出版產業散論

序
一、出版產業論
新規則新需求下的出版業
中國出版5年產業背景
知識經濟與出版產業
出版的產業定位和經濟功能
出版發展的歷程與出版功能轉換
中國圖書出版產業的結構分析
中國圖書出版產業的供求分析
中國圖書出版的產業關聯分析
中國圖書出版產業的集中度和規模經濟分析
出版企業核心競爭力分析
從出版物的雙重屬性看出版者的社會責任
中國出版業發展的歷程、現狀和趨勢
2005—2006年圖書出版業發展報告
二、出版改革論
試論深化出版改革
我國出版業的改革:回顧、經驗和當前的重點
從產業組織理論的視角看出版改革的症結所在
建立有效的出版競爭機制
中國圖書出版產業的壟斷分析
中國出版產業集團化:問題、對策和發展趨勢
事業部制打造高效的流程模式
維護出版生態平衡 促進書業和諧發展
出版轉型條件下總編輯的職責
三、大學出版論
中國大學出版激盪30年
積極探索大學出版規律，走出一條有中國特色的大學出版社發展道路
樹立科學出版發展觀，深化高校出版業改革
市場化轉型過程中中國大學出版社的戰略選擇
高校出版社改革不能搞「一刀切」
考察美國大學出版社後的思考
圍繞「大學」「出版」，辦好《大學出版》
四、網絡出版論
加快信息化網絡化步伐，促進出版轉型
網絡出版的興起及其影響
現代網絡出版的興起與出版的范式轉換
書業電子商務及圖書營銷
大學出版社學術出版的數字化模式
後現代閱讀方式的興起與出版轉型
盈利模式創新是當前出版轉型所面臨的緊迫問題
五、選題策划論
選題環境分析論
選題策划關系論
選題策划意識論
選題策划創新論
整合營銷策划論
選題策划方法論
策划編輯修養論
選題策划實踐論（上）
選題策划實踐論（下）
選題策划陷阱論
六、出版熱點論
當代中國出版的「靈」與「肉」
論中國出版物走向世界的可能性及途徑
我國教育出版的現狀、問題及對策
借鑒大眾出版，創新教育讀物
關於發行工作中幾個熱點問題的思考
關於出版學本科專業教學改革的思考
環境分析法在出版管理中的應用
學習型組織理論及在出版產業的運用
朱蘭質量管理理論對我國出版業的啟示
中美學術期刊評審機制之比較
美國的EMBA教育及對我們的啟示
附錄
關於高校出版社體制改革的政策建議
關於加大對高校出版社財政支持和稅收優惠的建議
關於通過組建專業出版集團進一步深化出版體制改革的建議
轉制大背景下的大學出版社（訪談錄）
後記

我國出版界有一批既從事出版實際工作又對出版理論研究有一定興趣的「兩棲」出版人，他們以自己的理論研究支撐和推動著出版實踐，反過來又以自己的出版實踐不斷豐富和發展出版理論，使兩者達到有機統一。周蔚華同志就屬於這種「兩棲」出版人，他近年來在自身從事出版實踐工作的同時，還就出版產業改革和發展中的一些重要問題進行了較為系統而深入的研究，發表了一些在業界有一定影響的研究文章。近日他將自己有代表性的文章以《出版產業散論》為題結集由復旦大學出版社出版，在付梓前，他邀我作序。粗看了該書，我認為把理論研究與出版實踐緊密結合是本書的一大特點，因此，我想借此機會就出版研究理論與實踐的結合問題談點個人的看法。

一、出版研究必須聯系出版改革和發展的實踐

理論聯系實際是黨的思想路線的根本要求，是我們各項工作不斷取得勝利的一大法寶。理論聯系實際，一方面要求我們把馬克思主義普遍真理同中國具體實踐相結合，在研究新情況、解決新問題中作出新的理論概括，豐富和發展既有的理論；另一方面還要求我們要把理論研究和所面對的現實問題緊密結合，指導和解決我們工作中所面對的現實問題。理論與實踐能否結合，結合的效果如何，首先取決於理論本身的科學性，如果不從實際出發，不是從實踐中總結和提煉的理論，就是空洞的理論，它對實踐的指導性就很值得懷疑，它的解釋力也就存在很大的局限性，用這樣的「理論」去指導實踐，往往會導致實踐的失敗。反過來，如果缺乏科學理論的指導，不懂得普遍規律，單純靠經驗主義，這樣的實踐就具有很大的盲目性，就會走很多彎路。理論脫離實踐則空，實踐離開理論則盲。理論來源於實踐，又反作用於實踐，科學的理論對實踐有指導作用，能通過人們的實踐活動轉化為巨大的物質力量。

