中國財經類媒體發展研究︰以媒介生態學為視角

引論
一 研究背景與問題的提出
二 本選題已有的研究綜述
三 研究思路與研究方法
四 本書研究的創新點與難點
第一章 我國財經類媒體的發展歷程
第一節 財經新聞和財經類媒體內涵辨析
一 財經新聞的內涵
二 財經類媒體的分類與特征
第二節 我國財經類媒體的發展與演化進程
一 1978—1992年︰財經類媒體發展的起步階段
二 1992—2000年︰財經類媒體發展的摸索階段
三 2000年至今︰新財經媒體的崛起和財經日報的誕生
第二章 我國財經類媒體的外生態環境考察
第一節 我國財經類媒體興起的政治生態環境
一 我國政治體制的變遷與財經類媒體的發展
二 我國政治民主化與財經類媒體生態
第二節 我國財經類媒體的經濟生態環境
一 新時期我國經濟體制的變遷與財經類媒體的崛起
二 社會分層與我國財經類媒體的興盛
三 加入世貿組織對財經類媒體發展的推進
第三節 我國財經類媒體的產業生態環境分析
一 我國傳媒業由單一事業屬性向雙重屬性轉變的社會背景
二 傳媒市場化與財經類媒體發展
三 傳媒資本運作與財經類媒體發展
第四節 我國財經類媒體的文化傳播生態環境
一 我國財經類媒體面臨的文化傳播語境
二 分眾傳播與財經類媒體的發展
三 全球一體化對財經類媒體提出新要求
第三章 我國財經類媒體的內生態環境分析
第一節 財經類媒體的經營特點分析
一 以細分市場確定財經類媒體的定位
二 注重與資本的聯姻
三 堅持編營獨立
四 注重品牌的塑造
五 講求有效發行
第二節 財經類媒體的報道特點分析
一 深度報道重新崛起
二 經濟學隨筆大行其道
三 調查性報道蓬勃發展
第四章 我國財經類媒體的內生態危機考察
第一節 媒介生態位與財經類媒體定位的失衡
一 媒體定位的高度重疊加劇了報道的同質化趨向
二 受眾定位的僵化限制了發行量與收視率
三 精準市場精準受眾的缺失
第二節 報道理念上的偏差
一 專業性的誤讀
二 財經周報呈現雜志化傾向
三 報道內容不夠客觀、公正
四 講故事的泛濫與困境
五 全球化意識有待于加強
第三節 金融報道理念與運作的誤區
一 對金融市場缺乏全面準確的認識
二 金融安全意識淡漠
三 證券新聞報道價值取向偏差
第四節 財經類媒體公共性的忽視
一 媒介產品公共性的內涵
二 財經類媒體公共性的理論溯源
三 財經類媒體忽視公共性的表現
第五節 財經類媒體資本運營瓶頸亟待突破
一 財經類媒體的投融資渠道有待于進一步拓寬
二 財經類媒體的產業結構單一
三 財經類媒體資本營運中存在認識誤區
第五章 媒介生態學視角下我國財經類媒體的發展策略
第一節 我國財經類媒體的外生態優化策略
一 建立報刊的退出機制
二 建立信息公開制度
三 完善信息披露制度
四 改進輿論監督制度
第二節 我國財經類媒體的內生態發展策略
一 定位由財經專業化向商業化轉化
二 走媒介融合之路
三 注重品牌塑造以打造核心競爭力
四 打造財經類媒體公信力
五 加強財經類媒體人才的培養
第三節 我國財經類媒體的內生態互動策略
一 財經類媒體種群內實施生態位錯位競爭
二 財經類媒體種群間實現互惠共生戰略
結語 媒介生態學視角下我國財經類媒體可持續發展之路
一 財經類媒體要加快向主流媒體躍進
二 財經類媒體傳播失衡現象得以消解
三 建立財經類媒體“新聞高地”
參考文獻
一 中文文獻
二 外文文獻
後記

