆思考自己失敗的原因,並以投資之神巴菲特和管理大師大前研一為師,重新審視自己的經營理念和作法,終於發現,要變成M型富人,不能只靠錢滾錢,更重要的是觀念和態度也要產生化學變化。

  他的致富座右銘是:「好的觀念能讓你以小搏大,不好的觀念則會讓你因小失大。」

  把握這個原則後,他從小本經營做起,錢沒有以前多,經營版圖沒有以前大,卻能光靠創意和良好的現金流觀念,不到三年就償清債務。目前過著沒有金錢限制、環遊世界的自由生活。

 

目錄

【自序】 國王的白馬可以飛上天?

01.你對錢的態度,決定你的財富有多少
02.窮人靠體力賺錢,富人則靠窮人賺錢
03.M型社會裡,蘋果不一定是蘋果
04.富人和窮人的PRADA永遠差一個字
05.你要當火車還是變形金剛?
06.破產是暫時的,貧窮是永久的
07.卡內基和猶太人的M型選擇權
08.你想用多少錢買PRADA名牌包?
09.M型窮人才會拿破桶子去撈水
10.破產兩次的川普第二
11.爛蘋果也可以變成金蘋果
12.董事長總經理製造機
13.對M型富人來說,不景氣是一張考卷
14.M型富人的文憑,只是裝飾用的
15.為什麼紅綠燈只能用紅色和綠色?
16.M型富人要的是「財富」,只有笨蛋才要「鈔票」
17.窮教授也可以變成暢銷作家
18.實習生變成董事長
19.奶油桶裡的「M型富老鼠」
20.五星級品質+窮人價格=M型市場
21.大方+小費,才能買到人心
22.M型富人眼中只有「人脈」,沒有好人壞人
23.不景氣,是最好的「財務導師」
24.M型富人不怕出身「貧賤」
25.不完美,才符合M型富人的「機會成本」
26.M型富人,只會把魚網撒在有魚的地方
27.當濫好人或聖人,都是賠本生意
28.巴菲特在大海,我們還在池塘?
29.窮人視求人為罪惡,富人則視合作為契機
30.M型富人靠「資本」致富,不是靠樂透
31.雜貨店老闆的「抓錢」哲學
32.你的「人緣指數」和你的財富成正比

 

作者序 國王的白馬可以飛上天?

  世上最會賺錢的猶太人有一本古老經典《塔木德》,裡面有個故事讓我對富人的性格和思考模式有很深刻的印象。故事說,一個窮人和一個富人同時得罪了國王,兩人都被關進大牢準備處死。窮人知道國王言出必行,只有準備等死;而富人卻要求面見國王,他誇下海口,一年後可以讓國王心愛的白馬飛上天,載著國王翱翔天際。

  國王聽了直說不可能,但富人一再保證,絕對可以讓白馬飛上天,否則願以性命謝罪。國王心想,如真能騎著白馬飛上天,實為人生一大快意事;萬一白馬飛不上天,到時再處死富人也沒有什麼損失。

  於是,國王就答應了富人的要求,給他一年的時間訓練白馬。

  當富人回到牢裡,窮人聽說他誇下海口要讓白馬飛上天,直罵富人是騙死人又要償命的笨蛋。

  但富人卻說,他也知道自己不可能讓白馬飛上天,至少他爭取到一年的存活時間,誰知道這一年當中會發生什麼事?或許白馬會死,或許國王會中風,得老人痴呆症或掛掉……總之,只要活著就有成功的機會。

  富人和窮人一樣是人,到底差別在哪裡?

  事實上,富人只是比窮人多一點遠見和企圖心,這讓富人不管在順境逆境都能看見希望或商機。

  富人與眾不同的性格和態度,才是財富的真正的內涵。沒有這個內涵,錢再多的人也會破產,窮人則注定窮一輩子無法翻身。

  古今中外的富人或成功企業家,尤其是那些從一無所有到坐擁億萬家財的名人,身上都具備這種「讓白馬飛上天」的特質,這些特質讓他們對錢的思考模式與眾不同,這些不同於常人的思考模式和態度,我們可以通稱它為〔致富基因〕。

