視覺說服∶形象在廣告中的作用

《視覺說服》對廣告學的這一獨特領域進行了探索。廣告多通過人們的願望或其他情感來產生與產品之間的聯系，而圖像憑借其模擬物質世界外觀的能力，可成為這種願望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認定圖像與現實之間存在著直接和自然而然的聯系，可為廣告所宣稱的內容提供證據。 《視覺說服》對視覺說月晰具有的隱含性特征，以及與文字相比較，圖像承擔相對較小的社會責任，因而一些用文字表達的令人無法接受的廣告內容可通過圖像加以表達這一特征進行了討論。作者以視覺說服的這些特征為出發點，在這本力作中分析了商業、政治，社會問題等各種類型的廣告，並特別討論了在跨越多種文化之間的廣告中圖像的作用。