整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢

整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢
定價:450
NT $ 150 ~ 428
  • 作者:許安琪
  • 出版社:學富文化
  • 出版日期:2001-06-01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9573037211
  • ISBN13:9789573037217
  • 裝訂:平裝 / 316頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

  不管我們走在台北、東京或紐約等大都會的街頭,映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」,這些品牌的 商品顯然已進行「全球化行銷(Global marketing)」,而因著各地區隔行銷的作為,滿足各地區消費者的不同需求,調整所謂「在地化行銷(Local Margeting)」的文化交融。這現象,反映了「消費者與品牌」是行銷傳播界因應兩極化行銷大趨勢的重要課題,既是整合行銷傳播的理念核心 。

  整合行銷傳播(IMC,Integrated Marketing Communication)旨在透過綜效(Synergy)的策略與工具的整合,提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息,以發揮最大的品牌傳播效益,其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉變,是今日傳播業界和企業界無法抗拒的風潮。

  而在台灣,業界和學界也有感於全球性的潮流,紛紛將此觀念納入行銷傳播的作業模式或經營參考。

  因此,【整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發展盛會,嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關等理論面向,多元面精緻探討其經隨,並結合台灣本土成功的案例分析,實際進入整合行銷傳播的經典面貌……..

 

目錄

第一章:基本概念操作
第一節:全球化與在地化行銷趨勢
第二節:整合行銷的傳播起源
第三節:整合行銷傳播的定義
參考文獻

第二章:核心課題
第一節:消費者與消費者行為
第二節:動機與訊息傳達
第三節:學習與訊息操弄
第四節:人格與訊息接觸
第五節:認知與訊息溝通
第六節:態度與訊息的體驗
參考文獻

第三章:終極價值—品牌思考
第一節:品牌概念與品牌行銷
第二節:品牌產權與品牌形象
第三節:品牌再造
參考文獻

第四章:整合行銷傳播支援性行銷工具
第一節:資料庫行銷
第二節:關係性行銷
第三節:通路行銷
第四節:行銷話術

第五章:整合行銷傳播說服性傳播工具
第一節:廣告行銷
第二節:公關行銷
第三節:事件(活動)行銷
第四節:直效行銷
第五節:銷售行銷
參考文獻

第六章:整合行銷傳播企劃與效果評估
第一節:企劃流程與效果評估
第二節:廣告代理商之執行:智威湯遜廣告公司的
「Thompson Total Branding」
參考文獻

第七章:個案研究
個案一 統一「小心點兒」200年上市案
個案二 小兒利撒爾---「品牌在造」

附錄一 活動—策略聯盟單
附錄二 兒童網站推薦單
附錄三 員工訓練建議單

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