網路行銷概論(八版)

網路行銷概論(八版)
定價:780
NT $ 741
  • 作者:陳正忠
  • 出版社:華泰文化
  • 出版日期:2021-02-26
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:986994177X
  • ISBN13:9789869941778
  • 裝訂:平裝 / 483頁 / 19 x 26 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 八版
 

內容簡介

  本書是數位行銷方面最全方位的教科書,涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。
 

作者介紹

審訂者簡介
 
陳正忠
 
  現職:
  ■ 成功大學國際經營管理研究所特聘教授
 
  學歷:
  ■ 美國夏威夷大學通信與資訊系博士
 
  經歷:
  ■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任
  ■ 成功大學國際經營管理研究所所長
  ■ 成功大學國際經營管理研究所教授
  ■ 成功大學國際事務處國際合作組組長
  ■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長
  ■ 成功大學國際經營管理所副教授
  ■ 成功大學電信管理所助理教授
  ■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授
 
  研究領域與專長:
  ■ 電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質
 

目錄

第一篇  網路行銷背景
第1章  過去、現在與未來
第2章  策略性網路行銷與績效指
第3章  網路行銷計畫

第二篇  網路行銷環境
第4章  全球網路市場3.0
第5章  道德與法律議題

第三篇  網路行銷策略
第6章  網路行銷研究
第7章  消費者線上行為
第8章  區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略

第四篇  網路行銷管理
第9章  產品:線上供給
第10章  價格:線上價值
第11章  網路配銷
第12章  網路行銷傳播:自有媒體
第13章  網路行銷傳播:付費媒體
第14章  網路行銷傳播:口碑媒體
第15章  客戶關係管理
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