  看完了暢銷書《富爸爸窮爸爸》,相信大家都可以發現,要當個成功的有錢人不難,只要能掌握「富爸爸」的理財觀念和一些技巧,似乎人人都可以成為理財高手。

  但是,各位別忘了,即使是那位富爸爸,也曾經失敗、破產過,當然他也可能因投資失利或時運不濟踢到鐵板;而且,富爸爸不是一開始就成為富人的。

  真正造就一個富人或成功人士的關鍵,不在於理財觀念和專業知識,而在於一個人的思考模式和人格特質。

  因為理財技巧和知識只是一種工具;沒有正確的思考模式,沒有屢敗屢戰的人格特質,就等於沒腦沒手的人,身邊工具再多,也是枉然。

  從心理學的角度來看,那些比一般人有成就的人,總是不按牌理出牌,不循一般的遊戲規則,甚至自創遊戲規則來控制別人,才能獲得財富和成就。

  這種人格特質,就是讓富人之所以成為富人的祕密。

  日本趨勢大師大前研一說,日後的資本主義社會慢慢會走向〔M型社會〕,窮者愈窮,富者愈富,中產階級從此消失不見。在這個關鍵時刻,你是甘於當個窩在低矮洞穴裡的窮人(中國老祖先真是有意思,窮這個字就是人弓身窩在穴裡的意思),還是成為擁有海闊天空自由人生的富翁,決定權在你手上,和你祖先有沒有留祖產給你或有沒有一個富爸爸或富姑媽都沒有關係。

  在這關鍵時刻還沒搞清楚自己為何貧窮的人,將來都必然成為〔M型窮人〕。在貧富差距以倍數急速拉開的M型社會,〔M型窮人〕要翻身的機率幾乎等於零,向下沉淪的速度卻像高速鐵路或台北101的高速電梯,直達第一百八十層M型地獄。

  前面說過,富人和窮人的差別,在於性格和態度,而不在於有錢沒錢;然而,很多人都誤解了富有與貧窮的內涵和定義。

  就像我很多女性朋友,總以為自己只要能穿上名牌衣服、鞋子,提個品牌包,就等於擁有富人身分,成為上流社會的一份子,因此,也不管自己一個月賺多少或信用卡有多少額度,買多少就刷多少,甚至為了省錢去買仿冒品,人前是時尚名媛,人後卻是到處躲債的窮光蛋。

  像這類穿著仿冒PRADA鞋子或提著假LV包包的〔M型窮人〕,其實滿街都是。他們即使每天兼七份工作拚命還卡債,仍搞不懂為何那些富人可以不看標價盡情瞎拼PRADA或CD各種品牌商品?

  其實,要成為富人真的不難,難的是你自己是否真的願意改變自己。

  如果你真的不想在M型社會裡被擠入M型窮人的一端,那麼,就好好且用心的多看幾遍這本書吧!

  畢竟,富人也是人,他們要的、想的、做的,你也都能比照辦理;他們懂得用錢賺錢,用創意和膽識讓財富主動來找他們,只要你願意,你一定也可以做到。只要進入M型社會富人那一端,從此不用再買仿冒名牌,逛街瞎拼也可以不用看標價了。

 

內容連載

-富人靠「獨家創意」賺大錢,窮人靠體力賺小錢
誰佔領了創意的制高點,誰就能控制全球!主宰21世紀商業命脈的將是創意!創意!創意!除了創意還是創意!──托夫勒(Alvin Toffler,未來學家)

世上所有的窮人都在想如何賺老闆的薪水,但所有的富人卻都在想如何賺別人賺不到的錢?如何賺獨家的錢?

