國家營銷

譯者序
第1篇 深刻認識各國經濟發展所面臨的挑戰
第1章 積聚國家財富的種種難題
第2章 公共政策在經濟發展中的主要困惑及相互平衡
第3章 區分不同的發展道路
第2篇 國家戰略遠見的形成
第4章 國別戰略群體與世界競爭結構
第5章 分析國家的優勢與劣勢
第6章 分析國家的機遇與威脅
第7章 發展國家的戰略突進
第3篇 設計國家的戰略態勢
第8章 制定國家的投資政策
第9章 建立國家的產業集成
第10章 確定國家的貿易政策
第12章 制定國家的宏觀經濟政策
第13章 發展國家基礎設計
第14章 發展國家的體制構架
第4篇 支持公司的發展和繁榮
第15章 建立公司戰略與國家財富戰略的聯系
第16章 促進公司的發展
第17章 通過合作實現戰略發展
第18章 國家財富形成戰略︰從戰略眼光到戰略運用
注釋
索引

打開本書的讀者很可能會問，為什麼又要寫一本關于經濟發展的專著呢？這本書和這方面的其他著作究竟有何不同？它具體又打算寫給誰看呢？這些問題將在下面的內容中得到初步的解答。

為何又要寫一本關于經濟發展的書？毫不夸張地說，關于經濟發展和增加國家財富的方法的書籍和文章已是汗牛充棟。有關經濟發展的形形色色的教科書都提供了廣闊的視角，去觀察所有可能影響一個國家經濟狀況的進步或缺乏進步的各種因素。許多論文和專著提出了非常合乎邏輯的論據，贊成或反對某種經濟發展的處方。

當代有關如何解決經濟發展問題的建議，都源自于某個或若干個關于經濟社會及經濟繁榮性質的經典理論。這些理論中最著名的有以下幾個︰

托馬斯‧芒（1511～1641），是最早論述創造國家財富的經濟著述家之一。他明確提出了重商主義觀點，力主英國向其他國家出售的物品必須多于從國外購買的。他建議英國政府提高進口商品的價格並實行關稅保護以減少人們對外國貨物的消費，發展國內工業以提供大多數生活必需品，並鼓勵公司盡可能地向國外銷售英國商品。這些處方被認為是建立國家黃金儲備的最佳途徑。重商主義者把黃金而非商品，看作衡量一國財富的尺度。

弗朗索瓦‧魁奈（1694～1774），提出了重農主義觀點。他認為財富不在于國家積累的黃金數量，而在于國家擁有的原材料數量，特別是農產品和礦產品超過其生產成本的盈余。魁奈認為制造業和貿易是相對無效的活動，充其量也只是創造人造財富。

亞當‧斯密（1725～1790），在其著名論著《國富論》中提出，國家應該利用勞動分工的原則，使每個工人都在某一項工作上成為專家從而提高生產力，這樣國家就能更好地創造價值和財富。在這種情況下，沒有哪個人能創造出他所需的每一件東西，他將利用通過工作賺取的交換價值來獲得商品。亞當‧斯密把交換、私人財產和自由市場看作創造國家財富的基礎。

卡爾‧馬克思（1818～1883），在《資本論》中反對亞當‧斯密的觀點，並論證說自由市場會導致周期性的經濟危機及大眾的持續貧窮。他認為如果剝奪私人財產並由國家為著無產階級的利益進行管理，國家的經濟將會發展得更好。在無產階級專政之下，工人將會得到他們的真實勞動價值，而經濟將會有計劃、有管理地為他們的利益服務。

約翰‧梅納德‧凱恩斯（1883～1946），看到自由市場和計劃經濟二者都有缺陷。他主張政府應當主動地發揮作用，通過靈活的貨幣供給管理和財政政策減輕經濟危機的嚴重性。

與此相反，弗雷德里希‧馮‧哈耶克（1899～1992）則認為，如果政府在擁有或管理經濟中發揮積極作用就會無助于經濟增長，最終導致國內災難，並為極權主義鋪路，將國家引向“通往農奴制之路”。他的理論被米爾頓‧弗里德曼（1912～ ）進一步加以擴充。後者是當今對政府所有制和／或政府管理經濟的旗幟最鮮明的反對者，他把這些看作是對整個社會的巨大扭曲和消耗的根源。

這些偉大的經濟學家有關創造國家財富的適當途徑的論題在無數的文章、講演、論壇中得到添加、改進和討論。對理解經濟發展過程做出重要貢獻的經濟學家有︰J‧熊彼特、R‧F‧哈羅德、E‧D‧多瑪、s‧庫茲涅茨、C‧克拉克、W‧羅斯托、J‧Κ‧加爾布雷斯等。經濟發展機構，如世界銀行和國際貨幣基金組織，在對哪些國家和經濟發展項目提供經費進行決策時，都有各自的指導理論。

本書有何獨特之處？本書沒有就各國如何創造財富和國民福利提出單獨的處方。事實上，根本不存在所有國家都應該遵循的單一處方。我們親眼目睹了在一些備不相同的國家和地區，如新加坡、香港、日本和韓國，經濟取得了巨大的增長，正如在上個世紀，經濟增長的道路在英國、德國和美國都有不同的形式一樣。

因此，我們要一套系統的方法可供某個特定的國家估計其起始條件、主要機遇、優勢和劣勢以及實現經濟增長和經濟恢復的最可靠的途徑。若這里的核心是企業而不是國家，我們就把這套方法叫做戰略市場管理。我們希望一個國家可以像一家企業那樣來經營，這樣，這個國家就可以從采用戰略市場管理的方法中受益。這並不是要忽略管理國家時理炙復雜的文化和政治因素，也並不等于說一個國家應該像蘇維埃集團的國家那樣實行計劃經濟管理。戰略市場管理是一個持續的自我糾正過程，它一直思考︰國家將向何處去，想要去向何方，如何更好地達到目標。

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