第一章 生活消費經濟學
◎CPI：你的資產跑贏CPI了嗎？
◎PPI：比彈藥更厲害的「武器」
◎消費者剩余：誰動了乘客的「消費者剩余」？
◎炫耀性消費：省吃儉用的炫耀族
◎節約悖論：節約導致收人減少？
◎沖動型消費：為何花錢買不需要的東西？
◎派生需求：買得起開不起的汽車
◎最高限價：家電下鄉限得住價嗎？
◎最低限價：東風標致為何「最低限價」？
◎捆綁銷售：「買一贈一」的奧秘
◎信息不對稱：買家永遠沒有賣家「精」
◎價格歧視：中國人的錢好賺？
◎間接稅：誰是稅收的最大貢獻者？
◎個人所得稅：收入越高，責任越大
◎機會成本：三十年河東，四十年河西？
◎沉沒成本：瓦罐破了就破了吧
◎邊際效益：第五個饅頭不值錢？
◎吉芬反論：土豆漲價的奧秘
◎替代效應：獨一無二的補鞋匠
◎逆向選擇：為什麼房子降價買的人卻少了？
◎收入效應：收入決定休閑方式
◎道德風險：買了保險就安全了？
◎互補品與獨立品：物品間的並存與獨立
◎消費券：杭州市政府的如意算盤
◎價值悖論：鑽石為什麼比水貴？
◎基尼系數：看我國日益擴大的貧富差距
◎恩格爾系數：恩格爾系數失靈？
◎購買力：去年的10萬≠今年的10萬
第二章 財務經濟學
◎可支配收入：比一比誰更有錢？
◎(未來收入)折現：巧用未來收入創造財富
◎先進流量：家庭儲備金該留多少？
◎需求的收入彈性：從需求可以看出什麼？
◎負儲蓄：不可忽視負儲蓄風險
◎利息收入：怎樣存款利息最多？
◎補貼收入：生活中都有哪些補貼？
◎個人儲蓄率：中國人為什麼愛存錢？
◎福利：為何公務員工資低依然搶手？
◎(資產的)現值：不值得買的保險
◎薪酬設計：多勞一定多得嗎？
◎實際工資：你的實際工資是多少？
◎工資鐵律：為什麼中國人的平均工資不高？
◎補償性(工資)差異：為什麼中興、華為的員工願意去非洲？
◎財產性收入：你每年有多少財產收入？
◎有效工資理論：福特公司高工資的奧妙
◎投資：最明智的投資
◎經濟效率：1個美國人=8個中國人？
◎債券收益：我國為什麼買美國國債？
◎可分散風險：別把買賣成敗寄托在一艘船上
◎不可分散風險：投資要注意的不可分散風險
◎債務：美國次貸危機是怎麼回事？
◎復利：你會巧用復利嗎？
◎投資組合理論：投資也要玩花樣
◎自願失業：大學生為什麼自願失業？
◎存量和流量：一個有關GDP的笑話
◎產權：婚前公證為哪番？
◎遛狗理論：是什麼栓住了價格？
第三章 投資理財經濟學
◎股票：全民炒股，瘋狂的宴席
◎長期投資：該出手時就出手
◎基金：捂出來的百萬富翁
◎股指期貨：高風險的富人游戲
◎風險投資：風投不是善財童子
◎聯邦基金利率：美聯儲控制經濟的利器
◎承銷：讓所羅門美邦受傷的中海油事件
◎投資銀行：知名投行為何頻頻出狀況？
◎私募：國際國內形勢為私募打開空間
◎牛市：投機性牛市長不了
◎熊市：什麼是奧巴馬熊市？
◎外匯：中國儲備了多少外匯？
◎外匯匯率：政治也會影響外匯匯率
◎種子投資：風險與收益俱高的投資
◎股權：股權激勵緣何流行？
◎直接投資：為什麼要重視外商直接投資？
◎間接投資：越南是怎麼被算計的？
◎分紅保險：分紅保險一定會有分紅嗎？
◎負利率：存款為何越來越「少」？
◎銀行理財產品：普通百姓為何不敢買理財產品？
◎無記名國債：我國發行歷史最長的國債
◎憑證式國債：通脹下國債不再受「追捧」
