我的藝術設計情結

代序
我的平面設計情結
輯一
我與“奧運百年”郵票
從“手提袋”、“扇子”看“環保X設計”展
訪日隨感
瑞典的設計與“未來設計展”
台灣與設計
黃光輝與她的“警惕‘快餐文化’”
寫在中國國際海報雙年展之際
黑棉球、白棉球
我與攝影
當代藝術展觀展有感
大雞蛋
義烏的廣告牆
王冬齡先生與他的巨幅書法
貝聿銘先生和他的蘇州博物館
平面設計師的職責
輯二
紅色的大禮包
中央美院之行
關于中央美院設計學院畢業設計的討論（王敏）
中國美術學院本科生考試紀實
談美院當前招生考試——網友“OK”留言及回復
再談藝術類高考
來自法國藝術學院考試現場的報道
校內、校外，現實、夢想
品牌的價值、誘惑與魅力
听寫——听“畫”
圖形語言的魅力（高秦艷）
設計初步課程回顧（鄭美京）
輯三
藝術的乞討，乞討的藝術
溫房的故事
藍石工作室
新農村、新設計、新時尚
生日禮物
阿牛的誕生
女兒心中的色彩
父親節的禮物
女兒與聖誕節
“尿急”
王黎娜“語錄”
韓國之旅
法國之旅
窗
黎娜的記事本
新年快樂
後記
不經意中的有心敘述

我的平面設計情結

我常常覺得自己是幸運的，因為我一直在從事自己熱愛的職業。可以說當我最初接觸到設計時，便真心地愛上了它。二十余年來，無論在中國還是在法國，這都是我在藝術學院從事教育這一項我認為十分重要的工作之外的職業，也正是這一職業的特征始終激勵著我堅持不懈地學習與實踐，去把握時代發展的脈搏，掌握適應于今天的新的設計理念與方法。

記得在1985年底，當我第一次到法國、第一次接觸到歐洲平面設計時，我突然發現在中國與西方之間所存在的一道鴻溝，一種從設計理念到技術設備上的巨大差異。我常感慨︰拿雙方的設計師在一起作比較，對中國設計師無疑是很不公平的，因為他們雙方並不在同一條起跑線上。那時我常常想起中國的這句古語︰“是騾子是馬，拉出來遛遛。”但是，假如人家拉出來的既不是騾子也不是馬呢？而在20年後的今天，假如讓我再作一個比較，我想我可以比較自信地說，就平面設計的技術平台而論，東西方已經幾乎站在同一條水平線上，而中國平面設計師的設計水平也已有了一個相當大的提高，並已具備了與西方直接對話的能力。這其中有幾個重要原因︰一是對諸如電子計算機等新技術、新設備的迅速引進與掌握；二是中國出版物對西方平面設計成果較迅速地介紹與追蹤報道以及互聯網在信息提供上的優勢；三是與各國平面設計師所進行的大量請進來、走出去的直接交流。所有這些都為我國平面設計界的成就奠定了必要的基礎。應該說，當今是信息的時代，是溝通的時代，是這個世界的時空與距離正在逐漸縮小的時代。而這個世界變小、時速加快的最重要的特征，便是各類傳播媒體的不斷開發、發展與更薪︰正是這一點，為我們與這個世界的溝通提供了以往任何時候都無法比擬的先決條件。

平面設計是一項特殊的工作，它與藝術有關，卻又有別于純藝術。譬如，一個畫家可以在作品中自由地抒發自己的藝術感受而不考慮他人因素，但一個平面設計師卻要首先顧及設計的需要，換言之︰客戶的要求。他也要對作品作藝術的處理，然而這時“藝術的發揮”則在一個大的功能範圍的約束之中。就招貼而論，這是一個傳達信息的媒介，它必須給人們帶去一個信息，諸如是什麼事件，音樂節還是展覽會？那麼隨之而來的就有何時、何地、何人組織等信息。假如是為了一個產品，那麼，是什麼產品？它的品牌、功能、制造商等等該如何表述。這時的平面設計師就成了一個使者，一個介于他的客戶與受眾之間的使者。他既要去認識與了解客戶成為他們的合作者，又要以準確、恰當的手法把信息傳遞出去，使其在潛在的顧客群中引起反響。這時使用什麼樣的手段與方法成就了平面設計師的“藝術”。由于每項設計的對象不同，它的藝術表現形式便可能是多種多樣的︰也許它可以很具有藝術性與觀賞性，也可以不具備這些特征，但信息傳達得簡潔明了、單刀直入。我覺得無論設計師使用何種手法，目的只有一個︰恰如其分地傳遞信息，引起觀眾的最大共鳴。此時此刻我追求的是“恰當”。我常常對學生說，一個好的設計師的“力度”應該是在有限的約束中（客戶與宣傳的需求）作出最大限度的自我發揮，而這種自我發揮即是采取各種不同的手段、運用自己的智慧為客戶找出最理想與最滿意的答案。我常常這樣形容不同的設計︰就如同人們說話的技巧，有的人說得少，但說得不好；也有的人說得多，卻說得很糟糕；還有些人說得多，但說得很好；更有一些人說得少，卻說得很精彩。我贊賞後兩種人，尤其希望自己能被列入最後一種。

平面設計既是一項有趣的工作，也是一項艱難的工作。它的“趣”與“難”都在于必須創造。創造就需要有突破，因為突破往往能創造出閃光的東西。在設計中往往會踫到這樣的情況︰某方案不錯，但不夠特殊，就此下去無非是一個還“不錯”的作品，這時我會給自己一個指令——破壞與重組！把它作為起點，看看“破壞”能帶來什麼樣的突破。我常常在想，人們從經驗的積累中創造規律，規律可以幫助我們更便利地解決問題，少走彎路，從邏輯上找出入門的鑰匙；但是規律在一定的情況下，或者隨著時代的變遷也許會變為一種“框框”，那麼，打破現有的規律、跳出框框便成了我們求新的手段，就這樣不斷地周而復始。事實上時代對平面設計這一職業的要求就是不斷地探索與求新，平面設計師的樂趣也就在其中。

王雪青