色彩

第一章 概述
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 繪畫與色彩
一、繪畫色彩的發展
二、現代繪畫的色彩
第二節 色彩在設計中的應用
一、設計與色彩
二、色彩在設計中的應用原則
本章小結
思考題
實訓課堂
學習建議
第二章 色彩的基本理論
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 色彩的自然科學
一、原色、間色、復色
二、固有色、光源色、環境色
三、互補色、鄰近色、同類色
四、色相、明度、純度
第二節 色彩的心理學
一、色彩的感覺
二、色彩的記憶性
三、色彩的聯想
四、色彩的象征
五、色彩的心理分析
本章小結
思考題
實訓課堂
學習建議
第三章 色彩繪畫的研究現狀與基礎理論
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 研究現狀
第二節 題材與內容
一、靜物畫
二、風景畫
三、肖像畫
四、歷史畫
第三節 色彩的繪畫種類
一、油畫
二、水彩畫
三、水粉畫
四、粉筆畫
五、丙烯畫
六、綜合繪畫
七、彩色鉛筆畫
第四節 學習色彩的方法
一、臨摹——借鑒學習的好方法
二、寫生——自我感悟和成長之路
第五節 色彩繪畫的工具與材料
一、油畫工具與材料
二、水粉畫工具與材料
本章小結
思考題
實訓課堂
學習建議
第四章 色彩繪畫作品的規律性分析
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 構圖與風格
一、構圖的重要性
二、構圖的原則與風格
第二節 光影與色彩
一、光
二、光影作用
三、色彩作用
四、大師筆下的光影與色彩
本章小結
思考題
學習建議
第五章 歐洲古典繪畫技法
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 丹培拉繪畫技法
一、丹培拉繪畫技法概述
二、使用丹培拉材料進行繪畫的畫家及經典案例
第二節 北歐古典多層透明油畫技法
一、北歐古典多層透明油畫技法概述
二、使用北歐古典多層透明油畫技法的畫家及經典案例
第三節 古典油畫多層覆蓋技法
一、古典油畫多層覆蓋技法概述
二、使用古典油畫多層覆蓋技法的畫家及？典案例
第四節 古典油畫歐洲南北融合技法
一、古典油畫歐洲南北融合技法概述
二、使用古典油畫歐洲南北融合技法的畫家及經典案例
本章小結
思考題
學習建議
第六章 水粉寫生與創作
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 水粉靜物寫生
一、水粉寫生為何從靜物開始
二、水粉靜物寫生的步驟
第二節 水粉風景寫生
一、水粉風景寫生的意義
二、水粉風景寫生的步驟
本章小結
思考題
實訓課堂
學習建議
第七章 油畫寫生與創作
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 油畫靜物寫生
一、起稿
二、著色
三、細節 調整與深入刻畫
四、整體調整
第二節 油畫肖像寫生
一、起稿
二、鋪色
三、塑造形體
四、深入刻畫
五、調整畫面
第三節 油畫風景寫生
一、起稿
二、塑造形體
三、調整畫面
本章小結
思考題
實訓課堂
學習建議
第八章 我國著名油畫家創作研究與分析
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 我國著名油畫家韋爾申創作研究與分析
第二節 我國著名油畫家全山石創作研究與分析
本章小結
思考題
學習建議
附錄A 國內優秀色彩作品欣賞
一、艾軒作品
二、龐茂琨作品
三、白羽平作品
四、夏俊娜作品
附錄B 國外優秀色彩作品欣賞
一、凡‧愛克作品
二、提香作品
三、倫勃朗作品
四、魯本斯作品
五、希什金作品
六、謝洛夫作品
七、雷諾阿作品
八、透納作品
九、梵高作品
參考文獻

隨著我國改革開放進程的加快和市場經濟的快速發展，各類廣告經營業也在迅速發展.1979年中國廣告業從零開始，經歷了起步、快速發展、高速增長等階段，2006年今年廣告經營額2450億元人民幣，比上年增長20%以上；2007年全國廣告市場經營額收入為3500億元人民幣，比上年又大幅度地增長了40%；全國廣告經營單位143129戶、比上年增長了14%，全國廣告從業人員超過100萬人、比上年增長了10.6%.

