行銷企劃：虛實整合新思維

第一篇　基礎篇　
第01章　行銷ABC
第02章　市場調查
第03章　情境分析
第04章　認識行銷企劃

第二篇　實戰篇　
第05章　產品(一)
第06章　產品(二)
第07章　品牌
第08章　價格
第09章　通路
第10章　推廣企劃
第11章　廣告企劃
第12章　公關企劃
第13章　數位行銷

序

　　筆者在攻讀博士、進入大學執教之前，曾在實務界從事行銷企劃相關工作近十年，此後亦持續與業界保持接觸，所以，對實務運作有著相當程度的瞭解，這樣的經驗與訓練，不僅埋下了今天出版《行銷企劃：虛實整合新思維》一書的種子，也讓本書不僅僅只是一般性的理論論述而已，而是以筆者個人的學術訓練為經、實務經驗為緯，提出了確實可行的行銷企劃架構，並輔以大量的國內外案例，讓讀者可以很快就融會貫通。基於此，本書淺顯易懂的內容不僅可以讓在學的同學獲益良多，也可以對在職場的朋友提供實質的助益，是一本讓在學者或在職者都可以開卷有益的書籍。長久以來，筆者就一直透過寫作，投身分享行銷相關知識的工作，個人的志業就是希望能將行銷知識轉化為簡單易懂的內容供讀者輕鬆閱讀、有效吸收。這樣一路走來，迄今已有二十餘載。寫書的過程固然辛苦，但與讀者分享知識的喜悅卻支持著我持續寫作，希望藉此能夠持續提供讀者與時俱進的行銷新知，並成為讀者進入行銷領域的最佳幫手。

　　為了讓讀者對行銷企劃可以輕鬆上手，本書特別幫讀者整理出「APEC」的行銷企劃架構，讓大家在面對企劃課題時，有一個簡單易用的架構可以輕鬆切入。此外，隨著數位時代的來臨，行銷企劃的內容也愈來愈需要與時俱進地進行虛實整合，基於這樣的考量，本書許多案例都是以虛實整合為著眼點著手撰寫的，並在第十三章「數位行銷企劃」大量呈現。

　　本書分為兩大部分，第一篇為基礎篇，主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理；第二篇為實戰篇，主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰，並搭配豐富的案例，不僅巧妙地融合了理論與實務，且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。

　　綜合而言，本書的特色主要包括：

　　1. 本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的「APEC」行銷企劃架構，藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習，不論是在學學生，抑或是在職的朋友，都能夠快速上手，並學會如何進行行銷企劃。

　　2.本書提供了豐富多元的案例，內容保證精彩、有趣，光是研讀如此包羅萬象的案例，就足以讓讀者有很多的學習，此外，透過大量的案例分析與討論，讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。

　　3.面對視覺化世代，本書不僅將APEC 架構圖像化，也將每個案例的重點予以圖像化、視覺化，一方面引發讀者的閱讀興趣，可以快速地抓住案例的重點，另一方面也可訓練讀者整理案例的能力，並從中熟悉APEC的操作脈絡。

　　4.因應數位時代的來臨，本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例，且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題，如SoLoMo、big data（海量資料）等，一方面大幅提升讀者的數位能力，另一方面則有效落實虛實整合的新思維。

　　5.為了增加本書的易讀性與趣味性，也為了拓展讀者的視野，本書特別採擷了各個不同領域的精彩案例，除了大家所熟悉的營利企業外，還包括了人物行銷（如豬哥亮）、地方行銷（如台東縣熱氣球嘉年華）、理念行銷（如反酒駕）、非營利組織、中小企業、乃至於社會企業等範疇。

　　6.本書的文字深入淺出，內容淺顯易懂，一方面言之有物，一方面易學易懂，這樣紮實有趣的內容一定可以讓讀者讀起來興味盎然，且可以從中學到真正有用的行銷企劃之道。