經濟學與生活

緒論
走近經濟學
第1章 日常經濟活動的背後
第2章 像經濟學家一樣思考
第3章 經濟理性能力的鍛造
第4章 寓言中的經濟學
第5章 中國文化、生活與經濟學
第6章 成語中的經濟學
第7章 幸福指數：財富與幸福不能畫等號
第8章 劣幣驅逐良幣的格雷欣法則
第9章 人力資本：人力是最大的資源和財富
第10章 機會成本；選擇的同時也意味著放棄
第11章 逆向選擇：買的不如賣的精
第12章 偏好與效用：市場跟著感覺走
第13章 邊際效用：天天吃山珍海味，也吃不出當年的餃子味
第14章 魔鬼經濟學：表象背後的真實世界
第15章 選擇中的成本與收益
第16章 你為什麽是窮人
第17章 像巴菲特一樣投資
第18章 心理創富定律
第19章 奧運經濟光環的背後
第20章 博弈論的經濟學應用
第21章 愛情婚姻經濟學
第22章 消費中的經濟學
第23章 政治生活中的經濟學
第24章 職場中的經濟學
第25章 人際關系中的經濟學
第26章 管理中的經濟學
附錄1 要了解的60個經濟學關鍵詞
附錄2 要掌握的17個經濟學定律

我們都經歷過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結果促成了密友的一段姻緣；在考研與就業的無奈選擇中，不知何去何從；懊悔於曾經荒廢的美好時光，不能自拔；忘了帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……

為什麼你被密友取代？為什麼你會迷茫？后悔有用嗎？小販為什麼這樣不信任你？這些謎底都能在經濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優勢；你沒有算清楚考研和就業的機會成本；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬於沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈。

「這就是經濟學，它是研究人類一般事物的學問。」早在19世紀，著名經濟學家馬歇爾就曾這樣評價經濟學。西方經濟學家以實證分析和歸納法，從客觀實際出發，從現實中「什麼是人」人手，提出了「經濟人」和「理性行為」假設。正如凱特·李維的一句話：裝一個燈泡需要多少個經濟學家？這要看你的假設而定。所謂經濟人就是「會算計，有創造性，能獲取最大利益的人」，理性行為也稱最大化行為，是指人們的行為目標是追求個人利益的最大化。

我們如何成為「經濟人」，如何讓每次行動達到「理性行為」的標准，這就需要經濟學的幫助。

經濟學家對事物有一套獨特的思考和解釋方式。一般人聆聽一個經濟理論，在領悟這些理論之后，常會對經濟學家能從紛亂中建立起條理的本領感到着迷。當然，對日常所遇到的事物，絕非僅有經濟學家才擁有一套自己的思考方式，其他領域的學者也一樣會以自己最熟悉的架構去分析所觀察到的事物。

以眼前經過的一輛汽車為例：一輛進口紅色跑車迅速駛過眼前，不同學科背景的人關注的角度是不同的。物理學家關注的是這輛車的內在設計是否符合工學原理社會學家也許關注更多的是這輛跑車主人的社會地位，並由此展開聯想；心理學家則從火紅的外觀顏色聯想到汽車的主人可能性格熱情奔放，但是缺乏內在安全感；而經濟學家關注的則是，從購車的動機到需求理論，再到汽車的主人是否達到了效用最大化，以及影響效用的諸多因素，如汽車價格、汽車的油率、其他車型的售價，等等。

視角不同，理論不同，結論也就不同。無疑，經濟學家是一個理性的人，他的分析判斷都是以理性為標准進行的。經濟學能夠給予人們一個全新的思考問題的角度和全新的嘗試。正如凱恩斯所說，經濟學的理論並未提供一套立即可用的完整結論。它不是一種教條，而是一種方法，一種心靈的器官，一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確的結論。

經濟性的思考就像魔術師頭上的帽子，看起來平凡無奇，但是一放到魔術師的手中，就會產生無數的驚奇。不過你了解了其中的訣竅之后，同樣可以變出讓所有朋友驚奇的把戲。這些奇跡可以激發你的好奇心。為什麼電影明星的報酬如此之高？為什麼有些年份找工作容易，一些年份找工作難？

另外，你還可以在生活中輕松地做出決策，過上有清晰思路的生活。比如，你將要決定在學校里待多少年，你決定支出和儲蓄的比例，你對你管理的企業的產品怎麼定價。

所有這些，都與經濟學密切相關，都需要借助經濟學知識和原理加以分析解釋。經濟學也許不能使你避免成為乞丐，但是它可以告訴你：為什麼你站在乞丐的隊伍里。

經濟學是一門研究如何抉擇的學問。它所研究的對象，既包括政策制定者如何「經國濟世」的大謀略，也包括一家一戶怎樣打醋買鹽的小計划。所以無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引車販漿之人，經濟學都與你息息相關。可以說，經濟學是一門生活化的學問。