內容簡介

本書介紹了創意廣告的關鍵元素，它一步一步引導着讀者深入了解創意廣告的每一階段：如成功廣告的計划、構思、創作、制作和執行等各個步驟。

廣告是公認的高創意性和高視覺性的媒體，這一生動實用的書籍包括了攝取於現實許中豐富的視覺實例，這些實例涉及到了各種媒體的應用，並輔有文字說明。眾多的練習和項目資料不但進一步強化了書中所展示的理論，同時還鼓勵了廣告創意思維的實際性應用。
 

目錄

如何最大限度地使用本書
簡介
廣告公司的架構
第一章 媒體選擇
　招貼
　環境媒體
　報紙與雜志
　電視與電影
　廣播
　直郵廣告
　在線廣告
第二章 廣告的計划和策略
　廣告公司還需要知道什麼？
　市場調查
　廣告計划的循環
第三章 創意大綱
　大綱所扮演的角色
　大綱的產生
　大綱的內容
第四章 創意理念
　創意團隊
　研究與熟練
　創意的生成
　廣告詞的撰寫
　概念的視覺化
第五章 藝術指導
　攝影和插畫
　拍攝
　量體裁衣
　廣告字體
　一圖勝千言
第六章 廣告業的未來
　變革中的產業
　產業前景
附錄
　結論
　參考資訊
　致謝
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