一口氣讀懂經濟學(白金版)

第一章 入門——經濟學與我們面對面
◎經濟學的根本作用是富民強國
◎經濟學是資源配置的學問
◎經濟學是幫助推導正確結論的思維工具
◎從亞當‧斯密到凱恩斯
◎我們都是“經濟人”
第二章 基礎原理——十大原理幫你了解經濟學
◎選擇——舍與得的生活智慧
◎機會成本——魚與熊掌不可兼得
◎邊際——“新增一個”的學問
◎激勵——人們增加付出的根源
◎比較優勢——貿易使生活更美好
◎市場經濟——“看不見的手”實現資源優化配置
◎政府干預——“看得見的手”優化市場結果
◎生產率——生活水平提高的前提條件
◎通貨膨脹——貨幣發行過多必然引起物價上漲
◎菲利普斯曲線——通貨膨脹牽動失業率
第三章 信息——用經濟學偵破真實世界的偽裝
◎信息不對稱——賣家總比買家精
◎信息傳遞——名牌大學畢業生為什麼受青昧
◎路徑依賴——鐵軌寬度與馬屁股的關系
◎逆向選擇——鮮花為什麼會插到牛糞上
◎霍布森選擇——不要輕易相信“自由選擇”
◎道德風險——委托代理中的自私行為
◎檸檬市場——劣幣驅逐良幣
第四章 博弈——經濟學不是教你詐
◎有限理性——你是聰明的傻子嗎
◎帕累托最優——誰也不願破壞的最優狀態
◎囚徒困境——聰明反被聰明誤
◎納什均衡——鸚鵡需要學的“新詞”
◎負和博弈——雙方都會遭受損失
◎正和博弈——新龜兔賽跑的故事
◎智豬博弈——少勞也能多得
◎斗雞博弈——主動後退避免兩敗俱傷
第五章 投資——用今天的錢打理明天的財富
◎最大笨蛋理論——“博傻者”其實並不傻
◎股票投資——冒險家們不會錯過的“賺錢游戲”
◎基金投資——讓專家為自己理財
◎期貨投資——下今天的賭注，掙明天的錢
◎債券投資——穩中求利，風險最小
◎保險——給未來系好安全帶
◎理財規劃——選擇合適的理財方案
第六章 市場——價格背後的真相
◎稀缺——物以稀為貴
◎價值悖論——鑽石為什麼比水貴重
◎產權——國王為什麼不能拆除磨坊
◎供需機制——供不應求與供過于求的矛盾
◎均衡價格——討價還價的學問
◎交易費用——成交價格之外的成本
◎市場失靈——“看不見的手”並不是萬能的
第七章 消費行為——看清消費背後的玄機
◎需求彈性——價格對需求的影響程度
◎替代效應——難以替代的物品價格高昂
◎互補品——兩種商品結合起來才能滿足需求
◎價格歧視——商家對顧客並非一視同仁
◎吉芬現象——越漲越買
◎消費從眾——切忌消費中的盲從行為
第八章 消費心理——其實你不懂消費者的心
◎偏好——蘿卜白菜，各有所愛
◎消費效用——從“朝三暮四”到“朝四暮三”的啟示
◎消費者剩余——人人心中都有桿“價格秤”
◎沖動性消費——消費有時毫無理性
◎炫耀性消費——面子第一，價格第二
◎配套效應——豪華沙發必須配豪華燈具
◎棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難
第九章 企業競爭一競爭壓力下的商業交鋒
◎完全競爭——社會進步的源泉
◎完全壟斷——沒有競爭對手就是一種幸福
◎寡頭——由少數企業控制產品市場
◎價格聯盟——價格協議最終成為一紙空文
◎價格戰——降價對誰最有利
◎藍海戰略——紅海外的陽關路
第十章 經營成本——利潤背後的一筆賬
◎邊際成本——虧本的生意為何有人做
◎邊際收益——投入多，收益不一定高
◎固定成本——贏利或虧損，它就在那里
◎沉沒成本——投出去的成本如同潑出去的水
◎貼現率——利潤會縮水