◎記賬式國債：記賬式國債不適合老百姓？
◎零息債券：如何理解零息債券
◎股東權益：股東權益決定公司實力
◎凈資產收益率：凈資產收益率的缺陷
◎資金周轉率：為何我國B2c行業資金周轉率低？
◎每股凈資產：每股凈資產調整的意義
◎每股收益：每股收益是否愈高愈好？
◎凈資產：跌破凈資產的股票就安全？
◎利息資本化：如何計算資本化的利息？
◎債券：什麼是「熊貓債券」？
◎權證：了解權證的起源
◎金融期貨：金融期貨在國內外的發展史
◎黃金儲備：大國囤金的背后目的
◎大小非：大小非改革的前后
◎老鼠倉：危害公平的老鼠倉
第四章 職場經濟學
◎示范效應：跟風購物要不得
◎經紀人：職場經紀人遭遇質疑
◎最大最小策略：怎麼選擇才能考到
最好的學校？
◎囚犯困境：你會是告密者嗎？
◎科斯定理：政府還要不要干預？
◎比較優勢：職場上要善於發揮比較優勢
◎格雷欣法則：優幣為何反被驅逐？
◎瓶頸效應：打破瓶頸，走向成功
◎蝴蝶效應：隨意跳槽挫折多
◎吉爾伯特法則：千萬不要縱容自己
◎古特雷定理：做好現在的事情
◎列文定理：做事要有計划性
◎路徑依賴：做好第一個選擇
◎不值得定律：做好值得做的事情
◎蘑菇原理：成功始於簡單的工作
◎奧卡姆剃刀定律：復雜的工作簡單化
◎時間管理：做時間的管理大師
第五章 社會交際經濟學
◎齊加尼克效應：學會釋放心理的壓力
◎專業化：做好自己的本分
◎投入產出比：留學的投入為何這麼大？
◎互補效應：共贏關系最持久
◎利他行為：為什麼有人會無私助人？
◎產權明晰：AA制中的學問
◎需求曲線：價格影響用水量
◎刺蝟理論：距離產生美
◎優勢策略：愛情是人生的優勢策略
◎韋奇定律：時刻堅持希望和信念
◎利潤最大化：提高交際的含金量
◎弗里德曼定律：滿足他人需要
◎250定律：不要隨便得罪每一個人
第六章 企業經濟學
◎股東大會：股東大會豈能罷免股東？
◎董事會：董事會的注意義務
◎上市公司：名人持股與上市公司之痛
◎企業文化：海爾20/80原則
◎ISO：日常生活中可能遇到ISO標准問題
◎人力資源戰略：良好的人力戰略也是一種實力
◎薪酬管理：看微軟如何管理員工薪酬
◎約束機制：失去了約束的瘋狂
◎競爭機制：公私醫院的分工與競爭
◎核心價值觀：華為——客戶需求即為真理
◎產品質量認證：多樣化的認證標志
◎企業精神：小生意的精神傳奇
◎核心競爭力：低成本帝國——沃爾瑪
◎商業模式：樹挪死，「模式挪活」
◎供應鏈：中國是供應鏈小國？
◎品牌經營：雙星的成功之路
◎品牌文化：金六福的「金玉良言」
◎品牌效應：塞維利亞的轉變
第七章 商務貿易經濟學
◎營銷：紅罐王老吉的「聲名鵲起」
◎物流：空運啤酒的釀酒廠
◎運營：百勝躋身五百強的運營之術
◎售后服務：惠普公司的「蟑螂門」事件
◎企划：古井酒的價格企划
◎電子商務：Amazon在賠錢中高速發展
◎連鎖經營：永和豆漿——從寶島走向世界
◎病毒式營銷：惠普公司「Flash創意大賽」
◎天使投資：3年2200倍回報的蘋果
◎買殼上市：方正科技借殼上市之路
◎尋租理論：政府無意的尋租活動
◎管理者收購：TCL集團的MBO案例
◎產業鏈：沒有硝煙的戰爭
◎長尾理論：帶動Google成功的長尾
◎藍海戰略：太陽馬戲團成功的秘密
◎集群效應：中小企業扎堆的作用
◎凈投資：負凈投資是怎麼回事？