20世紀90年代始，隨著我國社會政治民主化、經濟市場化與媒介產業化的不斷推進，公眾對財經資訊的需求越來越迫切，也越來越多樣化。由此，財經類媒體也就逐漸成了我國媒體發展中的一支生力軍，成為受眾廣為喜愛的一類新聞媒體。然而，經過了近20年的發展，尤其是進人21世紀後，面對我國社會轉型過程的提速、媒介市場競爭的加劇，和新媒體、新技術的強烈沖擊，財經類媒體也遇到了一系列生存、發展的困境。如何科學地調適媒介與環境的關系，助推財經類媒體在新的媒介環境中可持續發展，理應是當前新聞傳播學界和世界必須直面的一大急迫話題。

吳玉蘭博士的這本專著，便是科學回應這一話題的一部力作。吳玉蘭博士是中南財經政法大學的一名青年學者，由于教學工作的關系，她從20世紀90年代跟隨我攻讀碩士學位開始，就十分關注財經類媒體的發展。後來，她在我負責指導攻讀博士學位後，更是以媒介生態學理論為研究框架，對我國財經類媒體進行全方位的系統思考。該書是在她的博士論文基礎上進一步完善而成的，也是武漢大學“985”倉�新基地“媒介生態與媒介發展”研究課題的階段性成果之一，同時也是她所主持的教育部人文社會規劃項目“媒介生態學視角下我國財經媒體發展研究”的成果之一。

該書依托媒介生態環境理論中關于內外生態環境的劃分，從媒介外生態和媒介內生態兩個層面展開，形成兩條主要的研究線索︰第一條線索即我國財經類媒體生存發展的媒介外生態，主要是指社會政治、經濟、文化等各個方面的影響，以及財經類媒體與社會政治、經濟、文化等的互動關系。第二條線索即我國財經類媒體生存發展的傳播內生態，主要是指財經類媒體自身的定位、報道理念、資本運作、品牌塑造與人力資源管理等要素的相互作用，及其對財經類媒體的生存發展帶來的影響。

作為該書稿的第一讀者，我認為，該書有以下幾個鮮明的特色︰一是較系統、全面地梳理了改革開放後我國財經類媒體的發展歷程。對應于我國社會政治、經濟生態的變化，作者將財　經類媒體的發展劃分為三個階段︰1978—1992年為財經類媒體發展的起步階段；1992—2000年為財經類媒體發展的摸索階段；2000年後為新財經媒體的崛起和財經日報誕生階段。在梳理、敘述這一歷史進程中，作者十分注意述、論結合，注意從報紙、電視、期刊和網絡等多個視角，解釋財經類媒體發展的動因及其給新聞傳播業帶來的沖擊與變革。二是從媒介內外生態環境的不同層面對我國財經類媒體進行了系統考察。作者通過從政治、經濟、文化和媒介產業等層面對財經類媒體的外生態環境考察，揭示了財經類媒體與客觀外部環境的互動共同設定了其生存發展的空間；通過對財經類媒體經營與報道內生態環境的分析，揭示了財經類媒體的發展現狀中呈現的特點和存在的危機。論述不乏頗有新意的見解，譬如對財經類媒體公共性缺失的論述等，均可為我國財經類媒體的科學發展提供有價值的參考。三是借用媒介生態環境理論提出了我國財經類媒體發展的應循之路。該書運用有關媒介生態環境理論，綜合經濟學、社會學和傳播學等學科知識，並結合國內外財經類媒體的成功經驗，從外生態優化策略、內生態發展策略、內生態互動策略等三個層面為財經類媒體的轉型發展探索了出一條新的發展思路。

2008年一場由美國次貸危機引發的全球金融危機，對世界經濟的發展帶來了沉重的打擊，也給世界新聞傳媒業“西強我弱”的傳統格局帶來了沖擊，這對中國傳媒業特別是財經類媒體來說，自然是一大“利好”消息。抓住機遇，“乘勢而上”，做大做強傳媒業，為建構“合作、應對、共贏、發展”的世界新聞傳媒業新秩序作出應有貢獻，不僅是包括財經類媒體在內的中國新聞傳媒業自身生存、發展的要求，也是其對國家、對世界應盡的社會責任。借此，我衷心祝願我國新聞傳媒業一路走好，也衷心祝願吳玉蘭博士在學術探索上取得更多更大的成就。