古今中外的許多實例顯示,最了不起的致富策略,就是創立一種「獨占」的事業,顧客想要你的產品,只能向你買,別的地方買不到。

事實上,每個人都可以擁有這種賺獨家生意的能力,但唯一限制你開發這種獲利豐厚「獨家生意」的關鍵,就在於你的「創意」。

愛因斯坦曾說:「想像力遠比知識更重要。」從許多成功企業人士的故事中,我們可以看出想像力的重要性。

心臟病專家馬丁博士和他的妻子,就靠獨特創意,在龐大的美國食品服務業中發現了一個小小市場,如今,他們已將它發展成一個很了不起的大型企業。

當時,美國的食品服務業中,發展最快的部分可以說是宴席經營業務,市場上類似的競爭公司有三二○○家,年營業額接近十億美元。

經由調查,馬丁夫婦發現,有興趣預定聚會宴席的有錢人,不會有時間或精力去挑選最好的仲介商。因此,他們開辦起紐約美食家諮詢服務有限公司,來為顧客選擇食品經銷商。

馬丁夫婦自稱「聚會籌辦人」,收取十五%的服務費,他們就會替你安排食譜、布置聚會場所,甚至為你營造氣氛,把聚會舉辦得井然有序。

曾經有某家國際房地產公司,在曼哈頓豪華的飯店舉行大型聖誕餐會,就是他們的傑作。

在那次宴會上,馬丁夫人身穿閃亮的晚禮服,容光煥發的指揮著,提供了三千份冷餐和新鮮水果,並在眾人面前當場調配四百份非常精美、可口的巧克力和摩洛哥烤餅,服務可說無微不至。

在馬丁夫婦的創業過程中,獨特創意讓他們找到了「獨家」市場。日後如有企業主或富翁想再辦這類有創意的宴會,第一個就會想到馬丁夫婦。因為,他們的創意和用心,是無法被複製的。

戴維斯,一位二十九歲的劇作家,一直在紐約謀生。

他發明了一種「人人參加謀殺偵探小說」的活動。

活動很簡單,戴維斯成立的「兇手出動有限公司」,會派演員混入你聚會的客人中,前來的演員包括「兇手」和「被害者」。

聚會中,凶手會突然行凶,而被害者倒地不起。

接著,公司派出的「偵探」來到聚會場所,嚴加查問你的客人們,一直要到揭露兇手真面目後,大家才會知道誰是兇手。

這樣一種獨特的創意,讓戴維斯為人們帶來了很大的刺激感。從此,他找到了自己的「獨家」業務,從而成為百萬富翁。

然而,不管你有多少創意,巿場的競爭者永遠存在。

例如,美國有名赫茲公司和聯邦運通,以新技術、新策略所創造出的驚人業績,不久之後,就會被蜂擁而至的競爭者,不斷的將獨占市場轉化為一個門檻低的開放市場,讓他們的巿場占有率,愈來愈小。

因此,他們必須不停的激發創意,否則,就會被追上甚至超越。

如果你能在廣大的市場中,找到一個小小獨占市場的創意點,那麼賺大錢的日子自然離你不遠。因為,你一旦開拓出了一個獲利豐厚的獨占市場,就可再創造出衍生事業來擴大業務範圍,獲取更大的利潤。

不過,這當中有一個問題必須注意。

當你達不到預期目標或身陷困境時,千萬不要煩惱。這時,不妨再去想一個新的創意。若實在想不出來,不妨可以直接走入人群中,了解他們的需要和心理,而後再發揮獨特的想像力,相信反應一定會很好。

世上真正會賺錢的富人,永遠是走在市場的前面,只有那些沒有創意的窮人才會跟在後面,仿冒或製造類似的產品魚目混珠,這種窮人就像那些只想賺老闆錢的窮上班族一樣,在M型時代來臨後,必然掉入貧困的深淵更無法翻身。

BOX:好吃的花生名片
日本名古屋一家名為「謝謝」的公司,研發出一種在穀物上刻印吉祥話的商品。你可以在紅豆、綠豆、米這些迷你小豆子,刻上「感謝」、「考試合格」、「祝福」等吉祥話,也可以刻上「減肥成功」、「防止癡呆」或是「戀愛成就」等無厘頭的字眼。

其中最熱門的產品,是一種叫「花生名片」的商品,業者會在帶殼花生上,用雷射刻上公司名稱、聯絡電話,或姓名、職稱、電郵信箱等資訊,每顆花生最多可以刻三十個字,一瓶約有一百五十顆花生。

這項極富創意又具顛覆性的商品,果然在短時間之內,迅速成為愛交換名片的日本人的新寵,有的店家還會用刻有店名及電話的帶殼花生當做桌面筷架,不僅讓收到名片的人倍感驚喜,也十足發揮宣傳的效果!
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