1 不設計，無品牌 1
1.1 品牌是心靈的烙印 | 2
1.2 商海航行，品牌為帆 | 5
1.3 “製造大國”的品牌夢 | 8
1.4 品牌塑造，設計先行 | 10
1.4.1 設計概述 | 10
1.4.2 用設計塑造品牌的特質 | 12
1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力 | 17
2 給品牌設計個好名字 21
2.1 品牌名稱概述 | 22
2.2 品牌名稱的設計 | 23
2.2.1 形美、意美和音美 | 23
2.2.2 支援標誌物 | 24
2.2.3 廣泛的適應性 | 25
2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規 | 25
2.2.5 考慮可持續發展 | 27
2.3 品牌常用命名方法 | 28
2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱 | 28
2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29
2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 | 29
2.3.4 用地名作為品牌名稱 | 30
2.3.5 用人名作為品牌名稱 | 30
2.3.6 用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31
2.3.7 用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32
2.3.8 用象聲詞作為品牌名稱 | 32
2.3.9 品牌名稱的中英文互譯 | 33
3標誌是品牌的眼睛 37
3.1 品牌標誌的定義 | 38
3.2 標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 | 38
3.3 品牌標誌的作用 | 39
3.4 品牌標誌的幾種設計構成形式 | 40
3.4.1 僅採用文字的品牌標誌 | 40
3.4.2 採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 | 41
3.4.3 採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 | 42
3.4.4 僅採用圖案構成的品牌標誌 | 43
3.5 品牌標誌的設計 | 43
3.5.1 品牌標誌設計要遵循美的法則 | 44
3.5.2 品牌標誌要準確表達品牌特徵 | 48
3.5.3 品牌標誌要有自己的個性 | 49
3.5.4 品牌標誌設計要繁簡適度 | 56
3.5.5 品牌標誌設計要選對色彩 | 59
3.5.6 品牌標誌設計要適合傳播 | 62
3.5.7 品牌標誌設計要保持一定的穩定性 | 63
3.5.8 品牌標誌設計要與時俱進 | 65
3.5.9 品牌標誌設計要入鄉隨俗 | 71
4產品——品牌的王道 75
4.1 產品與品牌的關係 | 76
4.2 產品設計與品牌的關係 | 78
4.3 產品的生命週期 | 80
4.4 品牌的生命週期 | 88
4.5 產品創新設計的途徑和方法 | 90
4.5.1 產品的技術創新設計 | 90
4.5.2 產品的功能創新設計 | 92
4.5.3 產品的形態創新設計 | 95
4.5.4 產品的材質創新設計 | 100
4.5.5 產品的色彩創新設計 | 102
4.5.6 產品的綠色設計創新 | 107
4.5.7 產品的人性化設計創新 | 111
4.5.8 產品的情感化設計創新 | 116
4.5.9 產品的體驗創新設計 | 122
4.5.10 產品的形象創新設計 | 124
5偷心術——獨具個性的品牌文化 137
5.1 設計、品牌、文化之間的關係 | 138
5.2 品牌文化 | 139
5.3 用設計塑造品牌文化 | 142
5.3.1 標誌與名稱的文化性 | 144
5.3.2 選好形象代表 | 144
5.3.3 塑造富有文化特色的產品形象 | 146
5.3.4 重視品牌的感覺價值 | 148
5.3.5 強化品牌個性 | 149
5.3.6 以國家和民族特色提升品牌文化內涵 | 155
5.3.7 關注流行，與時俱進 | 159
5.3.8 品牌、文化與行銷合作共贏 | 161
5.3.9 品牌延伸，生生不息 | 163
5.3.10 立體化塑造品牌的視覺識別 | 166
5.3.11 重視設計師的作用 | 166
6 酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌 169
6.1 包裝設計 | 170
6.1.1 包裝的概念 | 170
6.1.2 包裝的物理性功能 | 170
6.1.3 用包裝宣傳品牌形象 | 172
6.1.3.1 包裝是品牌的視覺載體 | 172
6.1.3.2 包裝是品牌的“無聲的銷售員” | 174
6.1.3.3 用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 | 176
6.1.4 保持品牌包裝的穩定性和延續性 | 178
6.2 廣告設計 | 181
6.2.1 廣告概述 | 182
6.2.2 廣告的分類 | 182
6.2.3 用廣告塑造品牌個性 | 186
6.2.4 創意是廣告永恆的生命和靈魂 | 187
6.2.5 廣告設計的3I 標準 | 188
6.3 展示設計 | 198
6.3.1 展示設計概述 | 199
6.3.2 展位設計 | 200
6.4 門店設計 | 204
6.4.1 門店概述 | 204
6.4.2 品牌門店設計 | 205
6.4.2.1 展示品牌形象 | 207
6.4.2.2 突出產品特徵 | 210
6.4.2.3 用體驗促進銷售 | 212
6.4.2.4 把廠區變成門店 | 217
6.5 網站及網店設計 | 219
6.5.1 企業網站的設計 | 219
6.5.1.1 品牌形象的體現 | 219
6.5.1.2 標誌口號 | 221
6.5.1.3 搜索方式 | 222
6.5.1.4 語言表達方式 | 222
6.5.1.5 可持續發展 | 223
6.5.2 網店設計 | 224
7無牌勝有牌——“無品牌”設計 229
7.1 日本設計文化概述 | 230
7.2 無印良品的品牌之道 | 230
7.2.1 無印良品的品牌戰略 | 231
7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 | 232
7.2.3 無印良品的產品設計 | 233
7.2.4 無印良品的包裝設計 | 236
7.2.5 無印良品的廣告設計 | 237
7.2.6 無印良品的專賣店設計 | 241
7.2.7 無印良品的網站設計 | 241
7.2.8 無印良品的品牌文化 | 242
參考文獻 245
