圖解經濟學:最重要概念

圖解經濟學:最重要概念
定價:280
NT $ 150 ~ 252
  • 作者:朱延智
  • 出版社:書泉
  • 出版日期:2014-02-25
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9861218874
  • ISBN13:9789861218878
  • 裝訂:平裝 / 212頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
 

內容簡介

  英國大文豪蕭伯納說:「經濟學是一門讓人生幸福的藝術」。

  它是一門社會科學。

  在有限資源的情況下,如何透過決策,使資源作最有效率配置,使得人的欲望,達到最大的滿足。

  本書以淺顯易懂的方式撰寫,透過圖文搭配的呈現方式,提升讀者的學習興趣及效率。本書不僅是讀者自學的最佳選擇,也適合在學學生參考,或上班族充電之用。

 

作者介紹

作者簡介

朱延智


  現職:明道大學創新與經營學系助理教授

  學歷:
  國立政治大學博士
  紐西蘭國立Canterbury University博士研究

  經歷:
  南榮技術學院國際貿易學系系主任
  經濟部中小企業處講師
  行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
  美國惠氏食品公司企管顧問
  琅宇貿易有限公司企管顧問
  台灣新生報社論主筆
  民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
  榮獲企業倫理師選拔
  國防大學決策所助理教授

  著作:
  <圖解品牌行銷與管理>(五南)
  <圖解企業危機管理>(五南)
  <品牌管理>(五南)
  <兩岸經貿>(五南)
  <國際貿易理論與政策>(五南)
  <生活經濟學>(五南)
  <產業分析>(五南)
  <高科技產業分析>(五南)
  <企業管理概論>(五南)
  <企業危機管理>(五南)
  <財務危機管理>(五南)
  <危機處理的理論與實務>(幼獅)
  <小國危機處理>(時報)
  <人力資源管理>(五南)
  <創業管理>(鼎茂)

 

目錄

第一章 、經濟學導論
1-1 不要怕經濟學
1-2 經濟學的分類
1-3 經濟學的分析與研究
1-4 經濟學的發展
1-5 財貨與市場
1-6 經濟體系循環
1-7 經濟道德
1-8 經濟目標

第二章 、直搗經濟學的核心--供給、需求
2-1 需求
2-2 影響需求的關鍵
2-3 需求法則
2-4 供給
2-5 影響供給量的關鍵
2-6 均衡
2-7 市場動態均衡
2-8 市場機能與價格彈性
2-9 彈性決定因素

第三章、消費者與生產者
3-1 總效用與邊際效用
3-2 消費
3-3 生產
3-4 生產
3-5 生產成本
3-6 生產要素成本
3-7 生產可能線
3-8 機會成本
3-9 利潤
3-10 生產者剩餘、消費者剩餘
3-11 外部效果
3-12 規模報酬

第四章、市場結構
第五章、經濟制度與政府
第六章、國民所得
第七章、物價
第八章、景氣波動與政府功能
第九章、總體消費理論
第十章、國際收支與外匯
第十一章、國際貿易

 


  
  為什麼有人一聽到經濟學,就會退避三舍?那是因為以往用了,太多深奧的統計,以致於讓人無法進入,經濟學的核心精神。如果連基本核心精神都不知道,那又如何能夠運用呢?所以如何將經濟學簡單化,但又不失其準確性,這是本書的期望所在。

  上帝給人很棒的頭腦,將各種經驗理哲,歸納為經濟學,用以解決人類問題,滿足人類的需求。經濟學涵蓋各大門派的理論思想,您只要能吸收本書,就可以進入多采多姿的經濟世界。因為透過圖解,可以迅速的掌握經濟學的菁華,並可以藉此開發, 上帝賞給人類的豐富資源。

  但如果人能掌握經濟的原理原則,可是卻很缺德的時候,這個社會就會從彩色世界,變成冷酷、恐怖、無情的黑暗世界。譬如,2013年底的黑心油、黑心奶粉、黑心果汁、黑心蜂蜜、黑心麵包、黑心健康食品…,弄得社會人心惶惶,國際形象大打則扣!所以學經濟,更要學經濟道德!但這正是目前大學在教授經濟學時,所極度缺乏的。這樣的嚴重缺乏,究竟對長遠的國家社會,會帶來什麼樣的影響?這是教育部以及各大學,應該立刻徹底省思的!否則就會教出一堆學理很厲害,卻無仁心的經濟人,本來是公僕,結果最後卻騎在人民頭上,自稱為「爺」的人!您說經濟道德重不重要?

  這本書要感謝五南圖書的副總編輯張毓芬小姐,我要感謝這位認識將近13年的朋友,沒有她,唉…我想個人所有的才華,可能都不能如此有系統的貢獻社會,因此在這裡,真的要深深向她,表示我由衷的感謝與感激!這本書家嵐默默的付出,很多的辛勞,所以要在這一併致謝。

朱延智
2014年1月8日
筆于 彰化埤頭

 

內容連載

第四章、市場結構

Unit4-1市場


一、市場:指某種特定商品的供給者與需求者,進行商品、勞務交易集合,或中介的地方,使得買賣雙方,得以進行交易。譬如金融市場,貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。

二、市場力量(market power):是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量,主要的因素包括:(一)企業相對於市場的大小;(二)企業擁有的技術多寡;(三)企業擁有的政府保護(譬如專利權)的大小。

三、市場機能(market mechanism):市場力量會進行調整,使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態,此一力量為市場價格變動,導致需求量與供給量變動,又稱為價格機能(price mechanism)。

四、市場結構:透過四項主要變數,可以掌握市場結構(一)廠商數目;(二)產品同質或異質;(三)進出市場難易程度;(四)競爭程度;(五)訂價能力。

五、市場結構:依市場的競爭程度,與供給家數的多寡,可分為(一)完全競爭;(二)壟斷性競爭;(三)寡占;(四)獨占(完全壟斷)等四大市場結構。

(一)完全競爭市場:完全競爭廠商是價格的接受者(price takers),無利影響價格。

(二)獨佔市場:唯一的賣方,廠商對於價格,可完全控制。

(三)寡佔市場:少數幾家賣方,廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力,但競爭者產品的定價策略,則會影響。

(四)壟斷性競爭市場:或稱獨佔性競爭市場,這種市場類似完全競爭市場,但它與完全競爭市場不同的地方是,在這種形式下,許多廠商產品具高度差異化。它的特質是,賣方人數很多,產品異質,所以可以完全控制該產品價格。

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