經濟學的詭計︰日常生活中的經濟學策略

前言 凱恩斯有“詭”
第一章 人人都應學點經濟學︰窮人為什麼窮，富人為什麼富
GDP——數字飆升背後的漏洞
GNP——外商為什麼怕遭到“抵制”
長尾理論——為奧巴馬競選總統的長尾巴
人民幣升值——一把鋒利的雙刃劍
次貸危機——引發世界金融動蕩的“海嘯”
冰島危機——國家也能破產
市場失靈——“看不見的手”不是萬能的
第二章 教你認識貨幣︰錢為什麼越來越不值錢
貨幣——我們用什麼買東西
貨幣政策——調控經濟的“大手”
流動性過剩——都是錢多惹的禍
復利——讓財富滾雪球的神奇工具
負利率——越存越賠為哪般
外匯儲備——抵御金融風暴的“雙刃劍”
貨款買房子合適嗎——中美兩國老太太再次相遇
通貨膨脹——當錢不值錢了該怎麼辦
第三章 供需早知道︰價格背後的尺子
黃牛是如何產生的——從“奇貨可居”談起
24小時營業——賺錢還是“賺吆喝”
市場物以稀為貴——豬肉漲價背後看不見的推手
出錢多的先登機——航空公司的超售潛規則
買不到的才值錢——收藏品為何賣出數十億天價
打折券——引誘你購買本不需要的東西
再不買，房價又漲啦——供需里的馬太效應
第四章 價格的魔力
逆向選擇——信息不對稱下的博弈
欺詐定價——為什麼買的沒有賣的精
推銷的美麗陷阱——規避虛假產品信息
被誤導的使用價值——價格越高的藥越有效嗎
浮動的價格——為什麼商品掉價那麼快
定價策略——商品為何三折出售也賺錢
價格壟斷——暴利行業的離譜“差錯率”
第五章 收入的迷局︰為什麼干活多的拿錢少
人才經濟學——劉備為什麼要三請諸葛亮
注意力經濟學——“超級女聲”創造的奇跡
“失業潮”——隱性失業的惡果
二元勞動力市場——為什麼大學生就業難
“先就業，後擇業”——大學生就業中的博弈
擇業經濟學——大學生就業中的冷與熱
工資與價值——杜拉拉掙多少錢
囚徒困境——害死人的“能者多勞”
第六章 成本的魔鬼︰為什麼同物不同價
成本回收——手機為何越來越便宜
低成本進貨——兩元店如何贏零利
成本控制——沃爾瑪為什麼可以“天天平價”
交易成本——《奮斗》中楊小芸吃了什麼虧
時間成本——在市中心租房還是在郊區租房
機會成本——“布里丹之驢”為何會餓死
微笑服務——希爾頓酒店“不花錢”的成本
第七章 理性消費︰帶你走出消費的誤區
節儉悖論——節儉是貧困的“罪惡之源”嗎
誘餌效應——店家為何拿出兩款商品讓人比較
捆綁銷售——買洗衣粉送襪子，你賺了嗎
免費的午餐——“零的魅力”為何如此之大
感動產品——沖動消費時代你被“感動”了嗎
最後期限成交——“最後在甩賣”為何總甩不完
情緒消費——消費中的“天氣預報”
炫耀性消費——為什麼有人吃白菜卻穿名牌
神奇銷售員——天價魚鉤背後的秘密
第八章 “牌子”魅惑︰你走不出的迷宮
品牌效應——品牌的魅力指數有多大
性價比——不要盲目為名牌下單
貼牌——亂花漸欲迷人眼
山寨——“冒牌貨”為何能在中國大行其道
連鎖經營——加盟店“遍地開花”的秘密
廣告——只“貪牌”，不“攤牌”
名人代言——替誰舉牌賺吆喝
第九章 投資的秘密︰為什麼富人不干活也有錢
國富論——“富裕”和“經濟學”的親密關系
投資——做好投資準備，當有錢人
買賣股票——最熱門的財產增值手段
基金——讓專家打理你的財富
套利——捕捉低風險賺錢機會
購買房產——是自住，還是投資
黃金投資——真的有利可圖嗎
保險——給未來系好安全帶
融資——錢潮還是騙局
第十章 創業︰做生意要懂點經濟學
需求彈性——饅頭好賣還是房子好賣
蝴蝶效應——美國窮人和你的親密接觸
邊際效用——為什麼你會對喜歡的冰激凌反感
消費者剩余——有人被宰了為何還傻呵呵地笑
吉芬難題——吃肉還是吃土豆
均衡價格——商家和顧客博弈的結果
價格歧視——回憶一下，你被麥當勞“宰”過嗎
外包——都是看門的，差距昨這麼大
創新——內衣與玫瑰花有何聯系
後記