猶太人的智富思維：猶太人這麼少，智者和有錢人卻這麼多，就靠塔木德、虎之霸、大頭精神，和長輩給的三個禮物。

推薦序 致富的第一步，你得先看懂猶太人／林成蔭
前言 猶太人的致富思維，創意經濟

第一章 把創意當成根基，將夢想拿來販售

1. 所有的新發明，只能領先世人半步
2. 好創意，就是只超出觀眾期望一點點
3. 一站購足的百貨概念，猶太人是怎麼想到的？
4. 致富的第一步，你得先有個夢想
5. 在猶太教裡，學習和祈禱，一樣重要

第二章 比起千萬財寶，猶太人更樂見一小時的學習

1. 猶太教的兩大支柱：學習與家
2. 虎之霸與大頭精神
3. 不喜歡就別做，喜歡就全力以赴
4. 世代相傳的餐桌教育
5. 《塔木德》教育法：提問與討論

第三章 因生存困境激發出來的創意

1. 被異教徒欺壓磨練出的生存力
2. 引領猶太民族的共同體意識
3. 猶太人的成年禮物：《聖經》、手錶和禮金

第四章 用創意驅動經濟的時代

1. 國家存亡，取決於專業技術
2. 危機，就是施展創意的轉機
3. 創業者占比最高的國家，正是以色列
4. 愛因斯坦說：「想像力比知識更重要。」
5. 融合與跨界，激盪出創意的火花

後記 現今最搶手的，是「創意型人才」
參考書目

 

前言

猶太人的致富思維，創意經濟

　　每到了10月，全世界就都在關注諾貝爾獎得主的誕生，並好奇這一年的諾貝爾獎得主中，會有幾名猶太人。果然，在2020年，猶太人再度橫掃了許多的獎項。在九名諾貝爾獎得主之中，就有三名是猶太人（按：分別為諾貝爾物理學獎的羅傑·潘洛斯〔Roger Penrose〕、諾貝爾生理學或醫學獎的哈維·阿爾特〔Harvey Alter〕，以及諾貝爾文學獎的露伊絲·葛綠珂〔Louise Glück〕）。以色列報紙《國土報》（Haaretz）分析：猶太人歷經數次戰亂及納粹的打壓，為求生存，不得不發展出聰明的腦袋。此外，猶太人非常重視教育，他們的文化背景促成了這個現象。

　　雖然猶太人僅占全球人口的0.2％，但在所有諾貝爾獎得主之中，猶太人就占了22％，等於每五名諾貝爾獎得主中，就有一名是猶太人。至此，我們不可能不好奇，猶太人的創意及傑出實力究竟從何而來？

　　在2013年初，我出版了《猶太人大歷史》（暫譯，유대인이야기）一書，從經濟史的角度，講述猶太人從《聖經》內的故事到現今的華爾街，一路走來的歷程，受到廣大讀者的喜愛。在《猶太人大歷史》中，我介紹了過去的猶太人是如何創造財富的；而在本書中，我要訴說和我們活在同一個時代的猶太人，他們的故事。

　　與《第三次浪潮》（The Third Wave）的作者阿爾文．托夫勒（Alvin Toffler）一同開創未來學的吉姆．達托（Jim Dator）很早就預測出創意經濟的趨勢，他指出：「全球經濟主力正從製造業轉為服務業，從知識經濟轉為創意經濟。」並說明，在經歷資訊化社會之後，世界將迎接「夢想社會」（Dream Society）的到來。

　　夢想社會是販賣夢想和情感的社會，意指所有產業都將朝文化產業發展，經濟成長的主力將從資訊轉變為形象及故事，而國家競爭力的關鍵將取決於想像力和創意；主要成長動力也從創新變為創意，價值來源從知識及資訊，變成想像力以及創意。這就是繼資訊化社會之後，即將到來的第四次浪潮——夢想社會。

　　創意，指的是透過想像力，創造出前所未有的事物。至於想像力，從字面上來看，就是將所想的事物形象化的能力。創意來自想像力與夢想，猶太教的經典《塔木德》便提到：夢想，是一個人最美的衣裳。在21世紀，想像力不僅是主要的話題，也是最重要的經濟動力來源。

　　在創意經濟模式中，創意是必備的要素。所謂創意，就是要提出新奇、多元，且有別於他人的想法。這種能力不可能在一天之內就培養出來，而是必須借助教育的力量。透過閱讀、提問、討論、融合、匯合，以及橫向的教育方式，猶太人的創意才得以養成。想知道猶太人創意的祕密，就必須從教育方式著手。

