從紀實到現實：中國紀錄片國際市場營銷策略研究

序一
序二
導論
第一章 市場營銷學視角下的中國電視紀錄片
第一節 紀錄片是藝術品，也是商品
第二節 紀錄片的分類與營銷
第二章 中國電視記錄片國際市場營銷的可行性和必要性
第一節 中視紀錄片在國際電視節目市場中的位置
第二節 電視業發展的趨勢要求中國電視紀錄片必須占領海外市場
第三節 提高中國電視紀錄片在國際市場中地位的意義
第三章 制約中國電視記錄片國際市場營銷的因素
第一節 中外紀錄片比較的啟示
第二節 影響中國電視紀錄片走向世界的幾個因素
第三節 深層次原因——中國廣電系統體制改革滯後
第四章 探索中國電視紀錄片國際市場營銷策略
第一節 宏觀層面：樹立起全球化發展的「中國模式」
第二節 微觀層面：國際市場營銷具體策略的選擇
第五章 國外電視紀錄片市場營銷的成功經驗
第一節 歐美主要紀錄片生產國的紀錄片制作與市場動作
第二節 中國電視紀錄片如何走向美國
結束語
附錄
參考文獻
後記

任何一種書籍，要麽給人以啟迪，要麽教會人方法；對於紀錄片方面的書籍來說，同樣如此。目前中國紀錄片方面的書籍中，大多數是在探討制作方法、創作理念，屬於紀錄片創作者個人實踐范疇；眾多優秀的紀錄片除了在國內外電影電視節上獲得獎項外，基本上局限在學術界或私人間交流與傳播，沒有得到更廣泛的傳播。這樣，紀錄片留給人們的印象就是某些個人或電視台自己的事情，與大眾百姓無關，長此下去，紀錄片就會日漸萎縮，成為自娛自樂的一種產品。中國紀錄片的生存或走向國際市場關鍵在於樹立市場理念，按照國內國際的市場規律進行創作與生產。本書明確地提出了這一點並對走向國際市場的方法原則等給予了行之有效的措施與辦法。

第一，該書以紀錄片的市場化為選題，十分具有市場價值及學術價值，此類選題在國內並不常見。目前在國內的紀錄片很大程度上是重制作、輕市場，完全是在電視媒體之內發展，很少考慮紀錄片的市場環節。本書深入地探討了紀錄片市場化的必要性與可行性，有理論、有實例，內容翔實豐富。

第二，該書文獻資料十分豐富．大部分資料均出自電視媒體行業中具有權威性的論文及學術期刊，具有很強的學術參考性。書中很多文獻資料的使用對論述作者的學術觀點起到了很好的典范作用，使得文獻資料在書中有很強的論證性、指示性。

第三，該書最具有創新性的部分是提出了紀錄片市場化、國際化並以此為題提出其解決方式，即合理化、集約化、集群化、國際化。以往有關紀錄片的書籍很大程度上是就節目而論，其中包含類型、選題、制作方式等等；而此書的關鍵點是找出了中國紀錄片良性發展的重要之處，是將紀錄片市場化，依據市場規律找尋中國紀錄片產業化、規范化的發展架構。書中提出的「按市場規律經營紀錄片節目」的論點對紀錄片走向市場是十分有益的，很能解決目前紀錄片創作的不良行為。本書結構清晰，文法流暢，邏輯嚴謹，具有很強的可讀性與操作性。

作為中央電視台第一家（也是唯一的）上市公司，中視傳媒股份有限公司曾與英國BBC合作拍攝電視紀錄片《美麗中國》，並參與制作了大型電視紀錄片《大國崛起》。通過實踐，我們感到了書中許多觀點是具有前瞻性的，對於中國紀錄片的生產是具有實際指導意義的。

中視傳媒股份有限公司總經理 譚湘江