◎資本收益率：中國式的資本收益率
◎利潤：一分錢利潤的啟示
◎預期利潤：金融海嘯是怎麼傳導的？
◎成本遞減行業：大企業的成本優勢
◎固定成本：細節決定成本
◎規模收益遞減：豐田帝國一腳踏空的原因
◎經濟資源：信息影響成敗
◎配額：歐佩克的利益算盤
◎可轉讓的排放許可證：流域排污權的經濟性
◎(國際貿易中的)絕對優勢：越貿易，差距越大？
◎加速原理：投資如何被加速？
◎套利：國際間套利如何產生？
◎市場權力：IBM的權力衰落
◎市場份額：警惕虛幻的「市場權力」
第八章 經營經濟學
◎贏者的詛咒：黯然流血的地王
◎加成定價制：肯德基雙贏的采購協議
◎70規則：寧要沿海一張床，不要內地一間房？
◎替代品：天價香煙一昂貴的替代品
◎替代原則：替代原則的妙用
◎附加價值：看京瓷的附加價值三分法
◎可競爭市場：電信巨頭AT&T如何消亡？
◎龐氏騙局：龐氏騙局的「發明」與「后繼」
◎跨國公司：在華跨國公司光環漸弱
◎生產者剩余：生產者剩余=收入一成本
◎過剩生產能力：中國汽車業產能已過剩
◎邊際成本：最大產出並非最優產出
◎勒納指數：壟斷也不能任意漲價
◎市場周期：雕牌洗衣粉「三分天下」的秘訣
◎價格領導者：艱難的鐵礦廠價格談判
◎價格體系：中國式的價格體系
◎限制性定價：排它性的定價
◎掠奪性定價：具有侵略性的定價
◎工廠的最小有效規模：廠子不是越大越好
◎擴張路徑：勇於開拓的燕京啤酒
◎壟斷競爭：洋快餐的兩大品牌
◎壟斷：驚動IT界的微軟反壟斷案
◎買方壟斷：高昂的超市進場費
◎寡頭：三大礦山遭炮轟
◎廠商均衡：規模大≠利潤率高
◎配置效率：我國人力資本的配置效率
◎兼並：中國企業啟動海外兼並
◎非價格競爭：更健康有利的競爭方式
◎勞動生產率：美國勞動生產率不
斷提高的原因
◎外部不經濟：發展經濟不能犧牲環境
◎集體談判：企業的「小憲法」
◎經常賬戶：全球經常賬戶為何不平衡？
◎差異產品：寶潔的多品牌戰略
◎邊際稅率：5個大餅的邊際量
◎生產可能性邊界：權衡與海嘯救濟
◎學習曲線：美日DRAM商的較量
◎帕累托法則：威廉·穆爾咸魚翻身的故事
◎關稅：伯德法案的終結
第九章 證券經濟學
◎停牌：停牌對基金的影響
◎漲(跌)停板：垃圾股何以雞犬升天？
◎市盈率：市盈率越低越好嗎？
◎證券交易所：中國企業為何被追捧？
◎上市公司收購：深發展的正式國際化
◎對沖基金：1992年英鎊遭遇阻擊
◎價格股利率：本利比高於存款的泡沫房
◎投資回報率：物業投資的回報算法
◎股價指數：股價指數是如何得出來的？
◎ST股：ST股易受基金追捧
◎企業債券：我國企業債券發展之路
◎包銷：失敗的「包銷門」事件
◎集合競價：香餑餑何以成為「噩夢」？
◎買空：借雞下蛋的多頭交易
◎賣空：高拋低補的空頭游戲
◎投機股：英國南海公司案
◎垃圾股：垃圾股不是垃圾
◎績優股：績優股並非表現一直優
◎成長股：高漲幅的投資神話
第十章 金融經濟學
◎金本位制：英鎊崛起的杠桿
◎布雷頓森林體系：「一錘定音」的
新貨幣體系
◎美元本位制：金融危機的制度性根源
◎旅行支票：美國運通的旅行支票
◎信用卡：時髦的雙丸劍
◎國際貨幣基金組織：IMF話語權的轉移
◎美聯儲：美聯儲的經濟刺激手段
◎貼現率：貼現率的外貿算法
◎准備金率：准備金率上調的原因
◎外匯市場：中國外匯市場的建立
◎匯率制度：匯率制度分類的發展
