就算剁手也要買：文案大師這樣寫勸敗文

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作者簡介

蘇航

　　‧互聯網行銷與營運專業人士
　　‧在網文行銷、O2O行銷、微信行銷、大數據行銷，有豐富實戰經驗與心得
 

文案的內容、構成及寫作方法

在文案的創作中，瞭解了文案的基本要求後，接下來我們將介紹文案的內容、構成及寫作方法，幫助你進一步提高文案的創作水準。

※文案的內容

隨著企業對文案的日趨重視，文案逐漸滲透至各個行業，尤其在廣告領域發揮著越來越重要的作用，成為宣傳方式的主角。在廣告的策劃中，一般美工和文案分工明確，各自完成不同的任務，但服務於同一個主題。

圖1-11 所示為某房地產公司的廣告文案，簡潔的文字搭配精美的圖片，突顯公司的廣告用意。

在實際應用中，除了房地產公司的這種廣告口號屬於文案之外，還有很多其他方面的內容與文案有著密切的關係，具體分析如圖1-12所示。

※文案的構成

廣告公司根據行業需求的不同，創造了種類繁雜的文案類型，例如創意文案、企劃文案、品牌文案等。一個完整的文案是廣告內容的文字化表現，主要由4 個部分構成。

下面針對廣告文案的4 個組成部分進行簡單分析，主要是對各部分在文案中所起的作用進行分析，進而讓你更加深入地瞭解文案本身。

1．廣告文案的標題
標題是廣告文案的主題，在內容上往往也是廣告的訴求重點。針對標題的相關分析，如圖1-13 所示。

2．廣告文案的副標題
副標題是相對主標題而言的，是對主標題的補充說明。副標題屬於文案的重要組成部分，關係到文案的內容表現，具體分析如圖1-14
所示。

3．廣告文案的正文
對於任何行業而言，要想打敗競爭對手、獲得受眾市場，不能沒有廣告的支持，而廣告正文就是廣告中最為直接有效的部分，具體分析如圖1-15 所示。

4．廣告文案的口號
口號的表現形式就是不斷地重複，進而取得一定的宣傳效果，屬
於一種戰略性的文字。對於企業而言，口號是推廣商品的基本要素之一。

廣告口號在生活中很常見，例如聯想公司的「人類失去聯想，世界將會怎樣」等。圖1-16 所示為針對廣告口號的實質意義和內容要求的具體分析。