　　創意不只是某個人表現傑出的證明。事實上，創意更常從系統之中，經過融合及匯合的過程誕生而出。個人的創意固然重要，但是，許多人在一個系統中互相交流、討論所激盪出的火花，才是最可貴的。

　　如今，不僅在學術上，在企業及社會中，我們也需要融合與匯合。融合，指的是兩個以上的領域合而為一；匯合，則是承認彼此領域的不同，並跨越界線。一個人是不可能完成所有事情的，因此，我們需要匯合不同領域，並融合不一樣的行業。兩個事物結合在一起，就會誕生出新的事物。正如同科學與人文學結合之後，會創造出全然不同的感性；經過融合及匯合之後，創意就能激盪出最燦爛的火花。

　　本書將焦點放在猶太人身上，試圖找出這種創意的來源。猶太人是引領全球服務業發展的民族，在服務業中，處處可見猶太人的創意。

　　首先，依據猶太人所引領的不同產業，本書將帶各位認識各種運用創意的實例與方法；為了找出創意的源頭，則將深入探討猶太人的教育及家庭文化。另外，本書也將談及猶太人是如何在艱困的歷史中，提煉出共同體意識、團結力，及崇尚學習的民族性，並追溯以色列成為創意經濟強國的發展軌跡。希望書中的豐富案例，能讓各位了解，猶太人的創意究竟源自何處。

　　這本書的內容參照了許多書籍與網路資訊，也參考、引用多位前輩的用心成果，懇請各位讀者諒解。書中若有任何錯誤或疏漏之處，均屬筆者力有未逮，尚祈方家不吝指正。這本書，獻給位於出口貿易最前線，大韓貿易投資振興公社（KOTRA）的各位同仁。

推薦序

致富的第一步，你得先看懂猶太人

　　這個世界上，投資股票的人越來越多，其中最為成功且知名的，非華倫‧巴菲特（Warren Buffett）莫屬。他靠著投資，累積千億美元身價，被譽為「股神」，其信奉的「價值投資法」也蔚為風潮。

　　巴菲特的投資標的以美國企業為主，不過，在2006年，巴菲特投資了第一家美國以外的公司，而這家企業名叫伊斯卡（ISCAR），是一家專門生產金屬切削刀具的以色列公司。

　　2020年，全球金融市場劇烈震盪，抱持「破壞式創新」投資理念的方舟投資（按：一間總部位於美國紐約的資產管理公司）一夕爆紅，該公司的五檔主動型投資ETF，2020年全年報酬率都超過100％，其中的ARKK更成為全球最大的主動式ETF，其創辦人凱薩琳‧伍德（Cathie Wood）被稱為「女股神」，方舟投資唯一一檔投資特定區域的ETF代號為IZRL，也就是以色列創新指數基金。

　　為什麼講求價值投資法的男股神、堅持破壞式創新的女股神，他們都看好以色列？

　　猶太人是以色列的主要人種。根據統計，受全球矚目的諾貝爾獎，平均每五名得主中，就有一名是猶太人。再者，以色列政府非常重視「創新」，不僅積極培養創新公司，也不吝提供補助；因此，以色列人均創投資金是美國的2.5倍及歐洲的80倍。由此可知，猶太人是極為聰明的民族，而以色列可說是全世界最重視新創投資的國家，自然會吸引股神的青睞。

　　本書最大的特色在於深入猶太人的根本思維，從歷史背景、宗教因素、家庭生活、教育理念一一剖析，使讀者真正理解：這個民族為何能脫離滅國及流浪的困境，不僅成功建國，還舉世聞名，並進而思考能如何運用於現階段的環境中。

　　例如，一般人熟知猶太教的經典為《塔木德》（Talmud）。本書深入指出，塔木德教育法重點在於提問和討論，猶太人強調「虎之霸」（Chutzpah，意指勇敢、膽大妄為，發音近似虎之霸）精神，也就是不分地位高低，毫不猶豫的提問。相較之下，臺灣雖注重教育，卻著重於背誦、不允許挑戰權威，我們與猶太人之間的差異，值得深思。

　　另外，猶太人在13歲成年禮當天，會從父母和親友那裡收到《聖經》（Bible）、手錶和禮金三份禮物，其中禮金代表的是要擁有金錢意識，並開始獨立理財；透過實際投資，體會「錢不是靠賺，而是靠滾」的道理。比其他人更早懂得理財，也是非常特殊且新穎的觀念。

　　想要變得更加聰明、更會投資，好好閱讀本書，肯定是個好主意。