奇觀與全景︰傳媒文化新論

緒論
第一章 傳媒文化的符號化
第一節 形象化、多元化︰傳媒文化符號化的歷史景觀
一 編碼解碼理論︰“形象化”、“多元化”的傳播學解讀
二 迷霧指數理論︰“形象化”、“多元化”的符號學闡釋
第二節 意義化、消費化︰傳媒文化符號化的本質分析
一 杰姆遜、羅蘭‧巴特︰後現代社會的“能指游戲”
二 波德里亞︰消費社會背景下的“符號致死”
第三節 素材化、資源化︰傳媒文化符號化的深入解讀
第四節 奴化、選擇化與對抗化︰傳媒文化符號化的傳播效果分析
一 選擇化接受︰無“滿足”就不“使用”
二 對抗化態度︰拒絕“奴化”拒絕“按摩”
第二章 傳媒文化的全球化
第一節 民族文化與信息資訊的全球化傳播︰傳媒文化全球化的內容選擇
一 民族文化元素的全球拓展
二 信息資訊的全球傳播
第二節 多元文化的共融與娛樂文化的普及︰傳媒文化全球化的外在表征
一 多元文化的全球共融
二 娛樂文化的全球普及
第三節 從內在進路到外界支撐︰傳媒文化的全球化運行機制
一 機構擴張一產品傳播一文化傳播︰傳媒文化全球化的內在進路
二 從集團化作戰到中介力量支撐︰傳媒文化全球化的內外運行機制
第四節 文明的沖突與異質文化的博弈︰傳媒文化全球化所帶來的影響
一 從“點火器”到“潤滑劑”——傳媒文化全球化對文明沖突的影響
二 從文化霸權到文化共生︰傳媒文化全球化的博弈
第三章 傳媒文化的本土化
第一節 內容本土化與形式本土化︰傳媒文化本土化現象的微觀表征
一 從《南京零距離》看傳媒產品的內容本土化
二 從《花木蘭》看傳媒產品的形式本土化
第二節 從文化的多樣性到認同需求的滿足︰傳媒文化本土化現象的形成機制與宏觀表征
一 “本土”凸顯︰文化多樣性與文化全球化的異動
二 文化認同︰傳媒文化本土化的直接動因
三 民族化與地方化︰傳媒文化本土化的宏觀表征
第三節 民族主義與地方主義︰傳媒文化本土化現象中的異化趨勢
一 傳媒文化民族主義的表現及成因分析
二 傳媒文化地方主義的表現及成因分析
第四節 傳媒文化的全球本土化︰傳媒文化本土化與全球化的聯結
一 全球本土化︰傳媒文化本土化潮流中的特殊現象
二 推進與演進︰傳媒文化全球本土化的兩種類型
第四章 傳媒文化的市場化
第一節 消費文化︰傳媒文化市場化的表征
一 色情路線
二 暴力路線
三 世俗化路線
四 廣告文化“潛規則”
第二節 文化經濟一體化︰傳媒文化市場化的動因
一 文化經濟一體化概述
二 文化經濟一體化對傳媒文化市場化的推動作用
第三節 從道德危機到社會責任修正︰傳媒文化市場化的影響分析
一 傳媒消費主義的盛行與媒體道德危機的凸顯
二 社會修正與自我修正︰社會責任論與傳媒自律
第五章 傳媒文化的分眾化
第一節 傳媒內容及媒介組織的分眾化︰傳媒文化分眾化的表征及解讀
一 媒介內容的分眾化改造
二 媒體組織的分眾化重組
第二節 需求分化、經濟訴求與傳播技術的進步︰傳媒文化分眾化的動因分析
一 需求差異帶來受眾細分