中國出版業已經發展成為一個具有影響力的實體產業，急需出版理論研究工作為之服務，促進出版產業又好又快發展。多年來，出版理論研究在這方面發揮了很好的作用，為出版業的改革和發展提供了理論支撐。但毋庸諱言，在當前的出版界也存在兩方面的問題：一方面是很多出版實踐工作者陷入繁瑣的具體事務中，缺乏對理論研究的興趣，更不善於對實踐中形成的經驗進行總結和提升；而另一方面，高校、科研機構的研究人員所關注的是一些「純理論」問題，對出版產業發展進程中面臨的需要回答的緊迫問題缺乏深入研究，往往有紙上談兵之嫌，更缺乏對出版規律的認識和把握。因此，在出版教學、理論研究和出版產業實務界都存在理論與實踐相脫節的現象，這種弊病需要加以克服。

在出版業界堅持理論聯系實際，不僅需要理論工作者深入到出版實際工作中去，從出版實踐和出版產業的運行中尋找規律，也需要我們從事出版實踐的同志不斷提升自己的理論水平，善於從實踐工作中總結經驗，認識和把握出版規律。當前國際出版產業正處於大變革時期，我國出版業也正處在改革發展的攻堅階段，新情況、新問題、新經驗層出不窮，只有貫徹理論聯系實際的原則，從出版產業改革和發展的豐富實踐中汲取有益的經驗，創新傳統理論，才能對產業發展提供理論指導，也才能進一步豐富和發展出版實踐。

二、出版研究必須著眼於解決出版業發展的實際問題

實踐品格是科學理論的根本特征。馬克思主義經典作家曾經把自己的理論稱為「實踐的唯物主義」，並一再強調理論來源於實踐，服務於實踐。對於出版理論研究同樣如此，一切研究都以出版業發展中的實際問題為出發點和落腳點，著眼於對實際問題的理論思考，著眼於解決現實問題，著眼於新的實踐和新的發展。當前，我們出版產業面臨的實際問題很多，都需要出版研究工作者認真研究並給予科學回答。

（1）文化正在成為綜合國力競爭的重要組成部分，成為軟實力的重要標志，出版業的雙重功能更加凸顯。

一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等所體現出來的「硬實力」，也包括以文化、意識形態和對外政策等體現出來的「軟實力」，文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。在我國全面建設小康社會，實現社會主義現代化建設的戰略目標中，文化的全局性、戰略性地位以及文化的凝聚力、創造力、生命力的作用越來越突出。文化產業作為新興產業正突飛猛進，在現代社會發揮著越來越重要的作用，這已經是一個不爭的現實。我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經濟實力、科技實力和國防實力的同時，使國家文化軟實力有一個大的提升。黨的十七大提出要激發全民族文化創造力，推動社會主義文化大發展大繁榮，要提高國家文化軟實力，其戰略意義就在於此。

作為我國文化產業重要組成部分的出版業，在社會主義市場經濟條件下具有意識形態與產業的雙重屬性。從出版產品的性質和功能來看，不論是圖書、報刊，還是音像、電子、數字出版物，所刊載的內容都是政治、經濟、文化、科技、藝術、社會生活等方面的信啟、和知識，是人類各種社會活動反映和精神活動的成果，是精神產品，具有較強的意識形態屬性。而從社會主義市場經濟的角度來審視，出版業生產是物質化的勞動，它所生產的產品歸根到底是商品，它的生產和流通屬於經濟行為，具有明顯的產業屬性。因而，在重視出版的意識形態屬性的同時，重視出版業的產業屬性，探索產業發展的道路是進一步解放思想、深化出版體制改革的關鍵。只有這樣，才能正確認識和全面把握出版業的雙重屬性，真正實現二者的辯證統一。

（2）隨著經濟全球化，文化的國際化多樣化趨勢也很明顯，我們必須在全球化背景下以國際視野研究出版產業發展。

當今世界正在發生廣泛而深刻的變化，正處在大變革大調整之中，機遇前所未有，挑戰也前所未有，機遇大於挑戰。所以，必須面向世界，科學認識當前的國際形勢及其發展趨勢，順應潮流謀發展，這是我們進行理論創新的一個基本前提。

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