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標志設計

定價：~~276~~ 元

NT $ 240

作者：張錦華/主/編
出版社：中國青年出版社
出版日期：2011-08-01
語言：簡體中文
ISBN10：7515300787
ISBN13：9787515300788
裝訂：平裝 / 152頁 / 普通級 / 全彩印刷 / 初版

內容簡介

《二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材——標志設計》突破藝術設計類教材的傳統體例，直接按照設計步驟組織章節結構，借用大量國內外比較經典、時尚和前衛的設計案例，詳細介紹標志設計的全部過程和切實有效的設計方法及原理，使讀者好像是設計公司的一員，參與標志設計案例的討論，親歷和感知整個創意過程。

全書分為三部分，第一部分主要講解標志設計的基本概念，為設計實踐做好理論鋪墊，第二部分圍繞標志設計的具體步驟，詳細講解標志設計的基本方法，第三部分結合具體設計案例的每一步驟進行綜合分析。第二部分是本書的重點，按照前期工作、構思與創意、設計表現、精細設計和延展運用標志設計的五個步驟分為五章，每一章由實踐案例詳細分析、相關理論講解、出色的標志設計方案三節組成。實踐案例詳細分析從歷史的發展角度探求那些具有先進水平和代表性的標志設計，分析創意的基礎，有效的通過具體而詳盡的修改步驟和對比說明使讀者了解標志設計的某些技巧；相關理論講解的理論點都是從第一節實踐案例中引出，把原理和設計效果對應起來講解，這樣使讀者比較容易理解要達到某種效果需要注意哪些方面，使理論講解比較有針對性，更易于讀者掌握標志設計的方法。第三節展示優秀的設計作品，並配以文字說明，能夠讓讀者感受到優秀作品的魅力，開闊思路。

PART 1 標志概述
1.1 標志的定義與特點
1.1.1 概述
1.1.2 什麼是標志
1.1.3 標志的特點
1.2 標志的功能與作用
1.2.1 識別交流
1.2.2 保障權益
1.2.3 描述特征
1.2.4 創造價值
1.3 標志的分類
1.3.1 根據形式分類
1.3.2 根據內容分類

PART 2 標志設計的步驟
2.1 如何進行前期準備工作
2.1.1 不同企業調研的對比——調研是標志設計總體流程中非常重要的第一步
2.1.2 明確設計任務——客戶想讓我們干什麼
2.1.3 進行調研分析——沒有調查就沒有發言權
2.1.4 確定設計的大概方向——方向是產生大創意的關鍵
2.1.5 出色的標志設計方案
2.2 如何構思與創意
2.2.1 同一主題不同構思——從調研的不同成果發展不同的設計構思
2.2.2 何為創意——創意不過是老材料的新組合
2.2.3 發散性思維——發散性思維是創意的基礎
2.2.4 水平思考法——水平思考可以讓你另闢蹊徑
2.2.5 頭腦風暴法——頭腦風暴就是集思廣益
2.2.6 將思考視覺化——以圖像代替文字思考
2.2.7 標志設計中的借鑒方法——尋找他山之石
2.2.8 尋找切入點——切入點是創意和設計的突破口
2.2.9 繪制草圖——將構思轉化為可視圖形
2.2.10 出色的標志設計方案
2.3 如何表現圖形創意
2.3.1 標志圖形創意比較——同一理念下不同的圖形表現方式
2.3.2 簡化提煉——標志應形簡意賅、以簡勝繁
2.3.3 同構綜合——營造新奇、個性的畫面，傳遞更多的信息
2.3.4 變異——用“變異”創造記憶點
2.3.5 幻視——用光的效應制造運動的感覺
2.3.6 漸變——“漸變”使各要素彼此關聯、呼應，相互襯托，和諧優美
2.3.7 “適合”與“突破”——“適合”與“突破”的綜合運用
2.3.8 賦予標志時代特征——“時代特征”讓標志新銳、獨特又有吸引力
2.3.9 出色的標志設計方案
2.4 如何精細設計
2.4.1 標志調整前後對比——中國航海日永久性標志設計過程
2.4.2 圖形的調整——確定標志的最終圖形
2.4.3 字體的推敲——文字的個性出自設計師的反復推敲
2.4.4 色彩的規範——根據企業理念、產品特點推敲顏色
2.4.5 空間組合關系的搭配——固定的組合可強調個性、促進記憶
2.4.6 出色的標志設計方案
2.5 如何延展運用
2.5.1 不同延展運用方案的對比——在統一的風格中進行靈活變通
2.5.2 推廣驗證——標志實施制作之前的重要步驟
2.5.3 標志的系列化——系列標志具有更強的趣味性和影響力
2.5.4 平面標志的立體化——對標志創意的解釋和升華
2.5.5 一致性應用規範的作用——利用一致性應用規範來延展運用
2.5.6 運用設計“基因”進行再設計——將標志設計的特點滲透到應用設計中
2.5.7 出色的標志設計方案

PART 3 優秀專項設計案例綜合分析
3.1 重塑澳大利亞形象
3.2 Sovereign公司形象重新設計

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