二 經濟訴求推動傳媒分眾
三 技術進步促進分眾化最終實現
第三節 個性化、定制化、互動化︰傳媒文化分眾化的趨勢預測
一 話語權下移︰自媒體時代的到來
二 定制化服務︰信息過剩時代的對策
三 傳受互動推動信息分類與共享
第六章 傳媒文化的權力化
第一節 權力掌控下的傳媒文化︰傳媒文化的政治經濟學分析
一 政治權力對傳媒文化的控制
二 經濟權力對傳媒文化的滲透
三 社會價值觀念對傳媒文化的影響
第二節 傳媒文化的權力化︰傳媒文化的影響力分析
一 傳媒文化的構造權
二 傳媒文化的監督權
三 傳媒文化的命名權
第三節 傳媒與權力博弈的舞台化︰傳媒文化的斗爭分析
一 言論自由與新聞自由︰統治權力與公眾權益之間的傳媒博弈
二 文化帝國主義與國際傳播新秩序︰全球化時代國家權力的博弈
三 “惡搞”與“大話文化”︰網絡化時代話語權力的博弈
第七章 傳媒文化的娛樂化
第一節 趨勢、類型與典型手法︰傳媒文化娛樂化的表征分析
一 傳媒文化娛樂化的趨勢與類型
二 傳媒產品娛樂化的典型手法
第二節 文化的欲望敘事與後現代意義的反控制游戲︰傳媒文化娛樂化現象的意義解讀
一 傳媒文化的感性欲望敘事︰傳媒文化娛樂化現象的媒介視角
二 後現代意義的反控制游戲︰傳媒文化娛樂化現象的受眾視角
第三節 從感性欲望的復蘇到傳媒方式的滿足︰傳媒文化娛樂化現象的社會發生分析
一 感性欲望在社會觀念中合法性的獲得︰傳媒文化娛樂化現象產生的要件之一
二 娛樂消費需求的規模化與娛樂消費市場的形成︰傳媒文化娛樂化現象產生的要件之二
三 作為娛樂技術的傳媒的飛速發展︰傳媒文化娛樂化現象產生的要件之三
第四節 道德危機、文化危機與心理危機︰傳媒文化過度娛樂化帶來的問題
一 道德危機︰傳媒產品的媚俗化與傳統道德價值的消解
二 文化危機︰傳媒產品的同質化與文化的去個性化
三 心理危機︰傳媒產品的仿真化與受眾的精神沉溺
第八章 傳媒文化的多元化
第一節 當代傳媒文化內在內容方面的多元化表征
一 主流文化
二 精英文化
三 大眾文化
四 民間文化
五 外來文化／全球文化
第二節 當代傳媒文化外在載體的多元化表征
一 大眾傳播媒介多元化發展的歷時態分析
二 大眾傳播媒介多元化的共時態分析
第三節 當代傳媒文化多元化的社會誘因與技術動力
一 價值觀念與審美趣味的多元化——傳媒文化多元化的社會誘因
二 當代傳媒技術的迅猛發展——傳媒文化多元化的助推器
第四節 並存共生相交相融——傳媒文化多元化的發展趨勢
一 大眾文化與精英文化的交融
二 大眾文化與主流文化的交融
第九章 傳媒文化的其他樣態展望
第一節 傳媒文化的技術化
一 近代新技術︰大眾傳媒與傳媒文化的“催生婆”
二 彌散式發展︰當代新技太對傳媒文化的進一步影響
第二節 傳媒文化的虛擬化
一 精神生活的虛擬化︰傳媒文化虛擬化的初期表現
二 經濟生活的虛擬化︰傳媒文化虛擬化的進一步發展
三 政治生活的虛擬化︰傳媒文化虛擬化的最新階段及網絡社會的成型
主要參考文獻
後記