◎補償貿易：補償貿易的國際化
◎期權：中興大派期權激勵員工
◎破產保護：新通用公司的誕生
◎看不見的手：呵護不利企業成長
◎網絡貨幣：網絡貨幣大行其道
◎順差/逆差：中國出現外貿逆差
第十一章 管理經濟學
◎規模效應：小小針廠也講效率
◎破窗理論：將危機扼殺在搖籃
◎鯰魚效應：本田的「空降兵」策略
◎藍斯登原則：做領導要寬容
◎盧維斯定理：鷹王的代價
◎托利得定理：楚王脫帽獲忠臣
◎鰷魚效應：員工過度流失的根源
◎洛伯定理：讓責任左右員工
◎斯坦納定理：做一個傾聽的人
◎費斯諾定理：小岳柱提意見
◎牢騷效應：松下員工的發泄妙法
◎避雷針效應：耐罵也是一種能力
◎氨基酸組合效應：銥星公司破產的教訓
◎米格25效應：馬木留克騎兵為何失敗？
◎磨合效應：用溝通來消除隔閡
◎波特定理：保護員工的積極性
◎權威暗示效應：敢講真話的實習生
◎木桶理論：重視對短板的提高
◎馬太效應：贏家通吃的怪圈
◎手表定理：多選擇的困惑
◎彼得原理：選拔人才，潛力比績效重要
◎華盛頓合作規律：三個和尚沒水喝？
◎酒與污水定律：及時剔除爛蘋果
◎帕金森定律：人浮於事的泥潭
◎達維多定律：不斷創新的太陽微公司
◎苛希納定律：沃爾頓的管理費用控制之道
◎墨菲定律：怕什麼來什麼？
第十二章 宏觀經濟學
◎政府預算：深圳——首個公開政府預算的城市
◎平衡預算：加州平衡預算案驚險通過
◎預算赤字：美國龐大的赤字危機
◎社會成本：制定策略應考慮總效果
◎擠出效應：白領返鄉潮的根源
◎財政政策：我國的金融危機對策
◎自由貿易：誰動了自由貿易？
◎GDP：那些無效和消失的GDP
◎收入政策：我國基尼系數偏高
◎貨幣政策：寬松的貨幣政策退出
◎奧肯法則：奧肯法則在中國變異
◎稅收歸宿：誰實際繳了稅？
◎貿易壁壘：小小紐扣引發的案件
◎二元經濟：日本二元經濟的轉型
◎經濟—體化：中國東盟自貿區的建成
◎城市化：美國的城市化進程
◎產能過剩：產能過剩的中國鋼鐵業
◎銀根緊縮：收縮銀根控制房地產
◎經濟泡沫：日本「土地神話」破滅
◎國家破產：冰島瀕臨國家破產的啟示
◎貨幣主義：撒切爾的「貨幣主義試驗」
◎保護主義：「中國制造」在美頻受阻
第十三章 熱點現象經濟學
◎淺盤經濟：不穩定的淺碟子經濟
◎短缺經濟：我國基礎建設仍短缺
◎次貸危機：噩夢般的次貸危機
◎股市泡沫：中國股市的「食肉者」
◎房地產泡沫：亞洲金融危機的導火索
◎經濟周期：景氣也會循環
◎網絡經濟：中國網游產業的崛起
◎綠色經濟：綠色引導世界經濟
◎知識經濟：21世紀將是知識經濟的時代
◎數字經濟：北美引領全球數字化
◎旅游經濟：旅游經濟的興盛
◎經濟過熱：我國經濟應避免過熱
◎啤酒效應：房地產業的啤酒效應
◎商業信用：阿里巴巴的誠信保障金
◎失業率：美國的高失業率
◎蛛網理論：豐產為何不豐收？
◎市場失靈：市場不能主宰一切
◎搭便車問題：TCL搭上韓國便車
第十四章 弈江湖經濟學
◎博弈論：英國政府與船隊的博弈
◎智豬博弈：兩只豬的求食理論
◎合成謬誤：1+1=27
◎納什均衡：兩個囚犯的困境
◎零和博弈：兩軍相持勇者勝
◎劣幣驅逐良幣：正直者的無奈
◎公共地悲劇：聰明人集體的愚蠢行為
◎勝者全得博弈：霸道的勝者全得規則
◎合作博弈：中美兩國應互利合作
◎宏觀經濟均衡：房地產瘋狂發展破壞經濟平衡
