美國報紙產業

序言
第一部分
第1章 報紙產業的性質與范圍
作為生產和服務公司的報業公司
報紙的定義
報紙的種類
報紙的數量
日報的地理位置
報紙的發行量
報業公司的收入
結論
第2章 報業公司作為經濟實體和社會機構的角色
作為產品和服務的報紙
報紙產品和服務的需求與替代
報紙之間的竟爭
報團
第3章 美國報紙產業發展過程中的重大事件
美國報紙部體歷史發展進程
技術發展
報紙內容和新聯風格的變化
報紙在商業方面的發展
結論
第二部分
第4章 報業公司業務活動
編輯業務
廣告業務
發行業務
攝影和制圖業務活動
商業活動
生產業務
輔助業務
第5章 報業公司充滿生機的一天
……
第三部分
術語匯編
參考書目
索引
譯后記

本書是在報紙產業內外一度對報業前途和新聞未來表現出相當多的憂慮的背景下寫成的。盡管報業公司的利潤在20世紀90年代中期已經出現反彈，回報率完全實現了兩位數，但人們對報業公司的長期發展前景仍然憂心忡忡。這表明印刷媒介遭遇了恰似錫拉岩礁(Scylla)般的電視新聞和如同卡律布狄斯漩渦(aaarybdis)那樣的信息時代，險象環生，舉步維艱。許多報紙發行人和新聞工作者經常思索的問題是：在2l世紀，報業公司能否死里逃生以及如何拯救報業公司。凡此種種憂慮皆產生於下午報(aftemoon newspaper)的停刊和某些大城市日報公司所陷入的財政困難，從而使得報業內外許多觀察家們得出這樣一個結論：即報紙產業正在走向死亡。廣播產業的主導地位和新聞電子投遞業務(electrom』c delivery)的突飛猛進，更使有關印刷媒介可能變得孤立無援的擔憂雪上加霜。在本書中，我們試圖消除在報業出現的種種錯誤看法；另外，我們還對主編和發行人必須解決的爭議和問題進行了分析，從而確保報業在21世紀不斷發展。

我們認為，人們對報業性質和范圍的誤解是導致人們對新聞產業的種種錯誤看法的助燃劑。美國規模最大和最富盛名的報業公司——《紐約時報》(New York Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《洛杉磯時報》(los Angeles Times)、 《今日美國報》 (USA Today)——擁有的發行量比一般報業公司(average newspaper)的發行量高出20多倍。上述報業公司和其他大城市報業公司所面臨的市場力量和財政壓力，遠遠代表不了絕大多數報業公司所遭遇到的市場力量和財政壓力，而后者才是報紙產業及其觀察家關注的焦點。與規模較大、贏得了全國受眾或為大城市地區服務的較為常見的報業公司不同的是，一般報業公司規模小，服務於大約16萬人口的地方市場。一般報紙沒有遇到其他地方日報的競爭，並且財政狀況相當好。更進一步地，一般報業公司比起規模較大的報業公司，面臨來自具備新型商業技術的廣播新聞的壓力和威脅較小。一般日報公司壟斷了其報紙發行地區的信息源和廣告，通常它的發行地區是小城市和郊區。

盡管自萊布林(A．J．Leibling)以來的批評家因信息和思想競爭的不幸結果，而悲嘆一城一報(one-newspaper towns)的趨勢，但這種壟斷趨勢卻產生了贏利性報紙(profitable newspaper)。事實上，本書將要論證報紙發行人通過獲取和經營壟斷性報紙所獲得的成功，剖析他們在面對面的競爭中所遭受的痛苦。

關於報紙產業的討論傳統上也經歷了一個探討范圍有局限性的過程，在這個過程中，討論范圍僅僅關注於日報，完全忽略了數量較大、並非每天都出版的報紙，而這些報紙不僅定位於普通受眾，而且也服務於少數民族成員和外語群體，另外，這些成員和群體也正是其利益沒有得到普通日報很好服務的受眾。在我們探索報紙產業的過程中，我們通過關注重要出版物表現出的信息，努力克服這些局限。

社會、技術以及經濟變化正在顯著地影響着整個報紙產業，我們試圖將這些變化和影響引入本書，一方面有助於那些報業工作人員，另一方面有助於報業觀察家和研究人員，使他們能清楚地認識到美國報業目前的形勢以及未來的發展前景。在本書寫作上，我們將本書分為三個主要部分。

……