眾所周知，以傳播媒介的巨大變革為依據，人類傳播歷經了上古的口頭傳播、中古的手寫傳播、近代的印刷傳播，直至現代的電子傳播四個主要歷史階段，而四個歷史階段的不斷更替、四種傳播媒介的依次更新，一定程度上是人類渴望擴大傳播範圍、提高傳播效率、滿足人們多元信息需求的體現。

盡管從歷史發展過程來看人類傳播經歷了以上四個階段，但是作為每一階段主角的口語、文字、印刷、電子四種傳播媒介的關系並不是相互排斥而是相互補充的，並不是前後相繼而是前後相迭的。一方面，它們各行其是、特立獨行；另一方面，它們又各有所長，優勢互補，共同成就了人類傳播。在這其中，以文字的邏輯、深刻為特色的報刊雜志，以聲音的平易淺顯為風格的廣播，以兼具聲畫優勢的電視為代表的傳統媒體，與以海量、及時和互動為特點的網絡為代表的新媒體一起，組成了大眾傳播大家庭。

然而，自20世紀90年代以來，隨著數字化、計算機網絡和虛擬現實等技術的不斷進步，以及這些技術在傳播、通信等領域的全方位滲透與應用，傳播媒介經歷著巨大變革，傳統媒介正在沖破自身局限，原本涇渭分明的幾種媒介之間的界限開始打破並悄然興起一場新的融合，人類傳播已進入媒介融合時代，也被稱為“跨媒體時代”或“全媒體時代”。

“媒介融合”（media convergence）這一概念最早來自美國麻省理工學院（MIT）的伊契爾‧索勒‧普爾（Ithiel De Sola Pool）和他于1983年在其《自由的技術》（Technologies of Freedom）中提出的“傳播形態融合” （theconvergence of modes）。他認為，數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因，媒介融合就是各種媒介呈現出一體化多功能的發展趨勢，從根本上講，媒介融合是不同技術的結合，是兩種或更多技術融合後形成的某種傳播技術，由融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分的總和。作為一種媒體發展的現狀和趨勢，媒介融合是國際化、全球化浪潮下傳媒求得生存的新產物，是歷來涇渭分明的幾種不同傳播技術為了實現傳播一體化、多功能的新手段，是促成報紙、廣播、電視、互聯網和手機等的采編作業有效結合以實現資源共享、集中處理，進而達成節約生產成本、實現規模效應目標的新模式。

按照美國西北大學教授李奇‧高登（Rich Gordon）于2003年針對美國當時的媒介融合狀況就做出的歸納，媒介融合主要呈現以下幾個方面的融合︰所有權融合（ownership convergence）、策略性融合（tactical convergence）、結構性融合（structural convergence）、信息采集融合（informationgathering convergence）和新聞表達融合（stor）nelling or presentation convergence）。同時，在到達媒介完全融合的過程中，必然要經歷以下幾個發展階段︰最初是依靠行政力量的組織的融合，然後是在市場作用下以集團兼並為代表的資本融合，進而再到傳播手段的融合，這是一種大型傳媒集團的不同媒介的傳播手段在同一大平台上進行榷合，實施這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享的融合，最後才是媒介融合的最高階段，媒介形態的融合，即在數字技術和網絡傳播推動下產生的新媒介類型——融合媒介，這種媒介融合了幾種甚至全部媒體的優點。

我們常說的“跨媒體”和“全媒體”，可被視為“媒介融合”過程中的不同階段，其中，“跨媒體”之“跨”，凸顯了跨媒體更多體現為一種媒介融合行為，而“全媒體”之“全”，則在一定程度上反映了全媒體更多作為一種媒介融合狀態。

所謂“跨媒體”，是指橫跨平面媒體（報紙、雜志、圖書、戶外廣告）、立體媒體（廣播、電視、電影）和網絡媒體的三維平台組合，其核心在于不同媒體形式之間的“橫跨”組合，它強調媒體外在形式之間的一種組合，或許通過行政力量使然，或者通過市場作用使然，處于媒介融合過程中的初級階段。而“全媒體”是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳輸形態。作為一種媒介融合狀態，它繼“跨媒體”、“多媒體”之後逐步衍生而成，是媒介融合的高級階段，是人類現在掌握的信息流手段的最大化集成者，體現的不是“跨媒體”的簡單連接，而是全方位融合——網絡媒體與傳統媒體乃至通信的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體自身的全面互融。

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