行銷學原理(三版)

　　全面「行銷」的時代來臨了！無論身在哪個行業，都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，精闢闡述行銷學的菁華，輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書，讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展，一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎，更有助於對職涯發展做出完善規劃，為相當實用的全方位行銷學專書。

本書特色

一.概念完整．多元主題
　　本書深入探討行銷學的各個層面：行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。

二.系統介紹．架構清晰
　　本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。

三.活用案例．貼近實務
　　本書著重現代行銷學的實用價值，整合國內外知名企業的精采行銷案例，以印證行銷學的重要理論、策略和技術，有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。

作者簡介

黃俊英

現職：
　　中山大學管理學院榮譽講座教授
　　義守大學管理學院兼任講座教授

學歷：
　　台灣大學商學系畢業
　　政治大學企業管理研究所碩士
　　美國密西根州立大學企管碩士
　　美國愛荷華大學企管哲學博士

經歷：
　　政治大學企管研究所教授
　　美國加州州立理工大學客座教授
　　中山大學管理學院院長、教務長
　　義守大學副校長兼教務長

榮譽：
　　嘉新水泥文化基金會優良著作獎
　　國科會優等及甲等研究獎
　　行政院研考會一等專業獎章
　　北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎
　　中華民國管理科學學會2001年管理獎章得主
　　中華民國科技管理學會院士