商品促銷離不開廣告、企業形象也需要廣告宣傳，市場經濟發展與廣告業密不可分︰廣告不僅是國民經濟發展的“晴雨表”，也是社會精神文明建設的“風向標”，還是構建社會主義和諧社會的“助推器”.廣告作為文化創意產業的關鍵支撐，在國際商務活動交往、豐富社會生活、推動民族品牌創建、促進經濟發展、拉動內需、解決就業、構建和諧社會、弘揚佔老中華文化等方面發揮著越來越大的作用，已經成為我國服務經濟發展重要的“綠色朝陽”產業，在我國經濟發展中佔有極其重要的位置.

當前，隨著世界經濟的高度融合和中國經濟國際化的發展趨勢，我國廣告設計業正面臨著全球廣告市場的激烈競爭，隨著發達國家廣告設計觀念、產品、營銷方式、運營方式、管理于段及新媒體和網絡廣告的出現等巨大變化，我國廣告從業者急需更新觀念、提高技術應用能力與服務水平、提升業務質量與道德素質，廣告行業和企業也在呼喚“有知識、懂管理、會操作、能執行”的專業實用型人才；加強廣告經營管理模式的創新、加速廣告經營管理專業技能型人才培養已成為當前亟待解決的問題.

由于歷史原因，我國廣告業起步晚、但是發展卻非常快，目前在廣告行業中受過正規專業教育的人員不足2%︰因此使得中國廣告公司及廣告實際作品難以在世界上拔得頭籌.根據中國廣告協會學術委員對北京、上海、廣州三個城市不同類型廣告公司的調查表明，在各方面綜合指標排行中、缺乏廣告專業人才居首位，佔77.9%，人才問題、已經成為制約中國廣告事業發展的重要瓶頸.

針對我國高等職業教育“廣告和藝術設計”專業知識老化、教材陳舊、重理論輕實踐、缺乏實際操作技能訓練等問題，為適應社會就業急需、為滿足日益增長的廣告市場需求，我們組織多年在一線從事廣告和藝術設計教學與創作實踐活動的國內知名專家教授及廣告設計公司的業務骨干共同精心編撰本套教材，旨在迅速提高大學生和廣告設計從業者的專業素質，更好地服務于我國已經形成規模化發展的廣告事業.

本套系列教材定位于高等職業教育“廣告和藝術設計”專業，兼顧“廣告設計”企業職業崗位培訓；通用于廣告、藝術設計、環境豈術設計、會展、市場營銷、工商管理等專業.本套系列教材包括︰《廣告學概論》、《廣告策劃與實務》、《廣告文案》、《廣告心理學》、《廣告設計》、《包裝設計》、《書籍裝幀設計》、《廣告設計軟件綜合運用>、《字體與版式設計》、《企業形象（CI）設計》、《廣告道德與法規》、《廣告攝影》、《數碼攝影》、《廣告圖形創意與表現》、《中外美術鑒賞》、《色彩》、《素描》、《色彩構成及應用》、《平面構成及應用》、《立體構成及應用》、《廣告公司工作流程與管理》、《動漫基礎》等24本書。

本套系列教材作為高等職業教育“廣告和藝術設計”專業的特色教材，堅持以科學發展觀為統領，力求嚴謹、注重與時俱進；在吸收國內外廣告和藝術設計界權威專家學者最新科研成果的基礎上，融入了廣告設計運營與管理的最新教學理念；依照廣告設計活動的基本過程和規律，根據廣告業發展的新形勢和新特點，全面貫徹國家新近頒布實施的廣告法律法規和廣告業管理規定；按照廣告企業對用人的需求模式，結合解決學生就業、加強職業教育的實際要求︰注重校企結合、貼近行業企業業務實際，強化理論與實踐的緊密結合；注重管理方法、運作能力、實踐技能與崗位應用的培養訓練，采取通過實證案例解析與知識講解的寫法；嚴守統一的創新型格式化體例設計，並注重教學內容和教材結構的創新。

本系列教材的出版、對幫助學生盡快熟悉廣告設計操作規程與業務管理，對幫助學生畢業後能夠順利走上社會就業具有特殊意義。

編委會