現代包裝設計理念變革與創新設計研究

定價：~~250~~ 元

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作者：鄭芳蕾
出版社：財經錢線文化有限公司
出版日期：2020-11-06
語言：繁體中文
ISBN10：9576804736
ISBN13：9789576804731
裝訂：平裝 / 92頁 / 17 x 23 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

內容簡介

　　黑格爾曾說過，每種藝術作品都有屬於它的時代和它的民族精神。現代包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代意識為導向的學科，是對社會總體文化的反應。現代包裝設計以自己獨特的藝術語言，從多層面、多角度傳遞民族文化，揭示民族文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。在傳統文化復興日漸明顯的中國現代文化生態環境中，尋找現代包裝設計和傳統文化之間的契合點也越顯重要。

　　中國傳統民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當代包裝設計也有著重大影響。雖然傳統民間藝術流傳於歷代民間，為勞動人民的生活而服務，但其中的精華也被現代人萃取。剪紙、皮影、年畫等藝術形式，應用範圍廣，形式靈活，具有較強的藝術感染力。民間泥塑、陶瓷藝術在現代包裝容器方面的運用，使「傳統文化迴歸」的理念得以彰顯、得以貫徹，是對傳統文化和傳統民間藝術的呼唤，這種設計不僅得到了喜歡中國本土文化的人群的推崇，而且又有效應對了外來文化的衝擊。這些藝術形式來自生活，具有濃厚的生活氣息。人們把這些能夠引起共鳴的藝術形式運用到包裝設計中，使包裝成為有效的文化傳播載體，實現形式與藝術的有機結合。對中國傳統民間藝術的提煉和迴歸不是簡單模仿和複製，而是將傳統的元素、符號以新材料、新技術、新方式在包裝設計中表現出來。

作者介紹

作者簡介

鄭芳蕾

　　專職作家。

第一章緒論
第一節包裝設計的產生及歷史進程
第二節包裝設計創新時代的來臨
第三節現代包裝設計的社會責任
第四節現代包裝設計的文化傳承與創新
第五節現代包裝設計的民族性與時代性

第二章現代包裝設計的理念變革
第一節商品包裝到品牌形象的設計變革
第二節綠色包裝設計
第三節符號學視域下的包裝設計的語義表達
第四節關注情感表達的人性化包裝設計
第五節「功能至上」的電子商務產品包裝設計

第三章包裝形態的設計創新與包裝容器的造型設計
第一節包裝形態的設計創新
第二節包裝容器的造型設計

第四章包裝材料的創新
第一節常見包裝材料的分類與特性分析
第二節紙包裝材料的優點與創新設計
第三節新型環保材料在綠色包裝設計中的重要性
第四節緩衝包裝材料的創新應用
參考文獻

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序

　　中國有句古語：「佛靠金裝，人靠衣裝。」商品同樣需要包裝。長久以來，商家運用有形有色、富有感染力的包裝設計來吸引消費者購買產品，這使包裝成為市場營銷的一個重要部分。好的包裝設計能讓產品在眾多同類商品中脫穎而出，搶先獲得消費者的關注，起到促進消費、宣傳品牌的作用。尤其是在商品經濟高度發達的今天，產品同質化程度越來越高，市場日漸趨於飽和，商業競爭愈演愈烈，商家更加注重通過產品的包裝設計來增強產品的市場競爭力，通過優秀的包裝設計賦予產品高附加值。

　　另外，隨著時代的不斷進步，消費形態和商業流通的變化，市場營銷方式的變化，新產品的產生，新材料的出現，以及生產工藝、技術的改進等，都促進了新的包裝理念的萌發。人類對生態環境的關注、對人性的尊重，也產品包裝提出了新的要求。研究綠色包裝、人性化包裝、功能至上的電商包裝，已然成為新時期包裝設計的新理念。充分研究包裝新理念並準確把握其精髓，將其運用到現代包裝設計中去，對設計出符合時代特色、受消費者歡迎的包裝有著重要的意義。

　　本書正是基於對新時期的包裝特點的認識來撰寫的。主要特色如下：

　　第一，理論體系完整。本書首先從包裝設計的產生與發展講起，繼而分析了現代包裝設計面臨的機遇與挑戰；然後對現代包裝設計諸多新理念進行了深度解析，並結合案例說明了新理念在實際設計中的應用情況；最後詳細闡述了在新理念影響下的包裝形態設計、容器造型設計和包裝材料的創新。全書思路清晰、層次分明，為讀者梳理出了一條鮮明的包裝理念變革與設計創新探索的主線，並重點講解了綠色包裝設計、關注情感表達的人性化包裝設計、功能至上的電商產品包裝設計等核心理論知識。

　　第二，理念先進。本書涉及眾多時下重要的議題，從第一章中的「包裝設計創新時代的來臨」「現代包裝設計的文化傳承與創新」「現代包裝設計的民族性與時代性」，到第二章中的「綠色包裝設計」「符號學視域下的包裝設計的語義表達」「關注情感表達的人性化包裝設計」，再到第三章中的「包裝形態的創新設計」和第四章中的「新型環保材料在綠色包裝設計中的重要性」，前後銜接、循序漸進，對現代包裝設計中的先進理念做了深度解讀。

　　第三，理論聯繫實踐。本書在注重理論分析的同時兼顧了實際的應用，不僅提升了書籍內容的生動性，而且讓讀者更為直觀地瞭解不同包裝設計的最終呈現效果，更為快速地掌握包裝的原理和方法。本書在撰寫過程中，參考了許多相關的研究著作與學術成果，在此對其作者表示衷心的感謝。對於書中存在的一些問題，也希望廣大讀者能夠予以諒解，並提出寶貴意見。

鄭芳蕾

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