行銷的重要性，大家都知道，但是如果你以為行銷就是在做廣告，那就大錯特錯！
如果你以為行銷就是在玩噱頭、玩投機，那也是大錯特錯！
其實，行銷在玩的是價值，有嚴謹的步驟和方法。
科特勒如是說。陳宗賢教授則承襲科特勒思想，實證於企業中。
只要落實陳教授詮釋大師的心法，你也可以把行銷玩得名利雙收！
作者簡介
陳宗賢
現為國內知名的經營管理名師，也是國內唯一擔任過69家企業的專業總經理與執行長，通達企業全方位運作實務和理論架構的專業顧問師兼講師，輔導顧問案超過2000多家企業，涵蓋各行各業。近年來更獲得企業界給予「亞洲的彼得杜拉克，華人界的經營管理大師」美譽。手中主持或輔導過的知名企業有：
1986-1996寶島集團：由65家連鎖拓展至500家以上，完成小林眼鏡併購案
1989-1992昆盈企業：帶領昆盈成為世界第二大廠，併購世界滑鼠創始廠MSC
1990-2012ASO：成為鞋業連鎖的領導品牌
1992一之鄉：建立蜂蜜蛋糕形象
1992-2000旗標出版集團：電腦圖書雜誌代表企業
1993-1995明安國際：成為國際高爾夫球桿領導品牌
1994-1995美體小舖：美化生活
1995-1997ViewSonic：成功打造為國際知名品牌
1998-2001奇威名品：帶領服飾為主的奇威行成為台灣第一大連鎖的奇威名品
1999 曾記麻糬 ：網路行銷
2000 味丹：提升行銷效益
2002-2004詩威特： AI-15成功重塑品牌定位
2005-2006歐德傢俱：成為系統櫥櫃傢俱領導者
2005-2012康普森：從小貿易公司成長為台灣最大保健食品進口商
2006-2008大學光學：將眼科診所與眼鏡連鎖結合，並透過併購成為第三大連鎖
2008-大毅科技集團執行長
2009-豪紳纖維科技執行長
2010-正成集團：成功佈局大中華區市場
2011-聯維集團執行長
2011-景明化工執行長
還有諸多不勝枚舉的企業，在陳宗賢教授的輔導下、授課中，企業呈倍數成長。
01行銷管理的定義
02科特勒的行銷架構
03行銷管理的新領域
04行銷企劃的前置準備
05行銷企劃的目的
06行銷企劃的重點
07行銷企劃的內容與管理
08行銷企劃成功要件
09顧客滿意與關係行銷
10整合行銷
11科特勒強調的新行銷
編者序
行銷是一門很活的應用科學。
事實上，管理的領域都是很活的科學。有應該依循的準則，但不會有制式的標準答案。任何想要追求標準答案，過度聽從人家的成功模式就也想要模仿套用者，其成效都不佳。
行銷是需要由操作者對自己的商品有著深入的了解，並且懷抱著高度的信心。加上正確的操作步驟和操作準則，一步一腳印，紮實地將商品介紹出去，讓市場認識。
只要商品對，只要商品好，行銷就成功了一半。
行銷，就是一門統計的預測科學。
如何正確地掌握市場需求脈動，如何選定一個正確適當的商品滿足這個市場，如何正確地包裝這個商品，如何有計畫性地推廣這個商品。這一切都有一套嚴謹的方法。
玩行銷，不能過度相信自己的感覺。感覺很主觀，也帶有個人的一些偏見。如果成見凌駕於客觀條件之上，那麼做出的決定就會帶來災難了。我相信我們並不缺乏這些失敗的個案來佐證這個論點。
因此，希望能夠藉由講解行銷學大師Kotler的論證精神，讓大家知道，行銷學的科學應用應該怎麼落實於現實工作上。我們希望透過此書，縮短學用落差，也期待能夠改變多數人認為理論無法套用入實務中的迷思。
我是行政系統出身的經營者，但在授業恩師陳宗賢教授的指導下，也漸漸窺見行銷應用的奧妙。這本書，就是這套理則的演繹，透過陳宗賢教授的實證經驗講說，將行銷學的抽象，深入淺出地被大家所理解和印證。
聯聖企管、致鼎人資發展管理顧問公司總經理 陳致瑋