◎規模經濟——生產越多，成本越低
第十一章 經營戰略——福布斯富人榜上的經營智慧
◎定價——“賣多少錢”是門大學問
◎長尾理論——小需求，大市場
◎二八法則——重要的少數與瑣碎的多數
◎集聚效應——麥當勞和肯德基總是比鄰而居
◎捆綁銷售——銷售並非一捆一綁就靈
◎她經濟——女性消費頂起半邊天
◎注意力經濟——“美女經濟”為何大行其道
◎廣告經濟——酒香也怕巷子深
第十二章 宏觀經濟——逃不了的經濟周期
◎總供給與總需求——從賣方市場到買方市場
◎節儉悖論——越節儉反而越蕭條
◎凱恩斯主義——政府干預解決市場問題
◎GDP——衡量經濟活動的尺度
◎滯脹——經濟停滯與通貨膨脹並存
◎經濟周期——繁榮背後的隱憂
第十三章 政府干預——“看得見的手”在行動
◎“守夜人”——大社會，小政府
◎公共物品——非排他性與非競爭性
◎哈定悲劇——追求個人利益最大化的悲劇
◎乘數效應——砸玻璃會促進經濟發展
◎宏觀調控——政府“有形的手”伸向何方
◎政府失靈——“守夜人”也會打盹
第十四章 財政稅收——最正當的“劫富濟貧”
◎財政政策——國家的錢要怎麼花
◎稅收——越富的人交稅越多
◎稅負轉嫁一我們都是納稅人
◎拉弗曲線一稅率太高會挫傷工作積極性
◎福利國家——高福利下的福利病
◎企業福利——工資之外的隱性收入
◎無謂損失——稅收遣成社會總福利減少
◎社會保障——老有所養，病有所醫
第十五章 就業——把自己“賣”一個好價錢
◎人才經濟學——21世紀最珍貴的是人才
◎失業——女大學生為什麼會“急嫁”
◎人口紅利——中國是人力資源大國
◎人力資本一北大才子賣肉是人才浪費嗎
◎人才過剩一中國的人才太多了嗎
◎勞動力市場一民工荒與大學生就業難並存
◎內卷化效應一你為什麼原地踏步
第十六章 金融——讀懂生活中的“錢”規則
◎貨幣——不僅僅是錢那麼簡單
◎銀行——身邊的錢櫃
◎貨幣政策——牽動百姓神經的金融利劍
◎通貨緊縮——錢值錢了，卻不是好事
◎利率——攪動金融市場的指揮棒
◎復利——“世界第八大奇跡”
◎費雪效應——預期通貨膨脹率與利率的關系
第十七章 貿易——“中國花”開遍地球村
◎經濟全球化——生意越做越大，地球越來越小
◎國際分工——生產具有此較優勢的產品
◎貿易保護主義——“保護”國內產業的最好方式
◎貿易補貼——美國農民生活得很滋潤
◎商品傾銷——不被允許的低價銷售
◎“走出去”戰略——把工廠建到國外去
◎WTO——貿易爭端的解決者
第十八章 國際金融——誰在導演貨幣戰爭
◎匯率——兩國貨幣如何兌換
◎購買力平價——用漢堡包衡量購買力
◎布雷頓森林體系——不得不說的國際貨幣體系
◎熱錢——燙手的山芋
◎外匯儲備——貨幣危機的防火牆
◎次貸危機——來自大洋彼岸的金融颶風
◎泡沫經濟——浮沙上的繁榮
第十九章 指標——衡量經濟的晴雨表
◎CPI——物價究竟上漲了多少
◎基尼系數——貧與富的距離有多大
◎負擔系數——上有老，下有小
◎恩格爾系數——從柴米油鹽看生活水準
◎生活成本指數——生活壓力為什麼很大
◎個人收入——真正屬于自己的價值
◎幸福指數——幸福是可以衡量的
第二十章 經濟熱點——身邊的經濟學現象
◎中國制造——世界離不開中國商品
◎效率與公平——做大“蛋糕”與均分“蛋糕”的煩惱
◎房價——收入趕不上房價的上漲
◎人民幣升值——人民幣越來越值錢
◎個人所得稅——交稅是一種義務
◎低碳經濟——讓低碳成為生活方式