電影商業謀略：理論與實務

　　電影本身具有非常強烈的媒體特性，就是必須被廣大的觀眾消費與接受，也就是必須具有非常強力的商業本質，任何電影都必須花費巨量有形的金錢、設備、人力，還有無法計算的精神與體力，這些都必須得到回報，這就是電影票房重要的原因，然後才有第二部電影可以繼續拍攝，這種商業利益交換是電影工作者要強烈把握的原則，否則就沒有後繼的電影工作，但是如果沒有正確觀念，就不會有正確做法，好萊塢的專業分工以產生世界性的電影票房不是沒有方法的。

　　本書談電影票房、電影市場、電影產業結構、電影金錢遊戲、電影資金募集、電影財務管理、電影的資金管理、電影公司經營、電影公司管理、電影行銷發行、電影賽局理論、電影市場資訊、電影專案管理等專章研究，是國內唯一完整將電影產業描述完整的研究，國外翻譯的相關書籍未必合適於台灣電影工作者，因為國內的觀念與方法相距歐美甚遠。

作者簡介

程予誠   Yu-Chen Chen

　　＜學歷＞
　　2004 UNIVERSITY OF ALABAMA AT BIRMINGHAM,(UAB) .U.S.A. Education Leadership, PhD.
　　1990 ART CENTER COLLEGE OF DESIGN, U.S.A Film & Television Dept., Master of Fine Art , MFA
　　1982 AMERICAN FILM INSTITUTE (AFI) U.S.A Dept. of Director, Advanced Study in Film Director

　　＜經歷＞
　　過去任職於中央電影公司、和信緯來公司、和信行健電訊公司
　　現任私立輔仁大學傳播學院副教授、台灣電影教育學會理事長

　　＜獲獎紀錄＞
　　金馬獎，71年度，金馬獎最佳紀錄片

　　＜專長＞
　　媒體經營與管理、電影編劇、電影到眼、電影剪接、電影製作與理論、電視理論與製作、行銷傳播學、傳播科技、教育領導

第一章   電影票房

第二節   電影期貨交易

電影產業在全球影視文創市場上的吸引力實在不容忽視，根據MPAA2003年早期資料，當時全球共拍攝4.087部電影，總製作成本為220多億美金，其中光是美國資本市場就有140億美金的製作資金在流動(MPAA, 2005/5/21)，換算成台幣應該是4千5百多億，無怪乎在2010年，美國金融市場華爾街想將電影產業視為期貨交易的一項(新浪網，2010/3/12)。

電影業不僅是商業交易，更進一步可以衍生出所謂的金融期貨交易，根據2010年3月12日外電，美國私人投資集團Veriana在2010年暑假推出總部設在亞歷桑納州的「趨勢交易所」(TrendEx)，將以美國市場票房收入為基準，提供期貨合約，另一家金融證券經紀公司Cantor Fitzgerald也想搶先設立美國第一家電影期貨交易所，允許片商、機構法人及電影觀眾對好萊塢強片的電影票房收入下注，預期如果4月20日獲得美國商品期貨交易委員會(CFTC)核准成立線上期貨市場，剛好趕上針對熱門電影《鋼鐵人第二集(Iron Man 2) 》的期貨交易。所謂的「電影期貨交易」，是指在一部影片公映之前，交易中心將其預期票房表現作為期貨上市交易，看好影片票房表現的投資者將以較高的價格參股；反之，預期影片票房失敗的投資者將以賣空的形式出售股份，影片公映後，把票房表現判斷正確的投資者賺錢，反之則賠錢。這項計畫所持的理由是，電影期貨交易將可協助電影業者管理相關風險，包括拍片速度落後或未能拍成電影，製片成本超過預算，電影未能按時發行或太晚進入市場，以及票房太爛的收益風險。同時，Cantor交易所總裁傑可布斯(Richard Jaycobs)指出，現今電影製片及發行成本均高，好萊塢會是理想的期貨交易市場。他說：「據我所知，沒有其他行業每年固定推出兩到三個平均投資高達1億美元的新產品，而且二到三個月內就下架。我投身期貨業很久了，沒有其他產品有這麼大的吸引力，這將有龐大的潛在客層。」儘管部分電影業界高階主管對「電影期貨」的可行性抱持懷疑態度，他們認為市場現在就有其他更有效的方法控制風險 (新浪網，2010/3/12) 。